短短半年時(shí)間里，抖音、快手這兩大短視頻巨頭紛紛入局視頻云市場(chǎng)。

兩個(gè)月前，快手正式發(fā)布視頻云品牌StreamLake。

據(jù)悉，StreamLake是快手的獨(dú)立業(yè)務(wù)部門(mén)，部門(mén)的技術(shù)能力同時(shí)服務(wù)于快手的主站平臺(tái)、直播、電商、商業(yè)化和海外等主業(yè)務(wù)，除了跟主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)外，更重要的是面向B端做ToB業(yè)務(wù)。

值得注意的是，快手還順勢(shì)推出了自研SoC芯片SL200，目前已進(jìn)入流片階段。這一芯片是快手加強(qiáng)云端智能視頻處理能力的重要一步。過(guò)去一年，快手已攜手知乎、中國(guó)聯(lián)通、央視頻、小米等眾多合作伙伴，在視頻化、智能化領(lǐng)域展開(kāi)探索。

相比于快手，字節(jié)跳動(dòng)在云服務(wù)的布局上快了不只一點(diǎn)。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，字節(jié)2021年研發(fā)支出1039億元。其中音視頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)肩負(fù)著其技術(shù)變現(xiàn)的新使命。

以字節(jié)旗下的火山引擎為例，其視頻云大概準(zhǔn)備了兩年之久，2020年開(kāi)始將視頻中臺(tái)進(jìn)行To B商業(yè)化探索。

最近兩年，火山引擎連續(xù)兩年支撐了央視春晚超700億次紅包互動(dòng)和近500萬(wàn)直播在線(xiàn)用戶(hù)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)率先從頭部客戶(hù)，自下而上攻入視頻云市場(chǎng)。

和快手類(lèi)似的是，字節(jié)的視頻云也離不開(kāi)對(duì)自研芯片等硬件技術(shù)的探索，對(duì)此，火山引擎業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊震原提到，字節(jié)主要圍繞視頻推薦業(yè)務(wù)，進(jìn)行視頻編解碼、云端推理加速等芯片的開(kāi)發(fā)。

而在抖音和快手搶著做視頻云背后，視頻云市場(chǎng)正在迎來(lái)爆發(fā)。

IDC預(yù)測(cè)，2021-2026年，中國(guó)視頻云市場(chǎng)仍將保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到31.0%，2026年將達(dá)到364億美元（約合2600億元）。

圖源：IDC

來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)同樣顯示，2021年中國(guó)視頻云服務(wù)整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到448億元，未來(lái)三年市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率回歸到30%左右，到2024年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到924億元。

在看似低調(diào)的云服務(wù)市場(chǎng)，又出現(xiàn)一個(gè)1000億級(jí)賽道。其中必將涌現(xiàn)眾多發(fā)展機(jī)遇。

隨著行業(yè)內(nèi)對(duì)視頻云服務(wù)的需求越來(lái)越多，抖音和快手入局爭(zhēng)奪，已成了必然的趨勢(shì)。

在當(dāng)下時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為吸引注意力和增強(qiáng)用戶(hù)粘性的“不二法門(mén)”，視頻轉(zhuǎn)型，也成為很多企業(yè)不得不做的業(yè)務(wù)。

最顯著的現(xiàn)象就是全行業(yè)都在視頻化。在娛樂(lè)社交方面，抖音、快手等短視頻應(yīng)用已經(jīng)占領(lǐng)用戶(hù)心智，根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，全網(wǎng)用戶(hù)11.74億，短視頻是占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，占25.7%。

來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，TOP100 APP中搭載了點(diǎn)播、直播或?qū)崟r(shí)音視頻功能的比例高達(dá)69%，意味著有7成APP廠(chǎng)商，都在做視頻。

圖源：艾瑞咨詢(xún)

視頻化的時(shí)代來(lái)臨，催生了用戶(hù)以及平臺(tái)對(duì)于視頻轉(zhuǎn)型的需求。而視頻云的本質(zhì)，其實(shí)就是幫助企業(yè)將“視頻化”的代價(jià)和成本變得更低。

詳細(xì)來(lái)說(shuō)，視頻云是指為滿(mǎn)足視頻與音頻制作、儲(chǔ)存、處理、分發(fā)以及分析、審核、檢索、推薦、理解等特定需求而定制的云解決方案。完整的市場(chǎng)包括公有云、私有云、混合云基礎(chǔ)設(shè)施，以及新興場(chǎng)景解決方案等。

