在國潮正當(dāng)時的時代，進(jìn)行國潮營銷已然不稀奇。但是由內(nèi)而外、從頭到腳都融合國潮核心概念，將品牌理念寓于國潮形式，有效地傳達(dá)出來，尤其在較為傳統(tǒng)的物流界，這還是第一次。

近日，豐網(wǎng)速運在全網(wǎng)發(fā)布了首支國潮品牌大片《運潮帷幄》，將”立新不破舊”這一包容創(chuàng)新的國潮文化內(nèi)核與品牌態(tài)度深度結(jié)合，傳遞“穩(wěn)為道，運有術(shù)”的品牌理念。與此同時，豐網(wǎng)速運聯(lián)動各大品牌，共同打造國潮快遞列車，傳達(dá)了豐網(wǎng)速運對行業(yè)、客戶以及伙伴“為新生，為所需”及合作共贏的精神內(nèi)核。

此外，豐網(wǎng)速運還發(fā)起了熱愛助燃官征集活動，最終，豐網(wǎng)速運攜手在前不久剛在中國時裝周完成國風(fēng)專場大秀的國潮設(shè)計師-張彥與四位來自不同領(lǐng)域的熱愛助燃官，從“中國色彩”、“傳統(tǒng)煥活”、“街頭國潮”、“人與城市”四大不同角度汲取靈感，打造創(chuàng)新國潮工服，讓豐網(wǎng)快遞小哥的工服成為街頭潮搭爆品，給城市及快遞服務(wù)增添國潮亮色。

與一般的國潮營銷不同，此次豐網(wǎng)速運找到了品牌精神內(nèi)核的最佳表達(dá)方式—即國潮化的表達(dá)語言，從內(nèi)而外地實現(xiàn)了有效溝通?？梢哉f，豐網(wǎng)速運做了一道國潮文化的應(yīng)用題，讓傳統(tǒng)公式和現(xiàn)代物流服務(wù)完美的結(jié)合，產(chǎn)生了全新的化學(xué)反應(yīng)。

1、 品牌立意：“傳統(tǒng)國學(xué)+朋克潮流”新舊碰撞重構(gòu)快遞服務(wù)

無論什么樣的營銷手法，都需要從品牌本身的理念、產(chǎn)品服務(wù)及目標(biāo)受眾出發(fā)。對于豐網(wǎng)速運來說，在白熱化競爭的快遞市場中，面對精神文化及個性化需求日益增加的年輕消費者，選擇“國潮”是品牌營銷方式，更是構(gòu)建差異化服務(wù)及競爭壁壘的一種解決方案。

正如其發(fā)布的國潮品牌廣告片，將太極、書法兩大中國傳統(tǒng)文化+賽博朋克這種年輕的視覺風(fēng)格進(jìn)行新舊碰撞，豐網(wǎng)速運既深度挖掘國學(xué)文化的精髓，又迎合新一代消費者對潮流追求的需求，類似于片中將太極的核心概念，巧妙融入到品牌立意及快遞服務(wù)中，形成“別具一格”的差異化品牌形象，從而占領(lǐng)用戶及行業(yè)合作伙伴的心智。

不僅如此，豐網(wǎng)速運還從國潮文化中提煉出“穩(wěn)為道，運有術(shù)”的品牌理念，運用剛?cè)嶂?，編織了一張快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：為用戶提供時效更高、更個性化和有溫度的優(yōu)配服務(wù)；為客戶適配多元化、全鏈路的專業(yè)服務(wù)；為盟商提供數(shù)智化及穩(wěn)定高效的運營體系；并以此積極推進(jìn)快遞進(jìn)村、綠色物流方面的建設(shè)，從而促進(jìn)社會良性可持續(xù)發(fā)展。

將中國文化滲透到每個服務(wù)體系，此乃國潮最高營銷范本，也是品牌的一種長期主義。

2、 借勢賦能：聯(lián)合其他品牌、行業(yè)博主進(jìn)行滲透式品牌營銷

近幾年來，國潮已然成了一種大眾追求的文化，國潮營銷也成為各個行業(yè)的普遍現(xiàn)象。就此，豐網(wǎng)速運并不局限于單個點，通過聯(lián)合其他各大品牌以及美妝、時尚、攝影、文化類等各界的博主打造了一輛國潮快遞列車。在眾人眼里普通的快遞服務(wù)仿佛有了靈魂，引起了全網(wǎng)的熱議及追捧，原來快遞還可以這么潮，這么燃！

