2022雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南公布 補(bǔ)貼加碼至15億

拾楓
2022-10-10 09:01

10月10日消息,2022淘寶聯(lián)盟全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于日前順利召開。今年雙11期間,針對(duì)淘寶客資金周有壓力、投入效益難把控等經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn),淘寶聯(lián)盟在此次大會(huì)上宣布加大扶持力度,將10億補(bǔ)貼升級(jí)加碼至15億補(bǔ)貼。同時(shí),淘寶聯(lián)盟將從消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力、服務(wù)力等四大維度提供確定性的解決方案,還有更多天貓雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南、四大核心技術(shù)升級(jí),助力淘寶客雙11經(jīng)營(yíng)。

淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示,2021年淘寶客從業(yè)者蓬勃發(fā)展,推廣者規(guī)模增長(zhǎng)至2400多萬(wàn)人。目前淘寶聯(lián)盟年度服務(wù)超過(guò)6億活躍消費(fèi)者,所服務(wù)商家的GMV規(guī)模達(dá)到億級(jí)水位的有360多個(gè)。

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來(lái)源:淘寶聯(lián)盟官方公眾號(hào),下同

針對(duì)淘寶客今年的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn),淘寶聯(lián)盟從消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力、服務(wù)力四個(gè)方面給出了全新解決方案。

消費(fèi)力上,淘寶聯(lián)盟洞察到萬(wàn)億規(guī)模的年輕人消費(fèi)市場(chǎng)滲透率不足,且高端品質(zhì)消費(fèi)需求還未很好地被覆蓋和服務(wù);新銳品牌和大眾品牌需求高速增長(zhǎng),但淘寶客對(duì)用戶在中高端品牌的消費(fèi)需求的服務(wù)并未完全跟上;同時(shí),服飾、戶外、家裝等類目的經(jīng)營(yíng)方式亟需升級(jí),用戶的消費(fèi)需求已從關(guān)注價(jià)格向更關(guān)注設(shè)計(jì)感及品質(zhì)轉(zhuǎn)變,因此導(dǎo)購(gòu)方式也需要從促銷型向顧問(wèn)型轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營(yíng)力上,淘寶聯(lián)盟將推出“淘寶客生意參謀”,幫助淘寶客更好地做經(jīng)營(yíng)問(wèn)題診斷并給到優(yōu)化建議;以合規(guī)方式實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)互通,讓商家更清晰地看到渠道的推廣價(jià)值,助力淘寶客拓展藍(lán)海市場(chǎng),擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì);透過(guò)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力,為淘寶客提供貨品洞察、智能選品推薦及自助搭投系統(tǒng),幫助更好地實(shí)現(xiàn)人貨匹配,提升貨品的經(jīng)營(yíng)效率;而在推廣物料上淘寶聯(lián)盟也做了全面升級(jí),增加爆料內(nèi)容及榜單物料輸出,借助數(shù)字化能力及算法提升淘寶客導(dǎo)購(gòu)效率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率;除此之外,淘寶聯(lián)盟通過(guò)建立官方活動(dòng)營(yíng)銷日歷,通過(guò)IP賦能淘寶客經(jīng)營(yíng),借助活動(dòng)勢(shì)能帶動(dòng)淘寶客平銷期脈沖式增長(zhǎng),提升淘寶客日常收益。

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貨品力上,圍繞渠道消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、收益能力提升、GMV沖量等不同貨品經(jīng)營(yíng)訴求,淘寶聯(lián)盟將組織渠道專享貨盤,解決淘寶客在不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的貨品需求問(wèn)題。

服務(wù)力上,今年淘寶聯(lián)盟將全面聯(lián)動(dòng)生態(tài)服務(wù)商,在招商、選品、推廣、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)和資金等方面做好服務(wù)支撐,加速提升淘寶客經(jīng)營(yíng)效率。

會(huì)上,2022年淘寶聯(lián)盟雙11總負(fù)責(zé)人千濤解析了今年天貓雙11淘寶聯(lián)盟的全景玩法指南。相比往年,今年天貓雙11在節(jié)奏有了一定的變化,預(yù)售開啟時(shí)間變更到10月24日晚20點(diǎn),兩波預(yù)售合一,預(yù)售支付尾款和現(xiàn)貨同時(shí)開啟,整體節(jié)奏更為緊湊。同時(shí),今年天貓雙11,淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)擴(kuò)大全渠道的補(bǔ)貼力度,并在貨品支持、消費(fèi)者玩法上為淘寶客們提供強(qiáng)有力的支持。

