京東超市11.11非食品類戰(zhàn)報：單日用戶峰值破1200萬 百億補貼商品最高增長超11倍

11月11日晚24點，引爆國人購物熱情的京東超市11.11大促正式收官，10月31日晚8點至11月11日晚24點，民眾消費潛力奮力躍升，非食品類商品全面刷新銷售記錄。

消費用戶歷史創(chuàng)新高，全時期總用戶數(shù)增速亮眼，同比增長30%，高潮期28小時突破1200萬用戶，創(chuàng)歷史單日高峰記錄。

在11.11全周期時段里，非食品類八大KA品牌増勢強勁，迎來爆發(fā)式增長，最低增長55%，最高增長200%。

同時，新奇特商品備受青睞，成交額環(huán)比最高增長達(dá)73倍；新消費品牌增長迅速搶占藍(lán)海先機，品牌成交額同比增長最高達(dá)8倍。

開放平臺、全渠道業(yè)務(wù)銷量刷新記錄，1720個非食品開放平臺商家成交額同比增長超300%。

值得注意的是，今年京東超市與合作伙伴共同引領(lǐng)生意增長，并公布了KA品牌熱銷榜單、新銳品牌熱銷榜單、人氣店鋪榜單。

京東集團副總裁、大商超全渠道事業(yè)群非食品事業(yè)部總裁任濤表示，京東超市11.11期間，非食品類的銷售戰(zhàn)報呈現(xiàn)出當(dāng)前消費的四大特點。分別是：多元化趨勢引領(lǐng)“幸福”消費、百億補貼全網(wǎng)比價的實惠好物更受追捧、新奇特商品引領(lǐng)新時尚、新消費品牌增長迅速占據(jù)藍(lán)海先機。

八大KA品牌増勢強勁 歐萊雅專業(yè)線成交額同比增長200%

在京東超市11.11全周期內(nèi)，消費者購物熱情高漲，八大KA品牌實現(xiàn)高增長。

憑借著精細(xì)化、高質(zhì)量的特質(zhì)，母嬰KA品牌中，愛他美品牌11.11巔峰期前4小時成交額同比增長50%、Babycare高端尿褲11.11巔峰期成交額同比增長100%。

隨著消費者對大包裝、實在價追求的不斷提升，家清品類中，心相印品牌成交額同比增長58%、立白品牌成交額同比增長55%，成為引領(lǐng)家清品類增長的KA品牌。

個護品類方面，便捷精致的生活主義成為消費者最愿接受的消費主張，其中歐萊雅專業(yè)線、上海藥皂等個護品牌成交額同比增長200%。

值得一提的是，消費者對玩具樂器的購買力繼續(xù)火熱，樂高品牌成交額同比增長55%、卡瓦依等玩具樂器品牌成交額同比增長100%。

百億補貼全網(wǎng)比價給生活更多實在 立白洗衣液成交額同比增長超11倍

依托京東超市11.11全周期10月31日晚8點-11月11日晚24點的數(shù)據(jù)來看，消費者對于購物的態(tài)度趨于多元化，“幸福式”消費成為下單主導(dǎo)因素。

隨著更多90、95后加入育兒大軍，母嬰細(xì)分品類需求迫切，兒童奶粉成交額同比增長150%。玩具樂器品類中，高端毛絨玩具成交額同比增長400%。

功能化、精致化家清個護產(chǎn)品讓生活更“幸?！保瑑?nèi)衣洗衣液成交額同比增長156%，美白漱口水成交額同比增長300%。

此外，11.11期間，京東啟動百億補貼全網(wǎng)比價，價格直降沒有套路，確保消費者入手產(chǎn)品具有價格競爭力。

其中，家清品類與玩具樂器引領(lǐng)京東超市11.11全周期百億補貼產(chǎn)品消費熱潮，參加百億補貼的立白洗衣液成交額同比增長超11倍。玩具樂器品類中，樂高布加迪超跑成交額同比增長6倍。

高性價比母嬰用品、個護產(chǎn)品銷量飆升，參加百億補貼的好奇鉑金裝紙尿褲M144片11.11巔峰期成交額同比增長超200%；同樣參加百億補貼的高潔絲蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長345%。

