京東超市公布BOOST戰(zhàn)略 推出品牌主張“幸福來敲門”

9月6日消息，京東超市周年慶直播發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布，京東超市將實現(xiàn)戰(zhàn)略、品牌雙升級，并提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，進一步推進“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務、打造開放生態(tài)、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場”五大戰(zhàn)略升級，憑借領先行業(yè)的供應鏈、全渠道能力，攜手合作伙伴繼續(xù)引領行業(yè)高增長。

同時，在此次發(fā)布會上，京東超市正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”，進一步加強品牌心智建設，從銷售領先到心智領先，致力于成為人們購買消費品的第一心智選擇。

（圖源 金融界資訊，下同）

會上數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個超10億的品牌，數(shù)百個超億元品牌進入俱樂部。

如今，京東超市已經眾多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中占據(jù)領先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先，蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。

今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質量增長。

與此同時，京東超市也將以“幸福來敲門”作為全新品牌主張。京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎上，京東超市同時要形成自己相對個性化的、能夠為更多女性、家庭以及年輕消費者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知。

此外，發(fā)布會上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》，就當前快消市場及京東超市發(fā)展情況做出總結。報告顯示，京東超市全渠道市場份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個品類增速明顯，悅己、護己型消費理念成用戶熱門趨勢。