資生堂男士品牌SIDEKICK侍刻首戰(zhàn)天貓雙11

今年天貓雙11將在10月24日晚上8點開始預(yù)售，屆時資生堂旗下全新男士護膚品牌SIDEKICK侍刻，將迎來品牌創(chuàng)立后的首個天貓雙11。

“這對我們是一個重要的時刻，希望能在天貓雙11可以讓更多消費者了解侍刻，并在雙11期間進行更好的品牌曝光和人群沉淀，這是我們本次最看重的?！盨IDEKICK侍刻品牌負責人Gary表示。

據(jù)悉，定位新奢男士護膚的SIDEKICK侍刻今年6月在日本上市，7月正式登陸中國。天貓是品牌最重視的平臺，因此在正式登陸中國市場前一個月，就在天貓先行開店，做中國市場的上市測試。

“我們對中國男士護膚市場有很高的期許和信心”，Gary表示，盡管當前中國男士護膚市場僅占2%左右的體量，但過去幾年一直維持穩(wěn)定的雙位數(shù)增長，而資生堂進入男士護膚品類市場已有將近100年時間，過去5年一直在進行亞洲年輕男性護膚產(chǎn)品的開發(fā)和研究，SIDEKICK侍刻正是在新的市場和消費需求下應(yīng)運而生。

Gary認為，天貓擁有最多和品牌高度匹配的年輕男士消費者，并有豐富的商家工具和敏銳的消費者洞察，能夠幫助品牌在上市初期精準地抓住核心人群。通過天貓，SIDEKICK侍刻發(fā)現(xiàn)男性消費者對圈層文化有更強的興趣，例如熱衷露營、飛盤、陸沖等社交和潮流運動的消費者與品牌的目標人群非常契合，因此通過組織社團活動來與消費者進行深度的溝通，挖掘潛在消費場景。

“天貓雙11是品牌上市階段的重要時間結(jié)點，但我們并不急于做馬上變現(xiàn)的動作”，Gary表示，品牌希望和消費者建立長久信任關(guān)系，成為朋友，而天貓能做到品效合一，更適合做品牌孵化和積累。

2021年8月，天貓率先把男士護理升級為一級類目，引領(lǐng)美妝新趨勢賽道。過去一年，天貓上有9個男士護理品牌成交額破億，今年天貓618“男顏經(jīng)濟”增長顯著，男士理容達到同比20倍高速增長，男士造型、男士隔離、男士粉底均增速亮眼。