雖然市場(chǎng)中的需求旺盛，但企業(yè)在視頻化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，又會(huì)出現(xiàn)諸多難題。具體來(lái)說(shuō)，主要有以下幾個(gè)方面：

首先最基本的是，如何實(shí)現(xiàn)流暢、清晰的播放體驗(yàn)？尤其當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始高速增長(zhǎng)，面對(duì)五花八門(mén)的用戶(hù)設(shè)備，如何實(shí)現(xiàn)自動(dòng)適配。比如在疫情初期，幾乎全民線(xiàn)上直播授課時(shí)，諸多免費(fèi)直播軟件經(jīng)常出現(xiàn)服務(wù)器崩潰、卡頓、斷聯(lián)等情況，十分影響用戶(hù)體驗(yàn)。

上網(wǎng)課是視頻云的典型應(yīng)用場(chǎng)景

其次，如何在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，兼顧成本？想將云端的視頻在用戶(hù)手機(jī)上播放，就需要向云服務(wù)商支付相應(yīng)的帶寬成本，想給用戶(hù)提供更多美顏、智能特效、連麥等視頻互動(dòng)方式，就需要擴(kuò)充技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模。

最后，目前視頻云應(yīng)用場(chǎng)景的碎片化趨勢(shì)明顯。不僅是前文提到的內(nèi)容行業(yè)、泛互娛樂(lè)行業(yè)，視頻應(yīng)用逐漸拓展至全部互聯(lián)網(wǎng)，乃至大量傳統(tǒng)行業(yè)。

比如廣電傳媒更多用于視頻生產(chǎn)制造場(chǎng)景，交互行業(yè)更多用于分發(fā)傳播和連接場(chǎng)景，零售側(cè)重分發(fā)傳播，醫(yī)療側(cè)重連接。誕生的多元化新場(chǎng)景，給視頻云轉(zhuǎn)型提出了更多難題。

圖源：艾瑞咨詢(xún)

簡(jiǎn)言之一句話(huà)，對(duì)于想要視頻化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，單獨(dú)構(gòu)建一整套體系的成本和代價(jià)，十分高昂。

在這種情況下，深耕視頻賽道的短視頻大廠(chǎng)，就自然而然的加入了千億視頻云市場(chǎng)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，發(fā)力視頻云，是順勢(shì)而為的戰(zhàn)略，因?yàn)橐粢曨l服務(wù)無(wú)疑是抖音和快手最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

比如快手在視頻云方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，StreamLake的起源，是快手的短視頻業(yè)務(wù)，從2015年日活破千萬(wàn)到今年第一季度日活接近3.5億，快手的技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了不少實(shí)戰(zhàn)的考驗(yàn)。

并且，快手很早就實(shí)現(xiàn)了不同業(yè)務(wù)之間搭建共享的基礎(chǔ)設(shè)施、底層算法和應(yīng)用，將自用的業(yè)務(wù)打包出來(lái)賣(mài)，快手的視頻云業(yè)務(wù)變得越來(lái)越高效。

快手上常見(jiàn)的連麥互動(dòng)

而字節(jié)旗下的火山引擎，提供了音視頻云端一體解決方案，這能夠讓企業(yè)一站獲取完備音的視頻能力。

比如針對(duì)視頻轉(zhuǎn)型中企業(yè)的諸多需求，火山引擎能夠做到美顏、智能創(chuàng)作、端上超分等功能快速上線(xiàn)。并通過(guò)AI應(yīng)用賦能內(nèi)容生產(chǎn)、審核等視頻創(chuàng)作全流程，客戶(hù)只需要專(zhuān)注于業(yè)務(wù)創(chuàng)新，更多新的視頻玩法都可以交給火上引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)。

抖音快手這兩家短視頻巨頭，都具有身經(jīng)百煉的視頻實(shí)戰(zhàn)實(shí)力，也都具有強(qiáng)悍的技術(shù)實(shí)力，他們之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)催生出更優(yōu)質(zhì)的視頻云服務(wù)。

但反直覺(jué)的一點(diǎn)是，在千億視頻云市場(chǎng)中，抖音快手還沒(méi)有分到更多蛋糕，因?yàn)槌藘纱蠖桃曨l巨頭之外，還有更多云計(jì)算廠(chǎng)商、音視頻垂直巨頭在此掘金。

