天貓雙11前，淘寶直播腰部主播GMV每月漲50%以上

淘寶的新人主播、中腰腰部主播，在今年迎來持續(xù)的高速增長。

來自36氪的獨(dú)家消息，2022年5～9月期間，淘寶腰部主播每個(gè)月的成交額（GMV）都保持同比50%以上增長。此外，在10月1日-9日之間，在李佳琦復(fù)播的消費(fèi)熱情疊加下，腰部主播的成交額甚至實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

從具體主播看，在今年的前9個(gè)月時(shí)間里，淘寶直播上已累計(jì)產(chǎn)生近200個(gè)成交額破億元的直播間，這其中不乏如烈兒寶貝、Timor小小瘋、胡可、呼呼等核心腰部主播，也有像蜜蜂驚喜社、香菇來了等新生代直播間，他們?nèi)腭v淘寶直播最短不過7個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了如此成績。

圖/淘寶直播上的平均場觀top10主播，編輯統(tǒng)計(jì)

除了增長明顯的成交規(guī)模，消費(fèi)者也表現(xiàn)出對淘寶中腰部主播的高關(guān)注度及粘性。進(jìn)入9月底 10月初，淘寶中腰部主播的平均場觀持續(xù)增長。其中，小田Tia、小小玉米Corn等主播，其場均觀看從200萬/場躍升至300萬/場。而由薇婭助播們組成的蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社3大矩陣直播間，其場均觀看量累加已達(dá)1500萬，已經(jīng)相當(dāng)于薇婭場均觀看量的一半。

圖/小田和小小玉米的數(shù)據(jù)榜單，編輯統(tǒng)計(jì)

圖/蜜蜂系列直播間累加場觀已達(dá)1500萬，相當(dāng)于薇婭場均觀看量的一半

除了腰部主播的崛起，一栗小莎子、輝哥來了、晁然等新生代主播，也為平臺帶來源源不斷的新力量。一栗小莎子的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數(shù)接近70萬，穩(wěn)定場觀接近200萬/場，最高單款產(chǎn)品牌成交額達(dá)到100萬元規(guī)模。而晁然的淘寶直播間顯示，其目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過230萬，穩(wěn)定場觀接近100萬/場。

圖/一栗小莎子的淘寶直播間

圖/晁然的淘寶直播間

淘寶新人主播、中腰部主播崛起，也標(biāo)志著淘寶直播內(nèi)容和達(dá)人生態(tài)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)公開信息顯示，淘寶直播今年先后推出了新領(lǐng)航計(jì)劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計(jì)劃、源力計(jì)劃等4項(xiàng)主播政策，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)支持2000個(gè)賬號成交翻倍，5000個(gè)店播年度成交超1000萬，培育100個(gè)粉絲超百萬的內(nèi)容賬號。

10月24日晚8點(diǎn)，今年天貓雙11預(yù)售將正式開始，而預(yù)售看直播，是每年消費(fèi)者參與天貓雙11最省錢省心的方法。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著淘寶直播的腰部主播、新生代主播崛起，以及9月底李佳琦復(fù)播，將進(jìn)一步刺激淘寶直播GMV與用戶活躍度增長。