木鳥民宿發(fā)布《2022“滑雪+溫泉”冬游民宿市場消費(fèi)洞察》報告

11月10日消息，木鳥民宿今日發(fā)布《2022“滑雪+溫泉”冬游民宿市場消費(fèi)洞察》。報告顯示，滑雪成為旅游新風(fēng)尚，近一周滑雪相關(guān)民宿的搜索熱度環(huán)比上周翻番。此外，溫泉也是冬游應(yīng)景的游玩項(xiàng)目，立冬以來，溫泉民宿搜索量和預(yù)訂量顯著增長。

報告數(shù)據(jù)顯示，近一周滑雪場周邊民宿訂單環(huán)比上周增長超150%，成都、北京、哈爾濱、吉林、杭州成為冰雪游熱門目的地前五，長白山、亞布力、松花湖、北大湖等滑雪場熱度上升，“松花湖＋滑雪”、“吉林＋滑雪”成為近期木鳥民宿平臺熱搜詞匯。

其中，擁有多個熱門滑雪場的吉林市，近一周民宿預(yù)訂量達(dá)上周的2.7倍，躋身滑雪目的地城市訂單前五。北京萬科石京龍滑雪場成為北京“滑雪游”熱搜榜首，北京“雪飛燕”于11月月底官宣開板后，近一周北京“滑雪”相關(guān)熱度提升172%。

（圖源木鳥民宿官博）

據(jù)統(tǒng)計，因滑雪場即將陸續(xù)開板，滑雪場周邊民宿訂單仍在繼續(xù)增長，受今年用戶入住民宿時長增加因素影響，客單價亦出現(xiàn)小幅增長，超過62%用戶入住天數(shù)在2天及以上。預(yù)訂滑雪場周邊民宿的人群中，90后和00后占比過半，其中女性用戶增速較高，交友成為滑雪的重要目的之一。

近一周滑雪場周邊民宿訂單中，本地用戶占比較上周增長39%，“家門口”就近滑雪成為趨勢。在民宿咨詢關(guān)鍵詞中，“滑雪+美食”成為熱門詞匯，去地道小館探訪美食成為“滑友”新的社交方式。

（圖源木鳥民宿官博）

此外，立冬以來，溫泉民宿預(yù)訂量持續(xù)上升，包含“溫泉”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量環(huán)比上周增長128%，溫泉民宿訂單將進(jìn)入一個明顯的上升周期。報告顯示，成都、南京、北京、麗江、貴陽成為溫泉游五大熱門目的地，南京湯山溫泉近一周搜索熱度漲幅超過了200%。自四川“冬游四川消費(fèi)季”與貴州“冬季旅游營銷推廣活動”啟動以來，成都與貴陽兩地吸引用戶關(guān)注，帶動民宿預(yù)訂增長。

報告指出，溫泉游中女性用戶的占比明顯高于男性，達(dá)到了55.2%。適合親子、家庭、情侶的小眾、精致私湯類溫泉民宿受到歡迎。數(shù)據(jù)顯示，近一周預(yù)訂溫泉民宿的用戶中，親子群體占的比例達(dá)到了32%，90后、00后也加入了溫泉養(yǎng)生行列。

（圖片截自木鳥民宿app）

目前，木鳥民宿針對增長的滑雪與溫泉主題需求，推出了“美宿暖冬季 過冬有新意”優(yōu)惠活動。木鳥民宿CEO黃越表示，民宿冬游熱度加速民宿產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，多元化、品質(zhì)化、差異化成新風(fēng)向，從業(yè)者們應(yīng)當(dāng)通過‘溫泉+’、‘滑雪+’等多種創(chuàng)新提升民宿附加價值，滿足游客體驗(yàn)。