相關(guān)研究報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)視頻云服務(wù)基礎(chǔ)層（IaaS+PaaS）領(lǐng)域頭部五家廠(chǎng)商分別為阿里云、騰訊云、華為云、金山云和百度智能云，五家廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額合計(jì)為67.6%。

前五名廠(chǎng)商占據(jù)近70%的市場(chǎng)份額，并且這五名選手都屬于傳統(tǒng)公有云巨頭，除了他們之外，行業(yè)中還擁有抖音、快手這類(lèi)短視頻巨頭，以及視頻云垂直廠(chǎng)商。比如創(chuàng)立于2014年的聲網(wǎng)，就是國(guó)內(nèi)龍頭實(shí)時(shí)音視頻互動(dòng)PaaS服務(wù)商。字節(jié)旗下短視頻社交軟件抖音此前就是聲網(wǎng)的大客戶(hù)。

從市場(chǎng)份額占比以及賽道內(nèi)的玩家來(lái)看，似乎目前視頻云市場(chǎng)似乎已經(jīng)是一片紅海？

其實(shí)不然，在看似內(nèi)卷的格局背后，還有很多破局的機(jī)遇涌現(xiàn)出來(lái)。

首先需要明確的是，前文提到的“五巨頭占七成“的數(shù)據(jù)，指的是視頻云服務(wù)的基礎(chǔ)層市場(chǎng)，也就是帶寬和云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施等資源。而當(dāng)視頻化進(jìn)入全行業(yè)之后，在基礎(chǔ)之外的場(chǎng)景應(yīng)用層，將會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

比如企業(yè)直播、在線(xiàn)教育和視頻會(huì)議，就是近年來(lái)最受資本市場(chǎng)關(guān)注的視頻應(yīng)用領(lǐng)域，而上述以上三個(gè)場(chǎng)景的融資事件數(shù)量占整個(gè)市場(chǎng)的70%-90%左右。

除了這三個(gè)常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景之外，遠(yuǎn)程庭審、智能安防、自動(dòng)駕駛、遠(yuǎn)程手術(shù)等細(xì)分場(chǎng)景，逐漸成為視頻云賽道的新機(jī)遇，尤其是自動(dòng)駕駛。

并且在視頻云技術(shù)上延伸出來(lái)的云渲染、虛擬數(shù)字人和云游戲應(yīng)用也逐漸從視頻云技術(shù)獨(dú)立出來(lái)，成為元宇宙時(shí)代的機(jī)會(huì)賽道。

更多元的應(yīng)用場(chǎng)景，給抖音、快手這類(lèi)新入局的玩家提供了更多機(jī)會(huì)。而除了場(chǎng)景應(yīng)用之外，越來(lái)越多的視頻云廠(chǎng)商開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)。

比如視頻云下游客戶(hù)以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主，視頻云廠(chǎng)商出?？蓛?yōu)先選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于快速成長(zhǎng)期的地區(qū)，如東南亞、印度、中東等增量市場(chǎng)。通過(guò)服務(wù)中國(guó)出海企業(yè)，逐漸構(gòu)建在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，中國(guó)的視頻云廠(chǎng)商將有機(jī)會(huì)服務(wù)更多海外的本土企業(yè)，并向更廣泛的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透。

總的來(lái)說(shuō)，視頻云的大發(fā)展，是在用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)渠道變革的基礎(chǔ)上誕生的，而這種變革擴(kuò)大到全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，乃至更多傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，千億級(jí)的服務(wù)市場(chǎng)就誕生了。

從當(dāng)前國(guó)內(nèi)視頻云的細(xì)分格局來(lái)看，基礎(chǔ)服務(wù)層的市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，但是在具體的行業(yè)及場(chǎng)景應(yīng)用層面，將迎來(lái)大發(fā)展。

而快手推出視頻云服務(wù)到現(xiàn)在不過(guò)2個(gè)月時(shí)間，抖音的視頻云業(yè)務(wù)也處于新生階段，如果能夠抓住新場(chǎng)景以及出海這兩個(gè)重要窗口，將會(huì)分走不小的蛋糕份額。

總而言之，布局視頻云服務(wù)的抖音和快手仍有很長(zhǎng)的路要走。但至少，云計(jì)算市場(chǎng)因抖音、快手的入局熱鬧了起來(lái)，而他們會(huì)不會(huì)成為攪動(dòng)行業(yè)的那條鯰魚(yú)，我們值得一看。