李子柒消失一年后，農(nóng)村成了流量密碼

友情提醒：別看這女孩長得清純?nèi)崛酰滓恢恍⊙蛑灰?分鐘。

最近，類似這樣的話頻頻出現(xiàn)在抖音博主“灰太狼的羊”的評論區(qū)中，靠著一段“8分鐘噶一只羊”視頻，這位博主在抖音迅速走紅，吸粉200萬。截止目前，已經(jīng)有超783w粉絲。

其實“灰太狼的羊”最開始出圈的作品是干脆面召喚羊群，在羊群中打開干脆面后，羊群迅速將她團團圍住，羊群奔跑揚起的沙塵與女孩羞澀的表情，直接把反差感拉滿，該視頻共獲得了300萬網(wǎng)友的點贊。

隨后，評論區(qū)開始頻繁出現(xiàn)文首的那句話，而“8分鐘噶一只羊”的原視頻也迅速傳播開來，因此網(wǎng)友們也給了她一個新的頭銜：荒漠屠夫。

粗糙的戈壁荒漠與甜美清瘦的少女，這樣的組合聽起來很奇怪，但他們出現(xiàn)在同一畫面中時，卻又莫名的協(xié)調(diào)，有種自成一派的風格。

在“灰太狼的羊”拍攝的畫面中，有戈壁、胡楊林，甚至有羊群、雞圈，沒有精致的場景，有的只是質(zhì)樸和純粹，還有“氧氣甜妹”和“無情屠夫”的強烈反差感。

說來也巧，不久前一位ID名為“疆域阿力木”的博主也曾因巨大反差走紅。當博主直播時，總有人在評論區(qū)說“你這背景太假了”，“疆域阿力木”只能通過將桶扔進水里來“辟謠。

從根本上來看，也是因為直播環(huán)境美得像畫一樣，而阿力木本人的“潦草”的氣質(zhì)與環(huán)境實在是過于違和，從而有過于強烈的反差。

關于“灰太狼的羊”的爆火，有一位粉絲這樣總結：“和眾多因為真實感走紅的人一樣，在他們身上，你可以看到一些真實而鮮活的普通人，是如何在為了生活努力前行著。”

可以將這句話理解為，人們在看的她不僅是她的視頻，更是在看她正在經(jīng)歷的生活。而她正在經(jīng)歷的，或許是我們所向往的。

除了“灰太狼的羊”，再往前看，還有云南的“傈僳族小伙”、桂林陽朔的“栓Q哥”等等，在博主已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)的短視頻領域，農(nóng)村題材領域依舊不斷地在涌現(xiàn)新的頂流和“話題制造機”，讓越來越多的人都覺得，農(nóng)村就是流量密碼。

“灰太狼的羊”的走紅，其實并非偶然。

必須承認，農(nóng)村題材的視頻一直都是被用戶所喜愛的類型，不少博主以鄉(xiāng)村題材而聞名，粉絲量也都是百萬級，甚至是千萬級別的。

而要說農(nóng)村題材的短視頻，就不得不提到最為出名的“農(nóng)村短視頻鼻祖”李子柒。

2016年，李子柒通過“蘭州牛肉面”視頻出圈，開始被大眾所認識，之后便憑借獨特的風格在短視頻領域拿下一席之地。雖然說現(xiàn)在她已經(jīng)一年多沒有更新內(nèi)容了，但依舊有大批忠實粉絲在等待她的回歸，其中還包括1000多萬外國網(wǎng)友。

而李子柒的視頻之所以被大家所喜愛，是因為能夠給人舒適淡然的感覺，無論是勞作、采摘果實還是打掃屋舍，都能展現(xiàn)中國風格和田園之美，而她的評論區(qū)中，出現(xiàn)最多的詞就是“治愈”。

如果說李子柒如詩如畫的風格能夠治愈人們的心，那么張同學的視頻，則能引起很多人的共鳴，讓人直呼“太真實了”。

2021年10月才入駐抖音的張同學，住著破舊的鄉(xiāng)下平房，帶著工人常戴的針織手套，家里甚至沒什么拿得出手的家電。視頻與“精致”完全不沾邊，內(nèi)容記錄的也全是“流水賬”式的農(nóng)村日常生活，起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞......

但就是這樣，只靠記錄簡單的生活和大師級別的運鏡剪輯，一周吸粉600萬，2個月粉絲量就突破了1600萬。

此外，還有抖音搞笑博主張若宇，憑借和家人瑣碎的日常生活，用不到一年的時間就成功漲粉千萬；還有憑借短短的十幾分鐘，將自己曲折的一生悉數(shù)鋪開的“二舅”,也在短短幾天時間內(nèi)成了全網(wǎng)頂流。

無論是灰太狼的羊，還是李子柒、張同學，以及張若宇和二舅，他們雖風格各不相同，但都是基于農(nóng)村題材之上的產(chǎn)物。

眾所周知，短視頻平臺的博主早已處于供過于求的狀態(tài)，在這樣的情況下，“灰太狼的羊”“疆域阿力木”甚至是“二舅”這樣的普通人依舊能夠破圈而出，這不僅僅是因為他們的內(nèi)容亮眼，很大程度也靠的是“農(nóng)村”底色。

一個人的爆火，或許是偶然，但一群擁有同樣特性的人爆火，就可以說明這已經(jīng)成為潛在的趨勢了。而更重要的是，除了博主們蜂擁地撲向農(nóng)村領域，各大平臺其實也在為其提供流量扶持。

從去年開始，抖音就發(fā)起了“鄉(xiāng)村守護人”計劃，只要發(fā)布的內(nèi)容帶上關于農(nóng)村標簽，就可獲得額外的流量扶持；今年8月，快手也啟動了“2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，為100多名幸福鄉(xiāng)村帶頭人提供流量資源、品牌資源和培訓資源；而B站也于今年7月開設了二級分區(qū)三農(nóng)區(qū)，聚焦三農(nóng)生活。

內(nèi)容電商一齊發(fā)力農(nóng)村，足以見得農(nóng)村的重要性。而平臺的重視，源于用戶增長速度變緩，甚至停滯。

從之前的定位來說，抖音、快手和B站擁有完全不同的用戶群體——抖音主打一二線城市的白領精英人群，內(nèi)容也偏精致小資；快手深耕下沉市場，農(nóng)村原本就是快手的主戰(zhàn)場；而B站濃烈的屬性和二次元風格，則是年輕人的最愛。

但近幾年來，抖快B一齊面臨著增長難題，日活早已達到6億的抖音，兩年了都還沒突破7億大關；快手和B站更是連4億日活都還沒突破。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2021年，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.14億。

顯然，農(nóng)村地區(qū)還有眾多需求未被滿足。 

于是當平臺間關于存量的競爭進入白熱化狀態(tài)時，依舊有很大存量空間的農(nóng)村地區(qū)，成了平臺們爭搶的首要目標。

總而言之，從一定程度上來看，農(nóng)村題材確實稱得上是“流量密碼”，但作為創(chuàng)作者，依舊需要拿出大眾愛看的內(nèi)容，才能像“灰太狼的羊”一樣，徹底出圈。