第一,超級(jí)紅包將分兩個(gè)階段發(fā)放,新增組隊(duì)搶紅包、限時(shí)秒殺、預(yù)售免定、天天開搶硬通貨、優(yōu)惠券推廣等新互動(dòng)形式提升消費(fèi)者活躍度,提升淘寶客單次推廣的收益。同時(shí)對(duì)回流新客和參與賽馬的淘寶客,提供額外高額獎(jiǎng)勵(lì),大幅提升紅包推廣的平均收益。

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第二,推出官方精選貨品IP“超級(jí)U選”,官方篩選極致性價(jià)比、品牌高傭、大牌低價(jià)、超級(jí)單品等各類尖貨,同時(shí)針對(duì)這些貨品,淘寶聯(lián)盟將提供大額的貨品推廣補(bǔ)貼。

第三,今年淘寶聯(lián)盟進(jìn)一步加碼補(bǔ)貼,推出“超級(jí)聯(lián)盟合伙人計(jì)劃”和“中小淘寶客成長(zhǎng)計(jì)劃”,從收益、權(quán)限、名譽(yù)等方面提供多項(xiàng)政策扶持,在物料、渠道、消費(fèi)者、服務(wù)商四大方面投入15億規(guī)模的補(bǔ)貼,幫助各類經(jīng)營(yíng)規(guī)模的淘寶客實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。無(wú)論核心渠道還是中小淘寶客,都有機(jī)會(huì)參與。

第四,淘寶客操作后臺(tái)全面升級(jí),數(shù)據(jù)大屏作戰(zhàn)室將新增更多維度的指標(biāo),同時(shí)提供補(bǔ)貼信息的PC版本,幫助淘寶客更好地查看數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、決策經(jīng)營(yíng)。

此外,圍繞消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力和服務(wù)力,聯(lián)盟技術(shù)背靠阿里巴巴數(shù)字技術(shù)能力,為生態(tài)帶來(lái)智能化的流量解決方案,帶來(lái)四大核心技術(shù)升級(jí)。

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10月10日消息,2022淘寶聯(lián)盟全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)于日前順利召開。今年11期間,針對(duì)淘寶資金周有壓力、投入效益難把控等經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn),淘寶聯(lián)盟在此次大會(huì)上宣布加大扶持力度,將10億補(bǔ)貼升級(jí)加碼至15億補(bǔ)貼。同時(shí),著眼于淘寶長(zhǎng)期穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo),淘寶聯(lián)盟將從消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力、服務(wù)力等四大維度提供確定性的解決方案,還有更多天貓11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南、四大核心技術(shù)升級(jí),助力淘寶11經(jīng)營(yíng)。
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10月12日消息,阿里媽媽淘寶聯(lián)盟向淘寶提供超10億推廣獎(jiǎng)勵(lì),并聯(lián)合多家品牌為淘提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)貨盤,淘推廣「官方立減」貨盤可返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)。此外還聯(lián)合B站、知乎、微信多平臺(tái)為淘提供流量保障和額外補(bǔ)貼,首次接入微信渠道,淘寶在微信朋友圈投放超級(jí)紅包廣告可直跳喚起淘寶app。
淘寶聯(lián)盟將繼續(xù)攜手淘寶共建繁榮發(fā)展的生態(tài),向下扎根,向上生長(zhǎng),共同助力商家實(shí)現(xiàn)“聚勢(shì)共贏”。
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10月26日消息,2023年天貓11預(yù)售于24日晚8點(diǎn)正式開啟,預(yù)售首夜,阿里媽媽中小商家參與數(shù)同比提升超310%;短視頻推廣助商家種草加購(gòu)量同比增長(zhǎng)超600%;萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版“關(guān)鍵詞推廣”場(chǎng)景引導(dǎo)達(dá)成數(shù)十億預(yù)售成交金額;預(yù)售4小時(shí),淘寶聯(lián)盟非標(biāo)品牌團(tuán)引導(dǎo)店鋪淘寶成交,同比增長(zhǎng)超280%等。
為此,天貓今日發(fā)布了11期間即將推出的10項(xiàng)商家扶持舉措。另外,淘寶聯(lián)盟計(jì)劃啟動(dòng)10億元的傭金補(bǔ)貼,在11預(yù)售期,重點(diǎn)對(duì)淘寶進(jìn)行額外的傭金補(bǔ)貼,最高收益可達(dá)160%。據(jù)悉,這是淘寶聯(lián)盟史上對(duì)淘寶最大補(bǔ)貼力度的一次。最后,商家“退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”單筆訂單的保費(fèi)最低可至1分錢,全年有效。據(jù)了解,今年天貓11設(shè)置兩個(gè)預(yù)售期和售賣期。
拾楓
抽絲剝繭,瀚自渺生
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