唯品會發(fā)布《2022唯品會數(shù)字消費券報告》

9月27日消息，特賣電商唯品會于近日發(fā)布《2022唯品會數(shù)字消費券報告》。報告顯示，政府聯(lián)合電商企業(yè)開展消費券活動，有效加快消費券的發(fā)放效率，進一步放大消費券“乘數(shù)效應(yīng)”；同時，在多元化的政企合作模式下，電商企業(yè)充分發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，整合品牌資源，創(chuàng)新消費場景，為消費者帶來品質(zhì)體驗。

據(jù)了解，今年5月以來，唯品會與廣州、上海、成都、西安等地政府合作開展了形式多樣的消費券活動。根據(jù)報告，在唯品會發(fā)放的消費券（含政府出資與平臺補貼）帶動消費的杠桿率約為5倍。

從用券成交訂單數(shù)來看，消費者最青睞的前五大品類是女裝、母嬰鞋服、運動戶外、數(shù)碼電子和男裝；從用券成交金額來看，在大額消費券的拉動下，單價較高的數(shù)碼電子商品的累計成交金額最高，在所有商品品類中，數(shù)碼電子用券成交金額占比高達(dá)55%。

商品品類層面，不同面額消費券發(fā)揮的消費拉動作用也各有側(cè)重。在唯品會參與的消費券活動中，由于各城市設(shè)置的消費券檔位不同，最終呈現(xiàn)的品類成交金額分布也不盡相同。以成都為例，中小面額券的品類成交金額占比分布較為均勻，女裝、運動戶外和鞋類商品的成交金額占比最高；大面額券的成交金額則集中在數(shù)碼電子和珠寶首飾。

報告還顯示，今年5月以來，在與各地政府?dāng)y手開展數(shù)字消費券活動的同時，唯品會結(jié)合當(dāng)?shù)鼗顒宇愋团c平臺資源，因地制宜地推出活動優(yōu)惠政策，豐富消費場景，進一步放大消費券效用，打造高品質(zhì)的消費體驗。

例如，在廣州和西安消費券活動中，唯品會同時開展品牌超級大牌日、會員特賣日等促銷活動；成都“520”促消費活動期間，除了配合消費券推出多重優(yōu)惠福利，唯品會還發(fā)揮用戶規(guī)模與場景優(yōu)勢，推進數(shù)字人民幣接入多元場景，助力成都數(shù)字人民幣試點深化等。