從10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙11開啟預(yù)售，一大批“新生意人”也同步開啟了他們的首次雙11。

“截至9月31日，我們今年總共上新756款高跟鞋，我試穿的高跟鞋是上新的1.3倍，接近1000雙，平均下來每天試穿3雙高跟鞋?！眲?dòng)不動(dòng)就穿著高跟鞋上跑步機(jī)、塑膠跑道，靠著親自試穿高跟鞋拍短視頻爆火，“穿高跟鞋的吳大叔”店鋪主理人吳楠今年首次以淘寶視頻店的模式參加雙11。

（配圖：吳楠在淘寶視頻店里發(fā)布的試穿高跟鞋視頻）

今年2月，曾在淘寶女鞋做到TOP級(jí)別的吳楠重新回歸淘寶，并在4月以“視頻店”的形式入駐天貓，店鋪商品全部以短視頻形式呈現(xiàn)，2個(gè)月就實(shí)現(xiàn)百萬銷售，現(xiàn)在旗下三家店鋪每月的成交額已經(jīng)沖破600萬，店鋪的粉絲數(shù)也達(dá)到了30萬，一大群80后90后跟著“吳大叔”買高跟鞋。

和別人忙于備貨不同，這個(gè)雙11，吳楠每天的精力都放在“備視頻”上，一天至少要花4小時(shí)來拍視頻。

“2萬雙高跟鞋已經(jīng)入倉(cāng)，還做了原材料的儲(chǔ)備，臨時(shí)要加貨也能很快跟上。目前合作的6家工廠，一天滿負(fù)荷產(chǎn)能可以達(dá)到六七千雙，所以備貨量上我們沒有給庫(kù)存太多壓力?！眳情f，作為純視頻化店鋪，團(tuán)隊(duì)這段時(shí)間壓力最大的還是視頻的拍攝生產(chǎn)，“平常每天發(fā)布視頻30條左右，雙11期間增加到五六十條，我們?nèi)齻€(gè)專職剪輯這段時(shí)間一直在加班。”

據(jù)阿里內(nèi)部小二透露，目前淘寶視頻店這個(gè)模式在淘寶內(nèi)部也尚屬孵化階段，并沒有大面積做推廣，但是像吳楠這樣擅長(zhǎng)用視頻語言帶貨的商家，迅速在這個(gè)模式里如魚得水，干得風(fēng)生水起，“杭州有一家七八年的淘寶女裝店，以前一年賣十幾萬，全面轉(zhuǎn)型視頻店后，做了兩千多萬?！?/p>

隨著淘寶天貓今年“從交易到消費(fèi)”這一新戰(zhàn)略的提出，一大批擅長(zhǎng)通過直播、短視頻來種草商品的新商家，入淘之后仿佛魚歸大海。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶直播新增了超過50萬新主播，雙11前夕更是迎來了一波入駐潮，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技等相繼宣布入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶，紛紛搶灘雙11，視其為一年中最大的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

（配圖：羅永浩代表的交個(gè)朋友、遙望等頭部直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶直播）

此前，一栗小莎子在抖音粉絲1200萬，入駐淘寶直播后穩(wěn)定每場(chǎng)觀看量接近200萬。Z哥精選是B站頭部up主zettaranc，粉絲200萬，第一場(chǎng)直播就賣掉了一個(gè)品牌鞋一年的產(chǎn)量。輝哥來了入淘三個(gè)月，單場(chǎng)交易額突破千萬。香菇來了半年成長(zhǎng)為破億直播間。

“新一代生意人都在淘寶天貓，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長(zhǎng)為淘寶天貓上新的商業(yè)力量?！痹谔熵堧p11發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪透露，過去一年，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，增量與增速均翻了一倍多。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在不確定性加劇的大背景下，淘寶天貓有穩(wěn)定的電商變現(xiàn)能力，依舊是商家和品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長(zhǎng)的第一陣地，同時(shí)也是新消費(fèi)和新品類的首選平臺(tái)。而雙11作為一年中最大的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，是各類商家的必爭(zhēng)之地。

值得關(guān)注的是，在淘寶上，90后00后創(chuàng)業(yè)者人數(shù)合計(jì)已達(dá)400萬，其中00后商家數(shù)接近100萬。這群“新生力”正在定義“新生意”的“新玩法”。

00后創(chuàng)業(yè)者汪恩超，今年3月開出淘寶店賣鞋子，成為淘寶ifashion打標(biāo)商家，8月份正式運(yùn)營(yíng)，9月就實(shí)現(xiàn)了盈利。他說接下來想開一家線下店，“這個(gè)路徑和上一代是反過來的，線上做起來了，反過來延伸到線下，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

99年的美妝博主“百萬小楊”，剛大學(xué)畢業(yè)一年的她，從為達(dá)人寫文案和策劃腳本轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕前自己做達(dá)人，被美妝MCN機(jī)構(gòu)挖掘后進(jìn)入淘寶逛逛。目前經(jīng)過一年的運(yùn)營(yíng)已成為逛逛百萬收入博主，還入選了“逛逛雙11大咖”，今年月收入同比去年漲了10倍。

（配圖：達(dá)人“百萬小楊”在淘寶逛逛里分享美妝心得）

淘寶店“草莓宇宙娃屋”創(chuàng)始人、96年出生的江蘇女生陸曉曈創(chuàng)業(yè)一年，在淘寶上賣出了幾萬只棉花娃娃，直接吸引了千萬融資，還接到了大英博物館的單子?！懊藁ㄍ尥薜降资鞘裁?，我的父母也沒有搞清楚，但是當(dāng)他們得知還有國(guó)外的‘娃圈’消費(fèi)者從淘寶下單，把娃娃賣出了國(guó)門，他們終于理解了我的‘不務(wù)正業(yè)’。”陸曉曈說，今年是“娃圈”（棉花娃娃愛好者所屬圈層自稱）首次出戰(zhàn)雙11，她已經(jīng)備貨千萬。

（配圖：淘寶店“草莓宇宙娃屋”創(chuàng)始人陸曉曈正在打樣縫紉間里）

大批活躍在淘寶天貓的新一代生意人當(dāng)中，有很多是設(shè)計(jì)師商家、原創(chuàng)商家，還有很多手工、非遺商家，以及和新生活方式有關(guān)的，如露營(yíng)、戶外、寵物、潮玩商家等。以設(shè)計(jì)師為例，近兩年在淘寶天貓新開店的設(shè)計(jì)師品牌過千家，在淘寶的設(shè)計(jì)師商家數(shù)和銷量每年幾近翻倍增長(zhǎng)，部分商業(yè)化能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師品牌入駐不到一年即可實(shí)現(xiàn)月銷量超500萬。