唯品會(huì)：近三月“防脫”搜索量增長(zhǎng)30.58%

10月24日消息，今日是網(wǎng)絡(luò)定義的“1024程序員節(jié)”，“脫發(fā)”話題熱度迅速攀升。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，最近三個(gè)月，防脫產(chǎn)品購(gòu)買量在程序員人口集中的城市增長(zhǎng)更為明顯，如杭州、深圳、上海、北京等城市的購(gòu)買量環(huán)比增幅分別達(dá)到53.2%、24.6%、14.4%、6.35%。同時(shí)，在購(gòu)買防脫產(chǎn)品的用戶中有34%是90后，其中95后占比已達(dá)到10%。

根據(jù)脈脈《程序員真相大調(diào)研》數(shù)據(jù)，有28.8％的程序員承認(rèn)正在經(jīng)受脫發(fā)困擾，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近三月“防脫”搜索量增長(zhǎng)30.58%。

由于夏秋換季，消費(fèi)者對(duì)防脫、抗老產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。唯品會(huì)近三個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)顯示，防脫、眼霜、抗氧化護(hù)膚品的搜索量分別同比增長(zhǎng)30.6%、4.4%、33.5%。從銷量看，最近三個(gè)月，主打防脫功能的洗發(fā)水品牌“滋源”的銷量同比增長(zhǎng)近70%，丸美淡化黑眼圈眼凝膠增長(zhǎng)12%，御泥坊抗氧化睡眠面膜增長(zhǎng)13%。

滋源品牌負(fù)責(zé)人表示，兼具高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)特征的“三高”人群更關(guān)注精神壓力及頭皮問題，且一二線城市的“打工人”更容易遭遇發(fā)量危機(jī)。2022年1-8月，在唯品會(huì)平臺(tái)上，該品牌旗下生姜防脫發(fā)系列產(chǎn)品銷售占比達(dá)20%以上，消費(fèi)者對(duì)防脫產(chǎn)品的需求居高不下。

據(jù)悉，為迎合消費(fèi)者需求變化，唯品會(huì)還開展了平臺(tái)+品牌的緊密互動(dòng)，通過新銳品牌專題頁(yè)、站內(nèi)外直播、洗護(hù)品牌組局等方式進(jìn)行防脫品類推廣。洗護(hù)品牌博滴表示，今年以來，在唯品會(huì)平臺(tái)上的整體銷售額較去年增長(zhǎng)1.2倍，且其25歲以下年輕客群占比較其他線上渠道更高。

唯品會(huì)相關(guān)人士表示，近年來公司持續(xù)完善美妝護(hù)膚商品矩陣，與倩碧、悅木之源、SK-II、伊麗莎白雅頓、OLAY、珀萊雅等知名品牌深化合作，圍繞消費(fèi)趨勢(shì)變化，探索和發(fā)掘不同年齡層、不同類型用戶的新需求，不斷加強(qiáng)和豐富商品供給，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)要求。