上市即爆款，康師傅用這首歌讓品牌“動起來”

從輕奢露營到公路旅行，從嘻哈文化到國風(fēng)潮流，品茶讀書、微醺電競……生逢盛世，當(dāng)代年輕人的物質(zhì)生活和精神生活都更加豐富，對精神文化也有著更高的追求。?

在年輕一代廣泛的興趣愛好里，音樂不止于一時消遣，更趨于心靈慰藉，被稱為年輕人的“輸氧管”。與此同時，音樂自帶的極強(qiáng)感染力和年輕人狂熱的喜愛程度，也是品牌跨越隔閡，實現(xiàn)與消費者深度溝通的靈魂語言。

最近，當(dāng)紅藝人張藝興在生日剛剛結(jié)束之際，沒有停下音樂的腳步，緊隨其后為大家?guī)砀挥谐瘹馀c力量的全新歌曲《動起來》，鼓勵每一位努力拼搏的年輕人，并帶領(lǐng)他們一起朝著心中的方向一往無前！

隨后，皮皮發(fā)現(xiàn)這首圈粉了無數(shù)年輕人的《動起來》，居然是康師傅紅燒牛肉面基于對年輕人心態(tài)的深度洞察，從精神需求出發(fā)，攜手代言人張藝興，以音樂為載體，以#動起來 就要這個味#為主題，與年輕人進(jìn)行的一場有聲有色、誠意滿滿的溝通！

一、乘時代大勢，秉昂揚之心

以音樂力量激勵年輕人

當(dāng)今新一代消費主力，是極有活力的年輕人，由于受教育程度的提高和物質(zhì)生活的極大豐富，他們思維更加活躍，行動也更加果敢?？祹煾导t燒牛肉面迎合當(dāng)代年輕人積極向上的思想態(tài)度，攜手正能量藝人張藝興，將活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音樂靈魂，激勵年輕人動起來，尋找屬于自己的青春味。

01 攜手當(dāng)紅藝人，回答社會命題

隨著經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，流量時代全面到來，與一個口碑與實力俱佳、輿論影響力與商業(yè)價值皆強(qiáng)的明星藝人合作，對品牌來說，是事半功倍的選擇。

而張藝興除了流量勢能與明星光環(huán)，更有著作為正能量偶像的積極精神力量，這與康師傅紅燒牛肉面一直以來的昂揚向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞和能引起共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作展現(xiàn)輸出了與年輕人同頻的音樂夢想，收獲了大批受眾認(rèn)可。

在物質(zhì)豐腴與精神富足的當(dāng)今時代，依舊需要為夢想不斷拼搏，為成就自己、為回饋社會、為報效祖國而不斷努力的新一代年輕人。人生在勤，不索何獲；云程萬里，必爭朝夕。這是時代大勢之下必然的命題，亦是康師傅紅燒牛肉面給出的答案。

02 借勢音樂載體，釋放陽光氣質(zhì)

社交網(wǎng)絡(luò)時代，音樂作為重要的情緒載體，在大眾生活中扮演著十分重要的角色。

與此同時，借助音樂的包容性、廣泛性與感染力，增強(qiáng)與消費者的溝通和交流，滿足受眾需求，從而加深品牌在用戶心中的認(rèn)知，帶動銷量轉(zhuǎn)化的手段，逐漸受到各大品牌的青睞。

康師傅紅燒牛肉面與張藝興以音樂為溝通介質(zhì)，以契合態(tài)度打開年輕人的心，讓品牌“經(jīng)典味”里的年輕活力變得可感可知，以更人格化的方式輸出品牌陽光氣質(zhì)。

03 回應(yīng)時代情緒，傳遞正向價值

在競爭激烈的環(huán)境中，被用戶和市場雙向推進(jìn)的品牌面臨著巨大的競爭。長遠(yuǎn)來看，具有社會價值的品牌才會長盛不衰。在此背景下，蓄積人文精神，賦予品牌情感價值，激活營銷的內(nèi)驅(qū)力，無疑是明智之舉。

康師傅紅燒牛肉面一直迎合時代發(fā)展需要，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，守護(hù)“中國夢”。此次更是以創(chuàng)意內(nèi)容輸出抓住時代情緒，傳遞品牌正向價值觀念，從而為品牌制造聲量，攻占流量至高點。

借勢偶像力量、音樂載體與時代情緒，康師傅紅燒牛肉面成功升華品牌主張，為品牌注入更多年輕元素，成功在消費者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年輕化品牌形象，高效提升了受眾對品牌的好感度，為行業(yè)帶來了與年輕人溝通的新思考。

二、一場有趣有料的誠摯溝通

深度鏈接年輕人

有了出色的營銷內(nèi)容，也要有高效的傳播策略，才能觸達(dá)到更廣泛、更精準(zhǔn)的圈層。除了情感共鳴與價值共振，康師傅紅燒牛肉面更是以超多有趣玩法，與年輕人實現(xiàn)靈魂共通。

01 長線宣傳+雙向溝通，沉浸式調(diào)動粉絲勢能

從張藝興生日后于個人主陣地微博帳號發(fā)布首支全新單曲《動起來》，到康師傅紅燒牛肉面認(rèn)領(lǐng)《動起來》單曲，并發(fā)布全新Brand Video《動起來 就要這個味》。

再到各平臺發(fā)布廣告片拍攝視頻花絮，與粉絲積極互動，康師傅紅燒牛肉面攜手張藝興以長線宣傳與受眾雙向溝通，進(jìn)行了一場聲勢浩大的熱情互動，沉浸式調(diào)動粉絲勢能，引爆品牌聲量。

