居然之家第五次聯(lián)合阿里巴巴迎戰(zhàn)雙11

10月13日消息，2022年，居然之家將第五度攜手阿里巴巴迎戰(zhàn)“雙11”。此次合作，居然之家全國(guó)百家門店聯(lián)動(dòng)，阿里則加倍傾斜上千萬的獨(dú)家渠道資源。

近日，“2022年居然之家＆天貓雙11啟動(dòng)大會(huì)”在北京召開。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汪林朋董事長(zhǎng)說道：“不但要活下去，還要比去年更好?！蓖袅峙蠖麻L(zhǎng)表示，營(yíng)銷的核心在于流量，而這一點(diǎn)正是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)。流量+內(nèi)容+平臺(tái)，營(yíng)銷自然水到渠成。而居然之家要做的，就是把“內(nèi)容”做好，把服務(wù)做好。

居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO 汪林朋（來源：居然之家集團(tuán)官微）

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理恩重表示，“居然之家有底氣實(shí)現(xiàn)此次‘雙11’業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，是對(duì)目標(biāo)的篤定，也體現(xiàn)了自身強(qiáng)大的組織能力。今年‘雙11’從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從交易到消費(fèi)，回歸零售、回歸內(nèi)容、回歸消費(fèi)需求，解決消費(fèi)痛點(diǎn)，定義了四個(gè)第一：一是用戶量有史以來最多；二是價(jià)格有史以來最低；三是商家和商品量參加數(shù)量最多；四是對(duì)居然之家預(yù)算投入增加接近一倍，為史上最多?！?/p>

阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理 恩重（來源：居然之家集團(tuán)官微）

淘系資源的加持是居然之家第五次參戰(zhàn)“雙11”的一大亮點(diǎn)。大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示，此次推出的新零售營(yíng)銷IP“團(tuán)新家”專屬資源，將采用線上官方旗艦店+線下門店聯(lián)動(dòng)的全域營(yíng)銷模式，通過淘系站內(nèi)資源+站外資源+城市級(jí)商業(yè)化投放，全域推廣獲客，提升消費(fèi)者到店成交轉(zhuǎn)化效率。

同時(shí)，包括淘寶、極有家、淘寶直播、行業(yè)PR資源等淘系營(yíng)銷資源陣地，阿里媽媽、本地精準(zhǔn)小區(qū)、高德等本地商業(yè)化資源，將給居然之家提供充足的流量支撐。

大淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心家裝家居新零售總經(jīng)理 冬一

“老汪來了”專屬資源是居然之家此次參戰(zhàn)的又一大亮點(diǎn)?！袄贤魜砹恕敝辈セ顒?dòng)由居然之家2020年“雙11”首次推出。此外，淘寶還為居然之家商家招募提供助力，首批淘系品牌入駐“品牌直營(yíng)街區(qū)”，包括居然之家武漢漢口店、佛山家博店、太原河西店、長(zhǎng)沙高橋店等。

居然之家2022年半年度報(bào)告顯示，2022年，居然之家將營(yíng)銷重心轉(zhuǎn)到線上，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷售額（GMV）470.7億元。在直播業(yè)務(wù)方面，居然之家全國(guó)191家門店開展了超過1.3萬場(chǎng)直播活動(dòng)，累計(jì)獲客18.8萬人，同比增長(zhǎng)111%。在同城站業(yè)務(wù)方面，上半年實(shí)現(xiàn)日均訪客20.6萬人，同比增長(zhǎng)5%；線上獲客75.8萬人，同比增長(zhǎng)138%；引導(dǎo)到店銷售65.7億元，同比增長(zhǎng)38%。

上半年，居然之家公司還開展了多場(chǎng)線上營(yíng)銷活動(dòng)，其中，6·18活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上商業(yè)化成交17.8億元，同比增長(zhǎng)169%；“老汪來了”直播當(dāng)天店鋪UV突破210萬，蟬聯(lián)天貓家裝行業(yè)商家小時(shí)榜第一名。