攜程2022年團(tuán)建旅游消費(fèi)洞察：訂單量同比增15%，人均花費(fèi)500元

11月2日消息，攜程發(fā)布2022年團(tuán)建旅游消費(fèi)洞察。截至目前，攜程定制游團(tuán)建訂單量實(shí)現(xiàn)了同比15%的增長(zhǎng)；今年下半年團(tuán)建需求升溫顯著，下半年至今團(tuán)建訂單同比增長(zhǎng)達(dá)到55%，團(tuán)建參與人次同比增長(zhǎng)45%。

作為企業(yè)凝聚員工、犒賞員工的福利環(huán)節(jié)，團(tuán)建從“大部隊(duì)去遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∪后w玩轉(zhuǎn)周邊”的形式。攜程定制團(tuán)建負(fù)責(zé)人表示。

從團(tuán)建消費(fèi)來(lái)看，今年團(tuán)建平均每人每天花費(fèi)約500元，與去年相比近乎持平。但受到地區(qū)、企業(yè)類型影響，存在消費(fèi)兩極化現(xiàn)象。例如廣東區(qū)域的團(tuán)建預(yù)算大約在每人每天100元左右，存在高頻次周邊化的現(xiàn)象。越來(lái)越多企業(yè)根據(jù)自身情況，將原來(lái)一年一次長(zhǎng)線游的團(tuán)建計(jì)劃，拆分為多次、本地周邊體驗(yàn)式需求。

截自攜程旅行APP

攜程還發(fā)布了2022年十大團(tuán)建熱門出發(fā)地，分別是上海、杭州、北京、廣州、深圳、南京、蘇州、成都、西安和合肥。

從企業(yè)團(tuán)建的距離來(lái)看，今年大部分企業(yè)選擇本地周邊產(chǎn)品為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，70%的團(tuán)建目的地在300公里以內(nèi)的本地周邊城市。在玩法上充分結(jié)合時(shí)下潮流因素，戶外露營(yíng)、飛盤(pán)、冰壺、騎行、徒步、溫泉滑雪入選今年最受歡迎的團(tuán)建主題。

以今年的周邊新類型“露營(yíng)團(tuán)建”為例，這類產(chǎn)品的團(tuán)建方案占比同比提升了50%，受眾人群以江浙滬年輕人為主，企業(yè)類型集中在互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、外企。

除露營(yíng)之外，融合了“城市新運(yùn)動(dòng)”潮流元素的產(chǎn)品，例如飛盤(pán)、冰壺、皮劃艇等團(tuán)建品類在今年也大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)類的團(tuán)建訂單同比去年增長(zhǎng)350%，冰壺團(tuán)建訂單同比增長(zhǎng)60%。

截自攜程旅行APP

“在開(kāi)拓本地周邊團(tuán)建產(chǎn)品方面，我們根據(jù)用戶需求及市場(chǎng)熱點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)下比較熱門的玩法進(jìn)行摸排，了解到在不同區(qū)域會(huì)有較鮮明的熱門玩法。比如在江浙滬，露營(yíng)、天幕燒烤等時(shí)下潮流的元素會(huì)更受歡迎；在廣東，海邊派對(duì)、篝火晚會(huì)這樣的形式更受青睞?！?/p>

攜程定制團(tuán)建相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程會(huì)根據(jù)熱門+時(shí)令這樣的主題分類去鋪設(shè)供應(yīng)鏈，并根據(jù)不同的主題征集優(yōu)秀的定制案例在前端聚集成專輯，在各個(gè)流量入口投放，每個(gè)季節(jié)都能打造相應(yīng)的氛圍。

據(jù)了解，目前攜程定制團(tuán)建旗下的定制師，可設(shè)計(jì)覆蓋境內(nèi)外2500多個(gè)城市的行程規(guī)劃，涵蓋活動(dòng)團(tuán)建和旅行團(tuán)建，為企業(yè)與公司提供超過(guò)500種團(tuán)建玩法。

另外，攜程已與多家露營(yíng)地合作，引入團(tuán)建訂單模式，改善行業(yè)當(dāng)前主要依靠假日經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀。除了新式本地周邊團(tuán)建產(chǎn)品，攜程還在今年上半年研發(fā)上線了“云團(tuán)建”產(chǎn)品，滿足用戶足不出戶做團(tuán)建的需求。