臨近中秋，各大企業(yè)員工又曬出了福利——京東聯(lián)合蘇州博物館推出“月映姑蘇”中秋家禮；百度與中國(guó)探月工程發(fā)布聯(lián)名款露營(yíng)主題中秋禮盒，包括露營(yíng)天幕、折疊靠背椅、野餐墊、手提包等；小米中秋禮盒開(kāi)啟“追月”模式，銀灰色調(diào)的月球鐵盒，配備有趣味飛盤(pán)；攜程的中秋禮盒以“月光寶盒”作為創(chuàng)作靈感，融入了沙漠、海洋、森林等元素融......一個(gè)個(gè)走心的中秋福利背后，是企業(yè)對(duì)于員工的“走心”。

《2022年企業(yè)線上福利采購(gòu)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，今年受疫情影響企業(yè)節(jié)日福利采購(gòu)籌備周期縮短至平均從節(jié)前30天開(kāi)始福利采購(gòu)。根據(jù)京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年的中秋福利采購(gòu)中，禮品卡、月餅、米面油“老三樣”、茗茶等傳統(tǒng)福利依然是多數(shù)企業(yè)首選。其中，健康爽口的白茶、龍井成交額分別同比增長(zhǎng)128%、274%。在傳統(tǒng)的福利商品之外，伴隨著今年首批00后進(jìn)入職場(chǎng)，企業(yè)中秋福利在和年輕人“接軌”上也更花心思。飛盤(pán)、盲盒等符合95后、00后特征的商品被眾多企業(yè)加入中秋禮；養(yǎng)生茶飲、方便食品等更受年輕人所喜愛(ài)的食品飲品的成交額也大幅增長(zhǎng)。是否符合年輕人的習(xí)慣、滿足年輕人的愛(ài)好已成為企業(yè)中秋福利選品的重要依據(jù)之一。

同程旅行采購(gòu)經(jīng)理王凱表示，“以前很多企業(yè)在做年節(jié)福利采購(gòu)時(shí)，會(huì)重量不重質(zhì)，各種類型的福利和活動(dòng)都有。但最近兩年，大部分企業(yè)都在向更集中、質(zhì)量更高的方向轉(zhuǎn)變，可能數(shù)量會(huì)少一些、規(guī)模會(huì)小一些，但會(huì)挖掘企業(yè)員工當(dāng)下感興趣的禮品，這樣更有利于員工歸屬感和認(rèn)同感的塑造。因?yàn)?，無(wú)論是什么行業(yè)，員工都是企業(yè)最大的財(cái)富。員工福利不僅是關(guān)懷員工的一種方式，更是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的秘訣。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”，飛盤(pán)“社交”、帳篷露營(yíng)、野外騎行是近兩年年輕人社交、聚會(huì)的熱門(mén)話題。從小米中秋禮盒中配備的飛盤(pán)到百度中秋禮盒中提供的露營(yíng)天幕、折疊靠背椅，今年中秋員工福利融入越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)元素，陪伴職場(chǎng)人健康樂(lè)活。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋企業(yè)采購(gòu)期間，飛盤(pán)成交額同比增長(zhǎng)近8倍，戶外營(yíng)地車成交額同比增長(zhǎng)293%，短途露營(yíng)蔚然成風(fēng)。

對(duì)于這屆年輕人來(lái)說(shuō)，飲食習(xí)慣已經(jīng)逐漸零食化，食用方便、簡(jiǎn)單快速的食品以及甜食甜品更具吸引力，今年企業(yè)的中秋福利也“越來(lái)越懂”年輕人這一偏好。數(shù)據(jù)顯示，更符合年輕人生活習(xí)慣的食品飲品熱銷，具備“朋克養(yǎng)生”潛質(zhì)的蜂蜜/柚子茶成交額同比增長(zhǎng)261%、咖啡/奶茶成交額同比增長(zhǎng)203%；不想做飯就來(lái)“一人食”，方便食品成交額同比增長(zhǎng)141%；職場(chǎng)治愈系少不了“一點(diǎn)甜”，糖果成交額同比增長(zhǎng)75%。

同時(shí)，能get年輕人“興趣愛(ài)好”的單品，依然是今年中秋職場(chǎng)福利清單的熱門(mén)品類，年輕人更喜歡的潮玩、動(dòng)漫類的福利物品成交額同比增長(zhǎng)253%。其中，潮流盲盒成交額同比增長(zhǎng)425%，網(wǎng)游、卡通手辦成交額分別同比增長(zhǎng)162%和104%。在年輕人眼中，盲盒是一種情感寄托，也能給生活添一份期待和快樂(lè)，而手辦、模型、掛卡等不同類型的周邊則寄托著他們對(duì)于IP熱愛(ài)。另外，具有科技感的中秋節(jié)福利，也更能俘獲年輕人的心，智能機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)124%，無(wú)人機(jī)成交額同比增長(zhǎng)81%。

與此同時(shí)，隨著企業(yè)越發(fā)注重公司文化與價(jià)值傳播，具有“企業(yè)個(gè)性”的專屬定制節(jié)日福利的增長(zhǎng)趨勢(shì)也愈加明顯。今年中秋企業(yè)采購(gòu)期間，定制類福利商品的成交額同比增長(zhǎng)365%，帶有公司企業(yè)文化的定制禮盒早已變成了朋友圈內(nèi)帶有社交屬性的獨(dú)特爆款。

卓越商企服務(wù)供應(yīng)鏈高級(jí)顧問(wèn)、騰訊前VGM 洪艷表示，“我們最初做節(jié)日定制禮盒，是希望增加一些儀式感，并且越來(lái)越炫、花樣越來(lái)越多，明顯可以感覺(jué)到，公司的小伙伴們?cè)诠?jié)前都很期待收到什么樣的禮盒，甚至和別人家的禮盒對(duì)比誰(shuí)更有創(chuàng)意。最近幾年，為了避免過(guò)渡包裝和配品浪費(fèi)的問(wèn)題，企業(yè)越加注重定制福利本身的品質(zhì)及傳遞出的關(guān)懷。節(jié)慶定制禮盒也成為了一個(gè)傳播企業(yè)文化、理念很有效的載體，對(duì)企業(yè)形象的塑造頗有益處。”

作為傳統(tǒng)的重要節(jié)日，中秋節(jié)依然是企業(yè)采購(gòu)的重要節(jié)點(diǎn)之一。對(duì)于員工而言，節(jié)日福利不僅是激勵(lì)，更是企業(yè)和管理層對(duì)員工關(guān)懷的具體體現(xiàn)，一份有溫度的中秋福利禮品，傳遞著企業(yè)對(duì)員工的祝福與關(guān)愛(ài)，也彰顯著企業(yè)文化。