Lazada雙11多達(dá)2/3商家實(shí)現(xiàn)3倍增長 中國美妝賣家最高增速達(dá)500%

走過十個(gè)年頭的東南亞雙11落下帷幕。來自東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada的數(shù)據(jù)顯示,雙11開售前12小時(shí),結(jié)合力度空前的優(yōu)惠和多種玩法的大幅折扣,Lazada約2/3的商家訂單量對比平日同時(shí)段實(shí)現(xiàn)至少3倍增長,東南亞消費(fèi)者觀看Lazada直播LazLive時(shí)的消費(fèi)更是增長了高達(dá)40倍。

來自中國的跨境商家、品牌也在今年的東南亞雙11表現(xiàn)亮眼,尤其是中國風(fēng)格化女裝、美妝等熱門時(shí)尚、快消商品類目均收獲了數(shù)倍增長。來自Lazada的數(shù)據(jù)顯示,雙11全天,中國女裝跨境賣家訂單量對比今年9.9大促增速高達(dá)182%,中國跨境彩妝賣家在Lazada馬來西亞的訂單量對比9.9大促也激增高達(dá)500%。

Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理羅丹(Denise Luo)介紹,雙11是東南亞消費(fèi)者最為期待的年度購物狂歡節(jié),也是中國有志于出海東南亞的商家不容錯(cuò)過的增長旺季。今年雙11期間,Lazada不僅為所有參與雙11的中國跨境商家提供Lazada Bonus購物津貼、包郵、每日返現(xiàn)等種類多樣的平臺(tái)扶持,也出臺(tái)了扶持跨境商家成長的廣告營銷計(jì)劃,通過由平臺(tái)出資為不同類型的商家量身打造雙11特別廣告激勵(lì)方案,有力助推了包括服飾、美妝等重點(diǎn)類目在內(nèi)的商家高速增長。

隨著東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長加速,以及越來越多的東南亞消費(fèi)者尤其是當(dāng)?shù)啬贻p人青睞線上購物,性價(jià)比高且能夠快速迭代的潮流、趨勢類商品越來越受到歡迎。結(jié)合中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢明顯的特色供給,Lazada將為東南亞消費(fèi)者提供更潮流、性價(jià)比更高,以及更豐富的跨境商品選擇。

一直以來,中國風(fēng)格化服裝、美妝等核心商品類目因其獨(dú)特的供應(yīng)鏈和性價(jià)比優(yōu)勢,向來受到東南亞各國消費(fèi)者的追捧。受疫情后逐步放開等因素的影響,東南亞消費(fèi)者對服飾、美妝等個(gè)性化需求加速井噴。比如,剛剛過去的雙11期間,Gen-Z潮牌新勢力的代表、中國快時(shí)尚DTC品牌Cider在Lazada菲律賓前12小時(shí)的訂單量是今年99大促同時(shí)段的260%。

許多中國出海品牌也在今年雙11期間表現(xiàn)優(yōu)異。以美妝為例,Lazada旗下的線上品牌商城LazMall見證了中國跨境美妝品牌對比9.9大促實(shí)現(xiàn)單量翻番,其中彩妝、男士護(hù)膚品牌訂單量增長160%;鞋服方面,LazMall上的中國跨境鞋服品牌前12小時(shí)訂單量便超過去年雙11全天120%。

知名的潮鞋品牌Skechers為例,在今年Lazada雙11開賣不到30分鐘,Skecher銷量便已超過今年99大促全天;另一潮流鞋服品牌Ellesse前12小時(shí)訂單量更是超過99大促全天300%,男裝品牌Polo Ralph Lauren在Lazada馬來西亞開賣僅15分鐘,訂單量也超過99大促全天的80%。不難看出,風(fēng)格化的女裝、潮流鞋服正越來越受到東南亞消費(fèi)者的喜愛。

中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢同樣明顯的消費(fèi)電子、百貨等商品也在今年Lazada雙11期間廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示,在泰國,因短視頻流行趨勢加強(qiáng)和疫情復(fù)蘇后戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫,來自中國的運(yùn)動(dòng)相機(jī)在今年雙11前12小時(shí)銷售額實(shí)現(xiàn)對比99大促600%的增長。

來自中國的高性價(jià)比戶外露營裝備,契合了疫情后東南亞各國逐步放松社交管控的趨勢,多個(gè)品牌均在今年Lazada雙11期間表現(xiàn)突出。比如,戶外露營品牌BSWolf Thailand在Lazada泰國收獲了對比今年99大促同期15倍的急劇增長。

