抖音生活服務聯(lián)合餐飲商家推出上新活動 多品牌GMV破百萬

劉峰
2022-11-23 10:03

11月23日消息,為讓更多品牌商家高效上新,在“抖音心動上新季”IP加持下,抖音生活服務結合秋食場景,聯(lián)合華南特色商家快樂番薯、桂小廚、探魚、醉得意,舉行“秋日快樂販售機”上新活動,聯(lián)動商家推出抖音平臺秋日快樂系列新品,通過特色組品、短視頻內容種草、直播場景打造及全域營銷的模式,實現(xiàn)新品銷量的增長。

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(圖源 抖音生活服務商業(yè)觀察公眾號,下同)

抖音數(shù)據顯示,活動中,廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點,推出抖音平臺定制新品“螺螄大肉筒骨煲”,通過短視頻迅速出圈;商家POI及直播間緊貼新品,設置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場景組合,上新14天,GMV突破140萬,新品總GMV達110.35萬,占比高達79%,帶來正餐品牌上新模式下的新增量。

同時,平臺為商家引入更多流量,并以“短視頻+直播+全域營銷”模式,在深入種草中實現(xiàn)流量轉化。桂小廚#盤點廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵,曝光量超1000萬,吸引數(shù)十位高粉達人助陣,平臺還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn),超300名帶貨達人熱度引爆,引發(fā)打卡熱潮。

另外,地方家常菜品牌醉得意,通過IP聯(lián)動玩法全面激活私域,打造鍋氣“暖”秋上新主題專場直播,聯(lián)動市井福建等多位生活服務直播達人多點售賣,上新14天,GMV突破132萬。其中新品銷售占比達40%,搜索帶來的GMV貢獻占比高達60%。

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同時,此次活動放大新品特色,通過短視頻、直播的傳播矩陣,發(fā)起趣味挑戰(zhàn),進一步吸引精準用戶關注商家新品,實現(xiàn)線下流量轉化?;顒又?,快樂番薯推出了超長杯DIY奶茶,開售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂挑戰(zhàn) 話題,吸引超2000名帶貨達人參與,引爆新品訂單;同步開啟上新專場直播,實現(xiàn)直播版塊百萬GMV的新突破。直播期間,抖音生活服務還給予商家達播空間,動銷達播157場,持續(xù)探索有效達播模式,找到新品生意新增量。通過本次上新季,快樂番薯DIY奶茶超長杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外,抖音生活服務還與商家打造特色節(jié)點主題式直播玩法,進而深入觸達消費者心智?;顒悠陂g,探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐,同時聯(lián)合門店品牌營銷活動,打造哈利波特萬圣主題的直播間場景,直播GMV達百萬,突破品牌直播峰值,活動話題#探魚黑化?別桃! 曝光量近百萬,為商家實現(xiàn)品效合一的營銷效果。

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