10月24日消息，“抖音心動(dòng)大牌日”聯(lián)合冰激凌連鎖巨頭Dairy Queen（冰雪皇后，下稱DQ）在今年9月共同推出“盲盒冰激凌”。

在抖音這個(gè)年輕群體聚集的內(nèi)容分享平臺(tái)，“盲盒”是熱度頗高的話題。本次“抖音心動(dòng)大牌日”基于這一平臺(tái)特性，結(jié)合DQ的產(chǎn)品屬性，獨(dú)家策劃了“盲盒冰淇淋”，并通過千余位達(dá)人發(fā)布探店視頻，共造熱點(diǎn)話題#天知道我的冰淇淋是什么口味為產(chǎn)品造勢，迅速種草全網(wǎng)。

為了更好地展現(xiàn)“盲盒冰淇淋”的特點(diǎn)，DQ不僅上架了專屬套餐，還特意調(diào)整了門店的交付動(dòng)作，利用“盲盒冰淇淋”和用戶DIY制作的產(chǎn)品特點(diǎn)，將“盲盒”的驚喜感和用戶DIY的創(chuàng)造感融合一體，在提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)用戶拍攝和發(fā)布UGC內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲量，為品牌帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化。

此次活動(dòng)整體支付GMV超過1700萬，實(shí)現(xiàn)了“盲盒冰淇淋”同比單品上線單日營銷量10倍提升，創(chuàng)下了單支冰淇淋單日破萬銷量的記錄，成為DQ開售單日最火的冰淇淋之一。

據(jù)悉，DQ是最早一批入駐抖音生活服務(wù)，與抖音平臺(tái)一起探索頭部品牌數(shù)字化經(jīng)營之道的生活服務(wù)商家。去年12月，DQ攜手“抖音心動(dòng)新品日”，探索出了抖音達(dá)人+新品的發(fā)售模式，并在此之后完成了專屬團(tuán)隊(duì)的打造，繼續(xù)深耕基于抖音平臺(tái)的數(shù)字化經(jīng)營模式。

抖音心動(dòng)大牌日，作為抖音生活服務(wù)主打的平臺(tái)級(jí)品牌IP，通過策劃大事件，打造專屬品牌Big Day，以“短視頻+直播”的雙內(nèi)容形式，深度挖掘品牌故事，沉淀用戶經(jīng)營體系等手段和玩法，為本地生活服務(wù)商家提供覆蓋品牌宣傳、到店引流、銷售轉(zhuǎn)化、用戶資產(chǎn)積累的全流程品牌營銷支持。目前，抖音心動(dòng)大牌日已與CoCo都可茶飲、七欣天等多個(gè)品牌完成合作。

值得一提的是，今年5月27日至29日，CoCo都可茶飲迎來25周年慶，CoCo都可官方抖音賬號(hào)和眾多抖音達(dá)人在抖音生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行直播，累計(jì)總銷售額破3000萬，累計(jì)訂單超過160萬，累計(jì)觀看人數(shù)近420萬。