京東成奢品大牌新品首秀場(chǎng) LVMH集團(tuán)旗下DIOR、GIVENCHY等品牌組團(tuán)上新
秋季歷來(lái)是奢品品牌密集上新的“時(shí)裝季”。依托完善成熟的新品生態(tài),京東新百貨于近期攜手眾多奢品大牌上線(xiàn)秋冬新品,LVMH集團(tuán)旗下LV路易威登、DIOR迪奧、FENDI芬迪、LOEWE羅意威、GIVENCHY紀(jì)梵希等頂級(jí)大牌同步組團(tuán)上新,并借助京東小魔方、定制頁(yè)面、在線(xiàn)咨詢(xún)等工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),為廣大消費(fèi)者第一時(shí)間奉上秋冬潮流資訊。
此次集中上線(xiàn)的大牌新品,囊括鞋履、服飾、包袋等多款時(shí)尚單品。其中,LV路易威登Trainer運(yùn)動(dòng)鞋靈感源自復(fù)古籃球鞋,采用90%可持續(xù)材質(zhì)呈現(xiàn)特殊質(zhì)感;DIOR迪奧成衣及手袋融合經(jīng)典千鳥(niǎo)格紋,展現(xiàn)簡(jiǎn)約黑白勾勒多元風(fēng)格;FENDI芬迪Match女士白色皮革高幫鞋,以白色皮革材質(zhì)搭配淺灰色麂皮細(xì)節(jié),彰顯動(dòng)感風(fēng)采;LOEWE羅意威LUNA BAG包袋具有半月形輪廓,Me&You心形圖案刺繡充滿(mǎn)精致細(xì)節(jié)感;GIVENCHY紀(jì)梵希G-Hobo系列手袋,以極簡(jiǎn)造型搭配標(biāo)志性鎖扣,致敬經(jīng)典。
為了讓消費(fèi)者沉浸式享受買(mǎi)遍全球大牌的體驗(yàn),京東特別圍繞這些奢品大牌的個(gè)性化特質(zhì)打造定制化頁(yè)面,進(jìn)一步優(yōu)化視覺(jué)呈現(xiàn)。例如,通過(guò)京東量身打造的專(zhuān)屬頁(yè)面,DIOR迪奧的2022秋冬新款發(fā)布更具視覺(jué)張力,展現(xiàn)摩登女性多面風(fēng)姿。
與此同時(shí),包括特物Z、數(shù)字藏品、互動(dòng)游戲、在線(xiàn)試戴、VR店鋪等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式,為奢品大牌營(yíng)造至臻禮遇場(chǎng)景,幫助品牌實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的確定性成長(zhǎng)。比如,FENDI芬迪的“精選”板塊提供爆款熱賣(mài)商品,開(kāi)啟日常穿搭靈感;LOEWE羅意威推出節(jié)日特別限定系列,借助京東長(zhǎng)期積淀的“禮遇”生態(tài)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
隨著“上新”成為奢品大牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)發(fā)力方向,京東小魔方通過(guò)整合站內(nèi)外大量推廣資源進(jìn)行集中的創(chuàng)意曝光和精準(zhǔn)推薦,幫助新品實(shí)現(xiàn)聲量和觸達(dá)的最大化。例如,GIVENCHY紀(jì)梵希就通過(guò)京東小魔方發(fā)布全新G-Hobo系列手袋,呈現(xiàn)新品質(zhì)感光澤的牛皮面料、細(xì)節(jié)迷人的經(jīng)典金屬掛鎖,隔屏展示這款手袋時(shí)髦的先鋒型調(diào)。
除了多元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),奢品PLUS黑金卡權(quán)益、1v1 專(zhuān)屬“奢品服務(wù)大使”在線(xiàn)咨詢(xún)等服務(wù),也成為京東打動(dòng)奢品大牌的關(guān)鍵。圍繞“商品+服務(wù)”的購(gòu)物綜合感知過(guò)程,京東在售前、售中、售后的每個(gè)環(huán)節(jié),都以貼心服務(wù)和尊享權(quán)益帶給用戶(hù)專(zhuān)屬感受,為奢品大牌增加線(xiàn)上銷(xiāo)售砝碼。而隨著越來(lái)越多國(guó)際大牌入駐京東、發(fā)售新品,逛京東新百貨購(gòu)買(mǎi)全球尖貨也將成為更多消費(fèi)者的共識(shí)。
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