02 權(quán)威媒體+硬核曝光，強(qiáng)勢定調(diào)搶占生態(tài)位

除了借勢藝人影響力吸引粉絲關(guān)注之外，康師傅紅燒牛肉面還通過線上線下多維布局，強(qiáng)勢助力活動聲量全面增勢。

在線上，品牌承接二十大，聯(lián)合新周刊共創(chuàng)青年故事，引發(fā)社會共情，以權(quán)威媒體背書奠定品牌正面形象，并在社交平臺上積極轉(zhuǎn)化粉絲互動，以關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、帶話題分享及加入品牌粉絲群為任務(wù)機(jī)制，激勵粉絲主動擴(kuò)散《動起來 就要這個味》廣告片并且關(guān)注品牌官方微博，還創(chuàng)意設(shè)置品牌時刻，以更加生動的呈現(xiàn)方式帶給大眾最新穎的體驗，有效提高消費者主動參與互動的積極性。

在線下，康師傅紅燒牛肉面通過戶外燈箱重點市場廣覆蓋，延續(xù)線上熱度，吸引粉絲線下打卡，并預(yù)埋后續(xù)動作，調(diào)動廣泛注意，隨后上線的地鐵大媒，更是以震撼的視覺效果承接大眾期待，助力傳播效果落地，硬核搶占傳播生態(tài)位。

03 KOL引流+趣味二創(chuàng)，流量銷量雙向賦能

在傳播全鏈路中，從單曲發(fā)布時音樂類KOL緊跟藝人花式打call，助力提升單曲熱度；到廣告片發(fā)布后音樂點評類KOL/友軍持續(xù)解讀單曲，資訊類/娛樂類KOL從精神層面進(jìn)一步解讀并擴(kuò)散廣告片和單曲，拔高品牌精神，擴(kuò)大受眾群體，形成破圈傳播。

后期各平臺同步發(fā)布藝人ID視頻二創(chuàng)招募，抖音話題頁號召用戶玩轉(zhuǎn)品牌單曲，激發(fā)全民共創(chuàng)，引發(fā)受眾自傳播，積蓄私域流量，打造裂變式傳播效應(yīng)；并且同步在線下鏈接市場本部，員工抖音接力完成《動起來》舞蹈挑戰(zhàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺聲量，號召消費者線下舞蹈獲得優(yōu)惠，導(dǎo)流線下銷售，貫穿線上線下，實現(xiàn)流量銷量高效轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。

康師傅紅燒牛肉面通過線上線下精細(xì)布局，精準(zhǔn)掌控營銷節(jié)奏，以創(chuàng)新玩法承接活動流量，以用戶共創(chuàng)延續(xù)活動熱度，達(dá)成不同圈層消費群體認(rèn)同下的邏輯閉環(huán)，讓消費者對音樂的記憶點轉(zhuǎn)化為品牌的認(rèn)知點，完成了品牌影響力的深度搭建，進(jìn)而搶占用戶心智，助力品牌占領(lǐng)市場贏得先機(jī)。

三、鎖定紅色DNA

玩轉(zhuǎn)品牌年輕化

隨著Z世代不斷崛起，整個社會的消費理念及市場需求都在發(fā)生新的變化，價值消費逐漸占據(jù)市場主流。品牌只有打開思路，構(gòu)建符合年輕人價值觀的新玩法，抓住未來消費主力用戶，才能決勝新一輪的消費升級。

但年輕化營銷的本質(zhì)不僅僅是改變形象去“討好”年輕人，而是需要洞察潮流趨勢，更準(zhǔn)確地把握住目標(biāo)人群興趣愛好，搭建更契合更高效的溝通語境，輸出契合年輕群體的價值取向，借助品牌魅力與消費者建立信任關(guān)系，傳遞品牌價值觀，從而令受眾實現(xiàn)心智認(rèn)可。

立足于對當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的洞察，康師傅紅燒牛肉面以音樂為載體，傳遞暖心關(guān)懷，引導(dǎo)年輕人動起來、活出彩，追求自己的青春味道。以陪伴者的身份，與消費者同頻共振，創(chuàng)造出獨一無二的共同記憶，用積極的態(tài)度傳遞激勵年輕人朝著夢想一路向前的精神力量。

一方面，康師傅紅燒牛肉面通過出色的音樂營銷實現(xiàn)了品牌營銷力的新突破，助力品牌影響力破圈傳播，進(jìn)一步奠定了品牌地位；另一方面，通過傳遞正能量內(nèi)容與用戶共振產(chǎn)生新的品牌高光點，以品牌獨特價值內(nèi)涵加固自身差異化壁壘的同時，提升了品牌親和力和用戶忠誠度，實現(xiàn)品牌流量口碑雙贏。

康師傅紅燒牛肉面以此次音樂營銷為作用點，迎合當(dāng)下時代趨勢，用音樂力量滿足年輕人精神需求，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者生活需求，用硬核實力提振品牌影響力，用創(chuàng)意內(nèi)容為市場發(fā)展貢獻(xiàn)出獨特力量。

未來，期待康師傅紅燒牛肉面不斷開拓進(jìn)取，帶著國人共同的味覺記憶，將紅色DNA刻入品牌基因，以長效活力持續(xù)賦能品牌年輕化，在時代發(fā)展的洪流中歷久彌新，為消費者帶來更多溫情守護(hù)，為行業(yè)做出更多創(chuàng)新示范。