小米將成今年雙11最大贏家

雙11進(jìn)行到現(xiàn)在，最大贏家已經(jīng)出現(xiàn)了！

11月6日，小米官微公布了今年雙11進(jìn)行以來(lái)的最新戰(zhàn)績(jī)：2022年10月31日00點(diǎn)00分00秒-11月3日23點(diǎn)59分59秒，小米全渠道支付金額突破84億元。

很多人想到過(guò)小米會(huì)這么猛，但是沒(méi)有想到它會(huì)這么猛！

首先是絕對(duì)成交額，絕對(duì)可以吊打同行。

不同于其他品牌虛虛實(shí)實(shí)的公布今年雙11同比去年“大增”了多少，小米的數(shù)據(jù)從一開(kāi)始就讓自己沒(méi)有絲毫退路可言：拿出的是實(shí)時(shí)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，4天84億，平均一天就是21億，這是很多品牌都不敢做的事！

其次，多個(gè)電商平臺(tái)銷(xiāo)量都是第一，小米的電影品牌影響已經(jīng)出來(lái)了。

就拿小米的核心產(chǎn)品手機(jī)來(lái)說(shuō)，雙11進(jìn)行到現(xiàn)在，小米手機(jī)可謂多平臺(tái)開(kāi)：不僅拿下了天貓、京東、拼多多三大平臺(tái)的安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一，還在各大電商平臺(tái)的各大品類(lèi)排行榜中獨(dú)占鰲頭。

以及，多品類(lèi)齊頭并進(jìn)。

如果說(shuō)小米的手機(jī)能在雙11賣(mài)爆還情有可原，畢竟小米手機(jī)的性?xún)r(jià)比一向就沒(méi)有讓人失望過(guò)；那么，小米平板、小米手環(huán)，以及更多AIoT產(chǎn)品的銷(xiāo)售同樣在天貓、京東沖到第一，則讓很多人始料未及：如果你還以為小米只是那個(gè)手機(jī)做得好的小米，就可能真的低估了小米！

最后，除了傳統(tǒng)電商平臺(tái)，小米直播間的表現(xiàn)同樣讓人刮目相看。

今年雙11，小米是天貓第一個(gè)破億的品牌直播間，速度之快讓其他品牌望塵莫及。到目前為止，小米獲得了天貓、京東、抖音、快手四大直播平臺(tái)多項(xiàng)第一；此外在B站，小火和B站的首次碰撞也同樣引發(fā)B站粉絲的強(qiáng)烈騷動(dòng)，絕對(duì)成交額也創(chuàng)下B站品牌帶貨的新高。

這個(gè)雙11 ，小米令人恐怖的“通吃”能力，是怎么形成的？

這世界沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故成功，分析起來(lái)，小米在今年雙11電商業(yè)務(wù)的全線飄紅，離不開(kāi)以下幾個(gè)因素。

首先，大促期間多款產(chǎn)品打骨折！

不同于其他品牌在大促前先漲價(jià)再降價(jià)引用戶(hù)入坑的做法，小米在雙11大促期間的價(jià)格非常透明，降價(jià)的幅度讓很多人都可以清清楚楚地看到。比如說(shuō)，發(fā)售價(jià)近6000元的小米MIX4，雙11直降了2200元；米粉們一邊吐槽一邊忍不住入手的紅米K50，12G+256G版本近2000元就可以買(mǎi)到；雷總一直在各種社交媒體上有時(shí)間就向用戶(hù)安利的小米12S Ultra，目前的售價(jià)已突破6000元，使用優(yōu)惠券后5499元就可以拿下。

其次，小米的多品類(lèi)體驗(yàn)在穩(wěn)步上升。

其實(shí)，如果僅僅是手機(jī)，小米的品牌溢價(jià)能力可能還不能這么強(qiáng)。手機(jī)之外，這些年，小米不斷在平板電腦、智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī)方面發(fā)力，在市場(chǎng)上推出了同樣有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，比如說(shuō)，小米手環(huán)7系列、Xiaomi Buds 4 Pro、小米平板5系列等，大多數(shù)已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)產(chǎn)品。

還有，高端產(chǎn)品的崛起，對(duì)小米的品牌形象有正面推動(dòng)作用。

其實(shí)很多人也注意到了，近年來(lái)，小米似乎已經(jīng)不再滿足于做一個(gè)性?xún)r(jià)比品牌了，而是加大了向高端產(chǎn)品挺進(jìn)的力度。和萊卡合作推出售價(jià)高達(dá)6000元以上的小米S系列就是最直接的體現(xiàn)。

