11月16日消息，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，可口可樂產(chǎn)品在外賣平臺(tái)的銷量同比增長28%，保持穩(wěn)定增長，北上廣深的消費(fèi)者購買力度最大。其中，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達(dá)132%，遠(yuǎn)高于平臺(tái)可口可樂產(chǎn)品的平均增速。

凱度咨詢此前發(fā)布的中國消費(fèi)市場洞察報(bào)告指出，即時(shí)零售為中國快消品帶來了16%的純增量增長，展現(xiàn)強(qiáng)大的賽道驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，65%的快消品類在O2O上的增長幅度大于該品類在全渠道的增長幅度。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，無糖可口可樂、無糖元?dú)馍诛嬈肥蔷W(wǎng)民主要消費(fèi)過的無糖飲料品類，分別占比61.5%和59.1%。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，主打無糖的新茶飲品牌元?dú)馍郑渫赓u銷量同比增速達(dá)88%。

從訂單下單時(shí)間來看，即時(shí)零售更貼合年輕一代的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。例如，實(shí)體門店難以覆蓋的夜間生意，即時(shí)零售能有效支持這部分增量。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，可口可樂的外賣訂單中，晚上20點(diǎn)至半夜3點(diǎn)的訂單占比達(dá)到29%，而無糖可口可樂的夜間訂單占比更是達(dá)到了四成。

此外，近年來，年輕群體的外賣消費(fèi)需求也逐漸從餐食拓展到日用品、美妝數(shù)碼等領(lǐng)域，為相關(guān)領(lǐng)域的品牌商帶來增量訂單。

據(jù)美團(tuán)外賣介紹，今年參與11.11的數(shù)碼3C門店數(shù)量，同比去年增長2倍。10月30日至11月1號(hào)，美團(tuán)數(shù)碼3C品類外賣訂單銷售額同比去年增長13倍，其中手機(jī)品類銷量增長13倍、電腦品類銷量增長73倍。

據(jù)了解，依托于“本地門店+即時(shí)配送”的模式，美團(tuán)外賣在今年11.11期間，還在服務(wù)體驗(yàn)上聯(lián)合線下商家進(jìn)行了升級(jí)。例如，養(yǎng)寵用戶在美團(tuán)外賣購買寵物主糧、零食等商品，在一些門店內(nèi)還能下單到店服務(wù)或者服務(wù)抵扣券。所有在美團(tuán)外賣寵物店內(nèi)下單服務(wù)的用戶，都可以領(lǐng)取無門檻服務(wù)優(yōu)惠券一張，洗美/體檢/寄養(yǎng)等到店服務(wù)通用。