美團(tuán)優(yōu)選：地方特色“老月餅”銷(xiāo)量同比上漲79%

9月8日消息，美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)前半個(gè)月的月餅銷(xiāo)量相比去年同期上漲了24%，其中，地方特色“老月餅”銷(xiāo)量同比上漲79%，老鼎豐、知味觀(guān)、金九等本地月餅品牌銷(xiāo)量大漲100%以上。

數(shù)據(jù)顯示，8月20日至9月5日半個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)上的月餅銷(xiāo)量相比8月初增長(zhǎng)了460%，相比去年中秋節(jié)同期增長(zhǎng)了24%。其中，大部分月餅在60元以下，30元以下的簡(jiǎn)裝、小份月餅銷(xiāo)量占到95%，平價(jià)月餅逐漸回歸主流市場(chǎng)。

從口味上看，五仁月餅依然位居銷(xiāo)量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黃、豆沙、火腿、蓮蓉等口味緊隨其后。相近的地域有著相似的口味偏好，例如，黑龍江、吉林、遼寧、河北等北方省份對(duì)五仁月餅情有獨(dú)鐘，湖南、廣東、福建等省份獨(dú)愛(ài)蛋黃月餅，而四川、貴州、云南等省份最?lèi)?ài)的是火腿月餅。

另外，近年來(lái)榴蓮味月餅“異軍突起”，位居最受歡迎的月餅口味第六名，甚至超越傳統(tǒng)的棗泥、黑芝麻等口味。同時(shí)，無(wú)糖、低糖月餅也頗受消費(fèi)者喜愛(ài)，成為年輕人為家中老人選擇的主打月餅口味。

從消費(fèi)人群上看，85年至90年的出生群體是中秋月餅的主要消費(fèi)群，占比約40%，其中以女性群體為主。與此同時(shí)，95后年輕人也正逐漸成為月餅消費(fèi)主力，占到整體人群的30%左右。

從月餅品牌上看，老鼎豐、知味觀(guān)、廣州酒家、貴視、金九等各地特色“老月餅”銷(xiāo)量相比去年同期增長(zhǎng)79%。其中，老鼎豐增長(zhǎng)248%，知味觀(guān)增長(zhǎng)223%，金九月餅增長(zhǎng)108%，地方特色月餅銷(xiāo)量逐年升高。

美團(tuán)優(yōu)選負(fù)責(zé)人表示，“作為覆蓋全國(guó)2000余市縣的線(xiàn)上零售平臺(tái)，美團(tuán)優(yōu)選一頭連接本地供給和就業(yè)，一頭連接更廣泛的城鄉(xiāng)消費(fèi)者。我們希望借中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，助力傳統(tǒng)老品牌找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)平價(jià)老味道的追求?！?/p>