新消費品牌搶占藍(lán)海相繼 家清品牌史達(dá)立成交額同比增長超8倍

在11.11京東超市全周期中，京東超市開發(fā)平臺商家推出趣味性十足的新奇特單品，引領(lǐng)消費新時尚。

“精致媽媽”也要有“精致寶寶”，個護品類中，高露潔愛麗絲奇績修護牙膏禮盒成交額環(huán)比9月增長73倍；母嬰品類中，新品BeBeBus兒童安全座椅天文家Pro成交額環(huán)比10月增長50倍。

盲盒熱潮不減，玩具樂器品類潮玩盲盒Blacktoys哦崽二代1秒售罄。

同時，隨著消費者對新奇特產(chǎn)品的熱情，新消費品牌增長迅速搶占藍(lán)海先機。嬰童輔食品牌英氏成交額同比增長100%，個護品牌KONO成交額同比增長320%，家清品牌史達(dá)立成交額同比增長超8倍，樂器品牌唐農(nóng)成交額同比增長300%。

全渠道業(yè)務(wù)助力實體經(jīng)濟 母嬰門店開放平臺商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超8倍

多年來，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

在11.11京東超市全周期中，中小商家刷新銷售記錄，共計1720個非食品開放平臺商家成交額同比增長超300%，母嬰門店開放平臺商家全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超8倍。

全渠道業(yè)務(wù)也迎來了高增長，嬰童洗護、喂養(yǎng)用品、沐浴露、洗手液、抽紙、洗衣凝珠等品類全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超300%，雀巢、飛鶴、聯(lián)合利華、寶潔、維達(dá)等品牌全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長超200%。

隨著實體經(jīng)濟復(fù)蘇，線下門店也迎來銷售高峰，在京東超市11.11全周期中，京東母嬰生活館門店采購額同比增長230%。

與KA品牌、新銳品牌、開放平臺商家等合作伙伴共同引領(lǐng)生意增長

依托京東超市11.11全周期銷售數(shù)據(jù)中，京東超市統(tǒng)計出KA品牌熱銷榜單、新銳品牌熱銷榜單、人氣店鋪熱銷榜單，憑借京東超市供應(yīng)鏈優(yōu)勢，與合作伙伴同軌增長。

KA品牌熱銷榜單中，母嬰熱銷品牌愛他美、美素佳兒、飛鶴成為母嬰品類KA品牌成交額TOP3，個護熱銷品牌海飛絲、護舒寶、云南白藥成為個護品類KA品牌成交額TOP3。

家清熱銷品牌維達(dá)、藍(lán)月亮、威猛先生成為家清品類KA品牌成交額TOP3，玩具樂器熱銷品牌樂高、babycare、雅馬哈成為玩具樂器品類KA品牌成交額TOP3。

新銳品牌熱銷榜單中，母嬰熱銷品牌bebebus、Evereden、秋田滿滿成為母嬰品類新銳品牌成交額TOP3，個護熱銷品牌Kono、三個魔發(fā)匠、regenerate成為個護品類新銳品牌成交額TOP3。

家清熱銷品牌當(dāng)妮、斧頭、德祐成為家清品類新銳品牌成交額TOP3，玩具樂器熱銷品牌相思鳥、變形金剛、寶寶巴士，成為玩具樂器品類新銳品牌成交額TOP3。

母嬰、個護、家清、玩具樂器個開放平臺商家京東超市11.11全周期成交額全面高漲，根據(jù)成交額數(shù)據(jù)推出人氣店鋪熱銷榜單。飛鶴旗艦店、愛他美官方旗艦店、大王官方旗艦店、babycare官方旗艦店、Stokke母嬰旗艦店、Britax寶得適官方旗艦店成為母嬰開放平臺商家成交額TOP6。

個護品類中，資生堂專業(yè)美發(fā)旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店、DARLIE好來官方旗艦店、云南白藥旗艦店、高潔絲旗艦店、菲婷絲官方旗艦店成為個護開放平臺商家成交額TOP6。

家清品類中，藍(lán)月亮旗艦店、清風(fēng)紙業(yè)官方旗艦店、維達(dá)官方旗艦店、潔柔旗艦店、滴露旗艦店、corou可心柔旗艦店成為家清開放平臺商家成交額TOP6。

玩具樂器品類中，樂高旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、CAROD卡羅德鋼琴官方旗艦店、羅蘭世紀(jì)音緣專賣店、雅馬哈吉他蟲專賣店、巧虎官方旗艦店成為玩具樂器開放平臺商家成交額TOP6。

作為價格最具競爭力、商品品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè)的全渠道商超首選，京東超市持續(xù)打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，已成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。