天貓國(guó)際出臺(tái)招商新政：四種模式入駐，新商家保證金減50%

臨近雙11，跨境進(jìn)口商家已開始積極備貨，更多新商家也關(guān)心如何入駐平臺(tái)開拓生意機(jī)會(huì)。

9月23日，天貓國(guó)際公布最新進(jìn)口招商新政，從入駐模式、入駐規(guī)則與服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、新品牌孵化等方面，支持跨境商家更好地拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、發(fā)展生意。

目前，跨境商家可選擇四種模式靈活入駐天貓國(guó)際，包括平臺(tái)、自營(yíng)、跨境品牌站、海外直購(gòu)。

“平臺(tái)”商家開設(shè)海外旗艦店，可更好建設(shè)品牌心智；“自營(yíng)”作為高效銷售陣地，利于孵化爆品，“跨境品牌站”為一站式托管運(yùn)營(yíng)，適合中小品牌低成本試水；“海外直購(gòu)”最高效，以靈活的海外倉(cāng)供應(yīng)鏈引入非標(biāo)商品。

入駐規(guī)則和服務(wù)也更開放、高效。例如，天貓國(guó)際對(duì)于中古、醫(yī)療服務(wù)、低敏奶粉等有潛力的趨勢(shì)品類，進(jìn)一步開放入駐；不少經(jīng)營(yíng)類目入駐限制放寬。同時(shí)，在入駐服務(wù)升級(jí)，有專門的熱線、一對(duì)一真人客服做入駐對(duì)接與資質(zhì)指導(dǎo)，最多“跑一次”就能完成開店。

為緩解跨境商家的資金壓力，天貓國(guó)際針對(duì)新商家，減免50%保證金，官方代運(yùn)營(yíng)減免前3個(gè)月傭金。而且在即將到來(lái)的雙11，商家可享受極速回款費(fèi)率4折的優(yōu)惠。

同時(shí)，天貓國(guó)際對(duì)新入駐的海外新品牌，也會(huì)在雙11、日常經(jīng)營(yíng)中提供營(yíng)銷資源、新趨勢(shì)孵化、跨境供應(yīng)鏈提效等各方面支持。例如，今年天貓國(guó)際頻道上線了“全球新店速遞”“品牌發(fā)現(xiàn)號(hào)”等新欄目，讓新品牌被更多消費(fèi)者認(rèn)知；同時(shí)天貓國(guó)際官方直播間、進(jìn)口日IP活動(dòng)都設(shè)置新品牌推廣專場(chǎng)。

此外，天貓國(guó)際今年還推出銀河分銷計(jì)劃，幫助海外品牌拓展銷售新渠道，觸達(dá)更多進(jìn)口消費(fèi)者。具備店鋪運(yùn)營(yíng)能力的生態(tài)伙伴可以通過該模式開設(shè)國(guó)際專營(yíng)店或者專賣店，低成本經(jīng)營(yíng)，無(wú)須押款。平臺(tái)還將提供保證金減免、跨品類經(jīng)營(yíng)、店鋪升級(jí)等支持。

越來(lái)越多海外新品牌看好中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，借助天貓國(guó)際首次入華。過去一年，有6000多個(gè)海外新品牌入駐，新品牌數(shù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，日本、意大利、美國(guó)是引入新品牌最多的國(guó)家。

不少代表新趨勢(shì)的進(jìn)口品牌、新品持續(xù)涌入，也是今年雙11值得進(jìn)口消費(fèi)者關(guān)注、最具潛力的品類。比如高能成分的護(hù)膚品、SPA級(jí)身體護(hù)理、定制保健營(yíng)養(yǎng)餐包、進(jìn)口威士忌、功能性寵糧等。

跨境進(jìn)口市場(chǎng)仍然充滿機(jī)遇。隨著跨國(guó)旅行受限，跨境電商成為了消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口消費(fèi)品的重要渠道。過去三年，進(jìn)口跨境電商保持著近20%年均增長(zhǎng)率，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。

為了與跨境商家共同服務(wù)好進(jìn)口消費(fèi)者，9月初天貓國(guó)際公布全新業(yè)務(wù)策略，聚焦三個(gè)關(guān)鍵詞：好貨、好服務(wù)、好逛。其中，進(jìn)口消費(fèi)的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步升級(jí)，截止目前，80%的天貓國(guó)際保稅倉(cāng)線路支持送貨上門服務(wù)，覆蓋了全國(guó)250多座城市。

據(jù)了解，天貓國(guó)際持續(xù)提升進(jìn)口基建能力，在全球布局了六大海外直采中心、擁有超 170 萬(wàn)平米的保稅倉(cāng)庫(kù)、1300多條進(jìn)口國(guó)際線路。截至目前，天貓國(guó)際已吸引全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的39000多個(gè)海外品牌入駐，覆蓋了7000多個(gè)品類。