9月8日消息，2021年6月，58到家上線支付寶小程序。經(jīng)過(guò)一年多的深度運(yùn)營(yíng)，58到家的支付寶小程序累計(jì)用戶超過(guò)500萬(wàn)，且獲客成本比其他渠道降低五成以上。

在支付寶會(huì)員頻道打開局面外，58到家還在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中摸索出了通過(guò)支付寶公域?qū)蛩接虻耐娣ā?/p>

來(lái)源：支付寶開放平臺(tái)官微，下同

58到家是首批深耕支付寶搜索的商家之一。最初58到家配置的搜索詞為“58到家精選”，不過(guò)用戶搜索量并不高，單日數(shù)量?jī)H在一兩千左右。

58到家很快對(duì)搜索關(guān)鍵詞做了精簡(jiǎn)優(yōu)化，并且配置上品牌直達(dá)、服務(wù)直達(dá)等功能，用戶通過(guò)搜索可以直達(dá)小程序，小程序月活從十多萬(wàn)量級(jí)直接提升至40萬(wàn)，其中，品牌直達(dá)帶來(lái)的搜索轉(zhuǎn)化率接近兩成。

優(yōu)惠券作為吸引用戶完成訂單的工具，58到家不僅在支付寶小程序私域渠道內(nèi)彈窗推送，也同步投放到支付成功頁(yè)、消費(fèi)券頻道等公域陣地。當(dāng)用戶領(lǐng)取了優(yōu)惠券后，58到家又可以通過(guò)消息提醒、支付寶卡包等平臺(tái)產(chǎn)品來(lái)提醒引導(dǎo)用戶用券。

“支付寶五?！?、“會(huì)員寵粉日”等平臺(tái)中心化流量活動(dòng)，也是58到家獲取公域流量的一個(gè)重要抓手。2022年五?；顒?dòng)期間，58到家獲得超4000萬(wàn)的曝光流量，帶動(dòng)訂單量上漲4倍。

值得一提的是，今年7月，支付寶在2022支付寶合作伙伴大會(huì)上表示：未來(lái)一年，支付寶將投入100億的資金資源，持續(xù)助力商家、合作伙伴數(shù)字化經(jīng)營(yíng)降本提效。

其中，“繁星計(jì)劃2.0”將補(bǔ)貼小程序商家超百億的公域流量。同時(shí)，面向符合條件的餐飲、快消、自營(yíng)品牌商家推出“羅碼計(jì)劃”，商家可通過(guò)向客戶推薦小程序掃碼、引導(dǎo)訪問，來(lái)兌換更多激勵(lì)點(diǎn)數(shù)，換取公域流量。