作者：新生代研究院

三年疫情，在旅游幾乎停擺的背景下，露營(yíng)、釣魚(yú)這樣的“微度假”開(kāi)始悄然走紅，日漸流行。所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時(shí)間的旅游休閑方式。

微度假有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展、變化和變形之中。這是一個(gè)觀察中國(guó)消費(fèi)文化的絕佳視角，也是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)。

1-附近的遠(yuǎn)方，休閑的當(dāng)下——微度假觀察

基于大型單一來(lái)源調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)CMMS，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)“微度假”市場(chǎng)做了全景式的掃描分析和持續(xù)性的追蹤研究。

我們發(fā)現(xiàn)，在露營(yíng)、釣魚(yú)、遠(yuǎn)足、滑冰、真人CS等多種多樣的微度假活動(dòng)背后，藏著一幅相對(duì)完整的用戶心智地圖。

放松和探索，是微度假活動(dòng)兩個(gè)最主要的價(jià)值偏好傾向。放松傾向隱含著從“貌似躺平”到“積極放松”的心理向量；探索傾向則包含了從物質(zhì)獵奇到心靈探索的心理向量。

從這兩個(gè)傾向性來(lái)看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡館、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)包含了更多積極放松的心理傾向。不過(guò)，滑冰、瑜伽還有著相當(dāng)?shù)奶剿鲀A向，屬于積極放松的心靈探索。

相對(duì)的，遠(yuǎn)足、駕車兜風(fēng)、釣魚(yú)，以及最近大火的野營(yíng)，則更傾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野營(yíng)，和樂(lè)意花錢(qián)的“消費(fèi)主義”價(jià)值觀高度重合。這一分析結(jié)果，算是為“精致露營(yíng)”持續(xù)升溫做了一個(gè)量化的論證和注解。

釣魚(yú)作為既能夠“積極放松”，又可以“內(nèi)在探索”的一項(xiàng)微度假活動(dòng)，兼具放松與探索屬性。對(duì)高壓力都市人群來(lái)說(shuō)，是一種很容易入坑的“心流”體驗(yàn)。

CMMS研究發(fā)現(xiàn)，釣魚(yú)市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，其中的參與者越來(lái)越多元，已經(jīng)不再只是一項(xiàng)小眾的專門(mén)愛(ài)好。

釣魚(yú)，不再是“大爺”的專有，年輕人、女釣手、金融精英紛紛加入其中，已然是一項(xiàng)新興的“大業(yè)”。

2-一旦入坑，欲罷不能——垂釣“大業(yè)”素描

喜歡釣魚(yú)的人群特色鮮明，秉承著“貌似躺平”的生活態(tài)度，在“親近自然”的環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)著特立獨(dú)行的“消費(fèi)主義”。

是什么場(chǎng)景，同時(shí)讓“銀發(fā)族”和“Z世代”都上了頭？

——桿子買了一把又一把，魚(yú)餌買了一堆又一堆

——男女老少、白天黑夜、魂?duì)繅?mèng)繞

是什么趣味，讓人“臺(tái)釣毀一生,路亞窮三代”？

——“萬(wàn)有引力”，在五年間吸納近2千萬(wàn)新人群

——成就市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%的超速車道

是什么原因，讓家庭主婦和金融巨子同樣甩開(kāi)了膀子去垂釣？

——“粉紅漁人”裝備齊全

——“金釣手”出圈，五年增幅超過(guò)200%

不同人群的同樣愛(ài)好和追求，隱含著什么樣的消費(fèi)文化趨勢(shì)？

——承包魚(yú)塘的不止大爺和霸道總裁，可能還有身邊的你、我、TA

——戶外休閑，全副武裝

CMMS將持續(xù)聚焦垂釣大業(yè)，多維度分析垂釣市場(chǎng)規(guī)模、垂釣人群畫(huà)像、垂釣市場(chǎng)商機(jī)、垂釣心智模式，以及垂釣跨界消費(fèi)可能等相關(guān)課題。

3-擊水三千其“魚(yú)”之眾——釣魚(yú)人群規(guī)模及預(yù)測(cè)

2021年全國(guó)釣魚(yú)人群超6千萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率超過(guò)20%，與二次元、知識(shí)付費(fèi)和Martech這類“風(fēng)口浪尖“市場(chǎng)不相上下，具有較強(qiáng)的”吸睛“能力。

預(yù)測(cè)到2025年，釣友將接近8千萬(wàn)人。

4-盤(pán)點(diǎn)五載其“漁”之大——釣魚(yú)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2017年至2021年，釣魚(yú)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%，與醫(yī)藥、生物科技和新能源這類“當(dāng)紅辣子雞“行業(yè)不相上下，具有較強(qiáng)的”吸金“能力。

預(yù)測(cè)到2025年，年產(chǎn)值接近200億元。

新生代觀點(diǎn)

【垂釣】*行業(yè)成長(zhǎng)性指數(shù)為：104（參考均值為100）。

規(guī)模大但是行業(yè)增長(zhǎng)率低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，未必值得進(jìn)入。

現(xiàn)有規(guī)模小，但行業(yè)增長(zhǎng)率高，可能是未來(lái)的大市場(chǎng)（例如之前的網(wǎng)游、共享單車、外賣等，幾年內(nèi)從零到百億量級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模）。

關(guān)注現(xiàn)有規(guī)模不大，但在高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，企業(yè)將更可能獲得，由行業(yè)增長(zhǎng)而帶來(lái)的超額紅利。

注：3行業(yè)成長(zhǎng)性指數(shù)=

（說(shuō)明：選定有共性的N個(gè)細(xì)分行業(yè)，推及出行業(yè)人口規(guī)模，人均消費(fèi)金額，計(jì)算細(xì)分N個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)總量。再將N個(gè)行業(yè)總量匯總，求大行業(yè)整體規(guī)模總量，將N個(gè)細(xì)分行業(yè)、大行業(yè)連續(xù)年度進(jìn)行按分，得出占比，再將N個(gè)細(xì)分行業(yè)占比與行業(yè)整體占比進(jìn)行比較得出差異。最終將差異求均值得出最終行業(yè)指數(shù)。）

相關(guān)探索性研究請(qǐng)關(guān)注新生代系列產(chǎn)品。接下來(lái)新生代研究院將持續(xù)聚焦垂釣行業(yè)，點(diǎn)贊關(guān)注，不容錯(cuò)過(guò)。

預(yù)告：

1、垂釣行業(yè)的十大人群特征

2、Fishing-FLY細(xì)分人群的存在感及可能性

3、洞明垂釣“五觀”品牌、媒體、消費(fèi)···

4、垂釣消費(fèi)行為偏好