支付寶首次向商家開放付款碼皮膚數(shù)字藏品 助力中秋節(jié)日營銷

9月1日消息，近日，毛戈平、旺旺、太平鳥、海爾、老廟黃金等商家，紛紛在支付寶推出中秋付款碼皮膚數(shù)字藏品，并借助付款碼皮膚數(shù)字藏品的熱度，為自己的小程序引流，進(jìn)行中秋節(jié)日營銷。

據(jù)了解，該批次數(shù)字藏品皮膚以“月是故鄉(xiāng)明”為主題，在畫面中融入月亮和對應(yīng)商家品牌元素。支付寶會員用戶可在支付寶搜索品牌詞，或登陸會員頻道進(jìn)入商家小程序，使用支付寶積分兌換中秋特別權(quán)益券并下單，即有機(jī)會獲得對應(yīng)數(shù)字藏品皮膚。

本次推出的每款數(shù)字藏品皮膚都為商家限量發(fā)售，可永久收藏。用戶確認(rèn)收貨后，數(shù)字藏品皮膚將在15個工作日內(nèi)發(fā)放完成，用戶按下單時間先后領(lǐng)取，先到先得。除付款碼外，該批次數(shù)字藏品皮膚還可應(yīng)用于紅包封面及桌面小組件等場景。

去年以來，敦煌美術(shù)研究所等文化類IP不約而同選擇在支付寶上推出數(shù)字藏品皮膚，獲得用戶好評。據(jù)悉，這是支付寶付款碼皮膚數(shù)字藏品首次開放給商家，由商家作為主體，嘗試在支付寶推出與自身品牌緊密關(guān)聯(lián)的皮膚數(shù)字藏品，并借助該藏品在私域小程序進(jìn)行節(jié)日營銷。

值得一提的是，7月底，支付寶在2022合作伙伴大會宣布，將向商家進(jìn)一步開放“會員體系”，合作商家可精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升經(jīng)營效率。目前，已有超500個商家與支付寶會員合作，權(quán)益類型覆蓋酒店、餐飲、生活服務(wù)等多個場景。

支付寶會員是基于支付寶用戶打造的會員體系，相較于一般用戶，支付寶會員呈現(xiàn)出高客單價、高復(fù)購率等特征，數(shù)據(jù)顯示，商家在支付寶會員的客單價最高可提升50%、復(fù)購率最高可提升20%。針對不同商家運(yùn)營需求，支付寶會員將開放積分商城、月度特權(quán)等產(chǎn)品。其中，商家可通過積分商城推出品牌權(quán)益，獲取高曝光、提升兌換及核銷率，商家或服務(wù)商可分別在支付寶商家平臺及支付寶服務(wù)商平臺配置開通。