9月30日消息，京東京麥商家中心宣布，購物觸點(diǎn)全新2.0升級(jí)。據(jù)介紹，京東購物觸點(diǎn)2.0產(chǎn)品線全新升級(jí)，全新推薦和首焦資源整合與拓展，鎖定主動(dòng)流量，并建設(shè)新指標(biāo)衡量主動(dòng)流量?jī)r(jià)值。

（圖源京麥商家中心公眾號(hào)，下同）

在新資源整合方面，信息流推薦全面覆蓋了消費(fèi)者購前、購中、購后的消費(fèi)全鏈路；焦點(diǎn)圖鎖定了用戶第一視覺，覆蓋了京東全域人群。通過兩者的有機(jī)結(jié)合，同時(shí)基于京東大數(shù)據(jù)和智能推薦算法，幫助商家找到潛在目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣，高效拉新，強(qiáng)效促轉(zhuǎn)化，完成營(yíng)銷閉環(huán)，促進(jìn)營(yíng)銷生意增長(zhǎng)。

當(dāng)前系統(tǒng)針對(duì)黃金展位-豎版首焦資源是依據(jù)商品主圖和平臺(tái)模版，千人千面的針對(duì)不同用戶“智能生成創(chuàng)意”。為助力商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)豎版首焦，觸點(diǎn)2.0全新升級(jí)后，將支持豎版首焦“自定義上傳創(chuàng)意”，幫助商家鎖定覆蓋全站用戶。

為了幫助商家在不同渠道做更加精細(xì)化的流量運(yùn)營(yíng)，京東快車后續(xù)只投放搜索廣告，購物觸點(diǎn)只投放推薦&首焦廣告，京速推作為智能產(chǎn)品線同時(shí)投放搜索推薦。此外，京東快車商品計(jì)劃，活動(dòng)計(jì)劃和秒殺計(jì)劃，編輯單元-推薦位人群定向計(jì)劃將下線。

同時(shí)，在京東整體流量結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大背景下，當(dāng)前購物觸點(diǎn)暫未披露非直接轉(zhuǎn)化類價(jià)值指標(biāo)。為幫助商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供有效抓手，衡量主動(dòng)流量核心價(jià)值，平臺(tái)新增破圈價(jià)值指標(biāo)（“破圈”用戶指30天沒有點(diǎn)擊過同三級(jí)類目的用戶）。

京東購物觸點(diǎn)還新增“加購”、“成交”目標(biāo)及ROI控制型出價(jià)，為商家提供更豐富、細(xì)化的投放目標(biāo)。商家可選擇對(duì)應(yīng)的投放目標(biāo)和控制方式，同時(shí)根據(jù)相應(yīng)的維度及可接受的上限進(jìn)行設(shè)置 ，最終實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)轉(zhuǎn)化提升。

京東表示，京東APP首頁整體流量結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，推薦流量大幅提升。京準(zhǔn)通平臺(tái)將針對(duì)購物觸點(diǎn)進(jìn)行重大升級(jí)，整合推薦+首焦資源，并開發(fā)新投放指標(biāo)，形成京準(zhǔn)通唯一可精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推薦+首焦流量場(chǎng)的產(chǎn)品線——購物觸點(diǎn)2.0，助力商家做好破圈種草，老客促活。