“抖音美好豐收季·豐收在湘西”文旅活動已幫扶商家營收近100萬元

10月9日消息，為助推湘西鄉(xiāng)村文旅資源推廣和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)潛力，9月13日，字節(jié)跳動公益“山里DOU是好風(fēng)光”、抖音生活服務(wù)華中業(yè)務(wù)中心聯(lián)合發(fā)起“抖音美好豐收季·豐收在湘西”鄉(xiāng)村文旅慶豐收活動。

自9月13日至10月6日，項(xiàng)目覆蓋湘西全域重點(diǎn)鄉(xiāng)村文旅商家30個(gè)，累計(jì)幫扶商家營收近100萬元。過程中，項(xiàng)目充分發(fā)揮抖音生活服務(wù)平臺的經(jīng)營優(yōu)勢，幫助商家持續(xù)搭建和完善抖音線上經(jīng)營生態(tài)，跑通抖音生活服務(wù)經(jīng)營模式。同時(shí)，帶動矮寨奇觀景區(qū)成為湘西景點(diǎn)熱銷榜第一名、景點(diǎn)人氣榜第四名、景點(diǎn)好評榜第一名、景點(diǎn)收藏榜第四名，#矮寨 相關(guān)話題整體播放量超過5億次。

（圖源 抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察，下同）

為聚合推介湘西鄉(xiāng)村文化旅游資源、特色非遺文化、秋收名場面等，項(xiàng)目定制了“豐收在湘西”文旅宣傳片，同時(shí)聯(lián)動站內(nèi)抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察視頻號、山里DOU是好風(fēng)光官方抖音號等垂類賬號，及瀟湘晨報(bào)、新湖南、政法頻道等湖南本地媒體號，以短視頻形式多渠道推介湘西好風(fēng)光，打造金秋豐收季湘西爆款短視頻。

針對參與此次“抖音美好豐收季·豐收在湘西”鄉(xiāng)村文旅慶豐收活動的當(dāng)?shù)厣碳?，平臺整合流量資源、宣傳資源、運(yùn)營資源、達(dá)人資源等，出臺系列專項(xiàng)幫扶政策，包含但不限于：免費(fèi)為商家開通抖音優(yōu)惠套餐交易和直播功能、搭建抖音POI聚合頁、提供直播培訓(xùn)和指導(dǎo)、撮合優(yōu)質(zhì)達(dá)人與服務(wù)商、提供短視頻和直播流量激勵(lì)等。以期提升湘西鄉(xiāng)村文旅商家線上營銷能力和整體經(jīng)營能力，通過幫扶政策的精準(zhǔn)觸達(dá)和定向經(jīng)營指導(dǎo)，助力湘西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)激發(fā)市場活力和消費(fèi)潛力。

活動期間，旅行類、打卡類、內(nèi)容創(chuàng)作類達(dá)人受邀組成一支旅行品鑒團(tuán)，來到湘西進(jìn)行實(shí)地打卡體驗(yàn)，以短視頻、直播等形式，采風(fēng)記錄湘西特色豐收風(fēng)光，為用戶輸出全方位旅行攻略。9月27日，#向往的秋天在湘西 在抖音上形成傳播熱點(diǎn)。

同時(shí)，項(xiàng)目發(fā)起#豐收在湘西 活動話題，持續(xù)刺激UGC創(chuàng)作投稿。自9月13日至10月6日，#豐收在湘西 話題傳播量突破1.5億次，短時(shí)間內(nèi)吸引2000多篇用戶投稿。大量優(yōu)質(zhì)、熱度高的短視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)了湘西在抖音上的熱度。