京東升級(jí)直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊 助力11.11品牌增長

9月19日消息，以“負(fù)責(zé)任的內(nèi)容”為主題的京東內(nèi)容生態(tài)11.11溝通會(huì)近日以直播形式在線上舉行，會(huì)上，京東內(nèi)容生態(tài)將對(duì)京東直播、短視頻、圖文三大業(yè)務(wù)板塊開啟新一輪升級(jí)，通過構(gòu)建流量運(yùn)營新規(guī)則、調(diào)整流量獲取新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)商家品牌新增長，以新的內(nèi)容生態(tài)體系助力品牌商家在京東11.11爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長。

直播方面，今年京東11.11，京東直播將通過“京東閃播”、“總裁價(jià)到”、“行業(yè)直播日”、“11.11超級(jí)排位賽”、“城市LIVE生活節(jié)”五大玩法，讓更多商家增加曝光量、提升直播轉(zhuǎn)化率。

“京東閃播”作為核心玩法，將在每晚20點(diǎn)至24點(diǎn)開啟限時(shí)閃播，打造“開門紅超級(jí)閃播日”和“高潮期超級(jí)閃播日”，以白條免息券、紅包雨、優(yōu)惠券等平臺(tái)補(bǔ)貼，打造100個(gè)最具直播專屬權(quán)益的貨品，助力爆品出圈。

“總裁價(jià)到”每天將與“京東閃播”聯(lián)動(dòng)，打造高潮期“總裁之夜”，為品牌商家年度爆品、趨勢品、新品、全新研發(fā)品創(chuàng)造發(fā)布場景。一日一主題的“行業(yè)直播日”將通過打造直播新場景，以各大品類的百大店鋪及大牌聯(lián)合直播，打造線上行業(yè)營銷專場。

針對(duì)頭部品牌商家，京東直播將打造“城市LIVE生活節(jié)”，實(shí)現(xiàn)線上直播、線下“小時(shí)達(dá)”的便捷生活模式。同時(shí)，京東直播還將打造“京東11.11排位賽”，上線新工具“小時(shí)榜”，根據(jù)當(dāng)天直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)競爭上榜，以實(shí)時(shí)反哺、階段性反哺、賽后反哺等流量，全周期激勵(lì)商家、達(dá)人競爭，提升商家成交與轉(zhuǎn)化。

短視頻方面，京東內(nèi)容生態(tài)將在短視頻呈現(xiàn)、商家端、消費(fèi)端玩法和創(chuàng)作者玩法三個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)，以“話題挑戰(zhàn)賽”玩法喚醒用戶與品牌間的情感共鳴。在呈現(xiàn)上，全量視頻內(nèi)容均以話題內(nèi)容聚合形式呈現(xiàn)，匹配內(nèi)容側(cè)搜索、推薦、逛頻道專屬流量曝光，讓用戶輕松感知話題氛圍，增強(qiáng)品牌曝光。在玩法上，京東將推出50余場次話題挑戰(zhàn)賽，其中20余場為聯(lián)合京東各個(gè)品類共建話題。

圖文方面，京東將運(yùn)用“種草官”、“發(fā)現(xiàn)好貨”、“評(píng)價(jià)問答”等欄目構(gòu)建種草內(nèi)容營銷場?！胺N草官業(yè)務(wù)”將推出“種草PK賽”、“京東百人種草天團(tuán)”、“購后分享有禮”三大玩法，“發(fā)現(xiàn)好貨”業(yè)務(wù)也在11.11期間進(jìn)行了全新升級(jí)，推出“加心愿單解鎖爆品大額券”和“拼團(tuán)心愿秒大額券”兩大玩法?！霸u(píng)論問答業(yè)務(wù)”也將給予商家更多主動(dòng)權(quán)，商家將會(huì)擁有優(yōu)先回答的權(quán)限，直播間問答業(yè)務(wù)也將幫助主播高效解決消費(fèi)者的購前決策問題，加速轉(zhuǎn)化。