物流向來是大促期間廣大跨境商家關(guān)注的痛點(diǎn),在地理?xiàng)l件復(fù)雜的東南亞表現(xiàn)尤為突出。為提升大促期間的消費(fèi)體驗(yàn),今年Lazada也準(zhǔn)備了充足的運(yùn)力預(yù)案,布局多國的海外倉也全量開啟。數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間,Lazada海外倉再次實(shí)現(xiàn)分鐘級出庫,首單中國跨境商品于雙11當(dāng)天早上8:17便送達(dá)簽收。

自2018年以來,Lazada先后在馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓等地搭建海外倉,集合國內(nèi)香港中心倉和東莞中心倉,聯(lián)合六大分撥中心(深圳、香港、義烏、泉州、日本、韓國)服務(wù)幾大產(chǎn)業(yè)帶,覆蓋了集貨直郵、海外倉備貨、國內(nèi)中心倉發(fā)貨等多種模式,攜手菜鳥打造出三維一體的跨境立體物流網(wǎng)絡(luò)。

今年5月,Lazada新加坡海外倉正式開倉運(yùn)營,為跨境商家們提供新加坡本地倉儲(chǔ)及派送服務(wù),預(yù)計(jì)降低商家30%-90%的物流成本的同時(shí),也有效幫助跨境商家們?nèi)嫣嵘锪鲿r(shí)效。如今,海外倉極速到家的跨境購物體驗(yàn)已逐步深入東南亞消費(fèi)者心中,推動(dòng)倉內(nèi)商品銷售增速明顯。數(shù)據(jù)顯示,今年Lazada雙11期間,以料理機(jī)、吸塵器為代表的家電、以吹風(fēng)筒為代表的消費(fèi)電子、以脫毛儀為代表的個(gè)護(hù)產(chǎn)品通過提前備貨至海外倉,助力訂單量對比9.9大促均超過了10倍增長。

針對自中國發(fā)貨的跨境賣家,Lazada也聯(lián)合菜鳥準(zhǔn)備了充足的運(yùn)力預(yù)案,繼續(xù)完善LGS(Lazada Global Shipping)一站式跨境物流履約服務(wù)。為幫助商家從容面對雙11期間的訂單激增,Lazada攜手菜鳥提前準(zhǔn)備了多達(dá)450架次航班運(yùn)力保障,以竭力保證商品送達(dá)時(shí)效;同時(shí),在國內(nèi)增加攬收車輛、延長攬收服務(wù)時(shí)間,助力今年雙11當(dāng)天發(fā)往東南亞的跨境商品同比增長約40%。

東南亞地理環(huán)境迥異,各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施差別很大,為進(jìn)一步確?？缇成唐返呐伤统晒β?Lazada針對過往無法派送的偏遠(yuǎn)地區(qū),今年還特別新增了本地物流合作商,增加網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。數(shù)據(jù)顯示,今年Lazada雙11期間,一件由中國發(fā)往越南的床頭感應(yīng)燈于當(dāng)天凌晨4時(shí)許下單,第二天商品送抵越南,第三天上午便由越南消費(fèi)者簽收。

據(jù)了解,自今年9月起,Lazada便聯(lián)合菜鳥推出服飾產(chǎn)業(yè)帶出海專線,首站落地廣東潮汕,目前已在潮汕三地新設(shè)專線集貨點(diǎn)。潮汕商家可就近將貨物送至集貨點(diǎn),集貨點(diǎn)當(dāng)天將包裹轉(zhuǎn)運(yùn)至分撥中心完成分揀出庫,并提前鎖定專線飛機(jī),第一時(shí)間抵達(dá)東南亞,專線的全鏈路時(shí)效優(yōu)化約20%,最快節(jié)省大約2天。

2022年9月Lazada跨境商家大會(huì)上,Lazada宣布針對跨境商家全新推出的一站式出海解決方案,包括商家扶持、立體物流、本土升級、生態(tài)開放、市場洞察等五個(gè)方面舉措,助力更多國貨出海東南亞。

羅丹表示,“不管是目前暫時(shí)還缺乏出海能力的商家,還是有著豐富出海經(jīng)驗(yàn)的商家,以及有志于東南亞本土拓展的商家,Lazada都將針對不同商家、品牌出海訴求提供一站式解決方案,讓‘出海東南亞,就選Lazada’成為越來越多中國商家的共識(shí)?！?/p>