此外，豐網(wǎng)速運還借勢發(fā)起了全行業(yè)的國潮共振行動，以微博話題#豐網(wǎng)只管潮前 全程熱愛#為支點，并發(fā)布全網(wǎng)設(shè)計國潮工服#熱愛助燃官征集#活動，讓每個用戶深度參與國潮工服的征召活動。當(dāng)天明星設(shè)計師張彥與微博博主“章解放、EVA濛哥、動脈影、攝影師Sally”四位頭部達(dá)人應(yīng)征成為熱愛助燃官，還有美妝、文化、穿搭、攝影等多類頭部博主應(yīng)聲而動，為國潮工裝貢獻(xiàn)靈感，以點帶面，在全網(wǎng)燃起了一股快遞國潮熱。

可以看到，這并非一場簡單的國潮營銷活動，而是通過借助國潮的文化共鳴，讓更多人進(jìn)一步感知到中國傳統(tǒng)文化的魅力，而在整個過程當(dāng)中的各個觸點，其實都蘊含著豐網(wǎng)的品牌態(tài)度，并將快遞服務(wù)這個支點賦予物流上下游產(chǎn)業(yè)鏈更深層次的文化底蘊以及更年輕化的精神連結(jié)。這也充分體現(xiàn)了豐網(wǎng)速運“快遞+電商”的優(yōu)勢，持續(xù)打造暢通的商業(yè)、供應(yīng)鏈及地域特色產(chǎn)業(yè)上行渠道，助力不斷激發(fā)更多消費潛力的服務(wù)優(yōu)勢。

3、 融合破圈：發(fā)布國潮工服，讓快遞服務(wù)成為行走的“國潮體”

為了更進(jìn)一步踐行“國潮”長期主義，豐網(wǎng)速運發(fā)布了又“國風(fēng)”又“潮”又“實用”的新款概念工服，讓快遞小哥成為行走的“國潮體”，讓城市的大街小巷都成為了豐網(wǎng)的T臺。

豐網(wǎng)的國潮工服運用了狻猊、鎖子紋、盤扣等傳統(tǒng)元素，取狻猊為百獸之首，且能日行五百里保持穩(wěn)定安全的美好寓意。顏色采用黃與灰兩種品牌色調(diào)，并制作了外套、馬甲、褲子、腰包等單品，進(jìn)行色彩混搭和融合，使整體的工服穿搭形成更加潮流化的色彩疊加效果。此外，豐網(wǎng)國潮工服結(jié)合了快遞小哥的工作場景，設(shè)計了“袖口+褲腳“抽繩，腰兜、套指、膝蓋處的可拆卸排扣、工裝功能兜等，滿足工作所需，讓“國風(fēng)+新潮+實用”完美結(jié)合。

國潮工服不僅讓豐網(wǎng)速運在白熱化、同質(zhì)化競爭的快遞市場迅速出圈，也讓其品牌文化得到了由內(nèi)而外的踐行，極大提升了品牌認(rèn)知度及影響力。豐網(wǎng)速運極具辨識度的國潮服裝，猶如行走的廣告，抓人眼球的同時，也賦予了用戶強烈的精神文化共鳴。與此同時，作為國潮的傳播者，這也提升了快遞小哥的自我認(rèn)同感、價值感以及工作的幸福感，可謂是一舉多得。

與其說是借助國潮熱進(jìn)行營銷，不如說豐網(wǎng)速運通過汲取國潮文化進(jìn)行了一次服務(wù)乃至行業(yè)的變革新生。將優(yōu)勢文化內(nèi)核為己所用，將國潮應(yīng)用到對年輕人以及行業(yè)的新需求新洞察之中，從而沉淀成品牌及服務(wù)的護(hù)城河遠(yuǎn)遠(yuǎn)比一場營銷來的更加重要。相信豐網(wǎng)速運帶來的國潮新玩法，掀起的不是浪花而是浪潮，讓我們拭目以待。