紅布林雙11戰(zhàn)報：循環(huán)時尚消費人次超10萬

11月14日消息，循環(huán)時尚生活方式平臺紅布林發(fā)布《雙11循環(huán)戰(zhàn)報》。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間參與循環(huán)時尚消費人次超10萬人。紅布林采用C2B2C、B2B2C的寄賣和回收模式，自去年推出回收業(yè)務(wù)，迄今已發(fā)展成行業(yè)最大的服務(wù)商。雙11期間，紅布林寄賣、回收商品數(shù)同比增長56%；參與活動商家同比增長25%。

雙11期間，紅布林全渠道直播間平均觀看時長突破700秒，人均購買單價增長15%。紅布林于2019年下半年開啟直播業(yè)務(wù)布局，分布在APP端內(nèi)和外部流量大平臺。至今，紅布林已形成端內(nèi)直播+外部直播的多元化布局，是行業(yè)內(nèi)常銷+直播綜合流量最大的平臺。

（圖源 紅布林官博，下同）

戰(zhàn)報顯示，雙11期間熱銷品牌TOP3為CHANEL、LV、GUCCI，“回血”單品前三甲為CHANEL Classic Flap、LV Speedy、Hermes Kelly。

消費者畫像方面，00后用戶人數(shù)增長迅速，熱衷于Off-White、Gianni Versace、周大生等品牌；90后買賣家重合度超80%，更重視悅己消費；80后用戶傾向中產(chǎn)風(fēng)格時尚生活運動風(fēng)，將舒適和品質(zhì)作為購物首選要素。雙11期間始祖鳥搜索量上漲198%，Lululemon成交增長率120%；60、70后賣家用戶增速明顯，寄賣商品前三名為Rolex表、Botteag Veneta包、Cartier手鐲。

城市方面，循環(huán)購買力最強城市TOP3分別是北京、上海和廣州；北京、上海同樣是“回血戰(zhàn)斗力”冠亞軍，重慶異軍突起，首次躋身前三；買賣增速最高城市TOP3分別是佛山、福州和哈爾濱，循環(huán)時尚風(fēng)刮向二三線城市。

據(jù)了解，紅布林為用戶提供時尚單品買賣一體化的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，自建超2萬平的商品標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)中心，每一款商品郵寄到紅布林，都會經(jīng)歷鑒定、評級、拍攝、定價等一整套標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)再上架銷售。雙11期間，90%商品在36小時內(nèi)完成鑒定審核上架，95%的商品在下單24小時內(nèi)完成發(fā)貨。

不久前，紅布林完成了一次系統(tǒng)升級，在其APP端內(nèi)上線“碳減排”功能，助力個人減碳數(shù)值可視化落地，成為國內(nèi)首個將碳減排團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與用戶行為相關(guān)聯(lián)的平臺。本次雙11期間，紅布林在上海率先試點循環(huán)包裝箱，共計減少碳排放857400千克，若以搭載4人的汽油小客車一年行駛2萬公里計算，相當(dāng)于261輛小汽車一年的碳排放。