就拿小米藍(lán)牙耳機(jī)來(lái)說(shuō)，小米從品類(lèi)線上推提了多個(gè)價(jià)位的選擇。想獲得極致視聽(tīng)享受的可以選擇近千元的Xiaomi Buds 4 Pro，對(duì)聽(tīng)覺(jué)感受不高的可選擇不到400元的紅米Buds 4 Pro?？陀^而言，小米高端產(chǎn)品在品質(zhì)上一點(diǎn)都不輸給其他的高端大牌，還保留了一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，雙11能引來(lái)用戶(hù)的青睞，其實(shí)也不奇怪。

小米產(chǎn)品全線大賣(mài)的背后，有一點(diǎn)功不可沒(méi)：小米生態(tài)鏈的電商布局，已經(jīng)漸入佳境了！

小米是一個(gè)這樣的品牌：喜歡小米的人，愛(ài)它到骨子里，不喜歡小米的人，同樣有不喜歡它的理由。

所謂成了蕭何，敗也蕭何，造成這兩種極端的原因主要是小米的定位給不同的用戶(hù)帶來(lái)的不同觀感。

比如說(shuō)，有人喜歡小米的低價(jià)，有人卻覺(jué)得低價(jià)拉低了小米的品牌形象；有人欣喜于小米在多品類(lèi)上再下一城，有人卻直接將這種行為冠以 “雜貨鋪”之稱(chēng)。

就拿小米的多品類(lèi)發(fā)展策略來(lái)說(shuō)，這些年，小米旗下開(kāi)發(fā)出了很多不同的品類(lèi)的產(chǎn)品，幾乎是市面上的風(fēng)口一吹起來(lái)，小米肯定會(huì)全力以赴地沖向風(fēng)口。

這并不奇怪，因?yàn)樾∶壮耸且粋€(gè)品牌，它本身還是一家投資公司，雷軍也一直都是做風(fēng)投的好手。

所以，早在2013年，小米就開(kāi)啟了“生態(tài)鏈投資計(jì)劃”，一旦遇到有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目，就利用旗下的幾家投資公司進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。

這些年，小米的投資領(lǐng)域遍及互聯(lián)網(wǎng)終端、文化傳媒（愛(ài)奇藝、趣頭條）、企業(yè)服務(wù)（金山云）、智能生活產(chǎn)品（石頭科技）等，其中不少都是知名的上市公司。

經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，小米已經(jīng)在不知不覺(jué)中編織出一張龐大的投資生態(tài)網(wǎng)。

從下面小米的投資領(lǐng)域分布表中，我們可以大約窺見(jiàn)小米生態(tài)鏈的野心：

看上去，小米似乎是在多方撒網(wǎng)式的“海投”，但是，小米在投資時(shí)自然有自己的邏輯。

首先，投資業(yè)績(jī)表現(xiàn)好的上市公司。

到目前為止，小米投資了近30家上市公司，這些公司的業(yè)務(wù)主要分布在智能硬件、先進(jìn)制造等領(lǐng)域，和小米本身的業(yè)務(wù)息息相關(guān)。

其次，投資不為眼前的盈利，而是著眼于未來(lái)。

最明顯的就是智能汽車(chē)投資方面，為了趕上智能汽車(chē)的風(fēng)口，小米延攬到了吉利研究院原院長(zhǎng)胡崢楠、原北汽集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)于立國(guó)等充當(dāng)小米造車(chē)各個(gè)業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人，首期投資100億，未來(lái)10年投資100億美元。

還有，所有的投資業(yè)務(wù)電商化。

雷軍本來(lái)就是中國(guó)電商的先行者，他所投資的方向中，電商也是很重要的一塊。多年來(lái)，通過(guò)建立小米商場(chǎng)、入駐各大電商平臺(tái)、直播帶貨等，小米的業(yè)務(wù)的電商化已初見(jiàn)規(guī)模，并且已經(jīng)超越了很多同行，這次雙11小米在電商各條戰(zhàn)線上的全線勝利就是一個(gè)證明。

而以手機(jī)等核心業(yè)務(wù)的電商化為模辦，小米其他的產(chǎn)品線在在復(fù)制其電商能力。

所以，不管是眼前雙11的成績(jī)，還是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，我們不得不說(shuō)：小米，是一家值得讓人尊敬的公司！