抖音生活服務聯(lián)合餐飲商家推出上新活動 多品牌GMV破百萬

11月23日消息，為讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動上新季”IP加持下，抖音生活服務結合秋食場景，聯(lián)合華南特色商家快樂番薯、桂小廚、探魚、醉得意，舉行“秋日快樂販售機”上新活動，聯(lián)動商家推出抖音平臺秋日快樂系列新品，通過特色組品、短視頻內容種草、直播場景打造及全域營銷的模式，實現(xiàn)新品銷量的增長。

（圖源 抖音生活服務商業(yè)觀察公眾號，下同）

抖音數(shù)據顯示，活動中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點，推出抖音平臺定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，通過短視頻迅速出圈；商家POI及直播間緊貼新品，設置新品單品+新品雙人餐（新品+招牌品組合）+新品多人餐多樣用餐場景組合，上新14天，GMV突破140萬，新品總GMV達110.35萬，占比高達79%，帶來正餐品牌上新模式下的新增量。

同時，平臺為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營銷”模式，在深入種草中實現(xiàn)流量轉化。桂小廚#盤點廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬，吸引數(shù)十位高粉達人助陣，平臺還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn)，超300名帶貨達人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通過IP聯(lián)動玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專場直播，聯(lián)動市井福建等多位生活服務直播達人多點售賣，上新14天，GMV突破132萬。其中新品銷售占比達40%，搜索帶來的GMV貢獻占比高達60%。

同時，此次活動放大新品特色，通過短視頻、直播的傳播矩陣，發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，進一步吸引精準用戶關注商家新品，實現(xiàn)線下流量轉化?；顒又?，快樂番薯推出了超長杯DIY奶茶，開售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂挑戰(zhàn) 話題，吸引超2000名帶貨達人參與，引爆新品訂單；同步開啟上新專場直播，實現(xiàn)直播版塊百萬GMV的新突破。直播期間，抖音生活服務還給予商家達播空間，動銷達播157場，持續(xù)探索有效達播模式，找到新品生意新增量。通過本次上新季，快樂番薯DIY奶茶超長杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服務還與商家打造特色節(jié)點主題式直播玩法，進而深入觸達消費者心智?；顒悠陂g，探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐，同時聯(lián)合門店品牌營銷活動，打造哈利波特萬圣主題的直播間場景，直播GMV達百萬，突破品牌直播峰值，活動話題#探魚黑化？別桃！ 曝光量近百萬，為商家實現(xiàn)品效合一的營銷效果。