同程旅行聯合騰訊廣告發(fā)布2022暑期旅行報告：本地周邊市場活躍

8月29日消息，同程旅行聯合騰訊廣告發(fā)布2022暑期旅行報告（下稱“報告”），基于雙方旅行消費及旅行內容關注度等數據對暑期旅行市場進行了盤點。報告顯示，6月以來隨著國內各大核心城市全面復工復產，旅行市場呈現“V”字型復蘇曲線。今年暑期，在全國疫情防控形勢較為穩(wěn)定的情況下，國內長線游、跨省游快速復蘇，本地游、周邊游市場則一直保持著較高的活躍度。

國內主要旅行目的地中，成渝及珠三角城市群出行活躍度較高，此外，昆明、貴陽、哈爾濱等氣候涼爽、適合避暑的城市旅游熱度也快速上升，均進入全國前十。同程旅行數據顯示，2022年暑期國內熱門旅行目的地排名前十的城市為重慶、成都、昆明、廣州、深圳、貴陽、杭州、西安、哈爾濱和鄭州。另外，在旅游內容方面，暑期旅游相關短視頻和直播內容熱度增長明顯，文化、科普類直播最受親子和學生群體歡迎。

機票方面，6月最后一周國內機票均價出現明顯上漲，并在7月維持了較高的價格水平。今年暑期，深圳-重慶、重慶-深圳、廣州-重慶、杭州-貴陽、廣州-成都、溫州-貴陽、成都-廣州、貴陽-溫州、深圳-成都、成都-深圳為暑期國內最熱門的航線。其中，成都、重慶與廣州、深圳之間往返的航線熱度較高，長三角周邊城市往返貴陽的航線客流一直在高位。

圖文來源：同程旅行發(fā)言人，下同

火車票熱門線路以各大城市群內部核心城市之間的出行為主。數據顯示，珠三角城市群之間的出行最為活躍，貴陽-畢節(jié)、昆明-曲靖、成都-重慶之間的往返線路也進入榜單前十。

貴州黔東南是2022年暑期國內旅游熱度漲幅最高的城市。此前，同程旅行聯合貴州文旅廳發(fā)放兩輪文旅消費券，一定程度上加快了當地文旅復蘇的步伐。同程旅行數據顯示，今年7月貴州旅游消費人次環(huán)比增長近50%，酒店訂單量環(huán)比增長近70%。此外，佛山、舟山、萬寧等濱海城市也在暑期迎來旅行客流高峰。

在2022年暑期的出游人群中，親子和學生游客成為主要消費人群，其中，親子游客占比達到34%，學生群體占比為29%?！霸⒔逃跇贰钡膭游飯@和博物館更受親子游客關注，它們的旅游關注度分別在7月中旬和8月初迎來高峰。

2022年暑期，很多目的地和景區(qū)都推出了新的夜間市集、游園等特色夜間旅游活動，為游客提供了更多夜間旅游消費選擇。此外，水上旅行“郵輪\游輪”、鄉(xiāng)村游以及紅色旅游受到了游客的更多關注。在各類型的景區(qū)主題中，自然風光、人文古跡、海濱島嶼、園林古鎮(zhèn)、主題樂園和動植物園，都是人們出行的熱門選擇。

高鐵和民宿是暑期人們出行時搜索最多的旅行關鍵詞。機票燃油費的上漲和下調，相關信息和旅行產品受到游客關注。

在本地周邊游為主的市場環(huán)境下，豐富的戶外玩法成為年輕人旅行消費的新選擇。騰訊公開數據顯示，“露營”是2022夏天的“人氣王”，關注和討論熱度在8月中旬達到今年的峰值。此外，騎行和登山也是暑期大眾本地和周邊游的重要形式，特別是在立秋之后，北方地區(qū)漸漸告別酷暑，越來越多的用戶開始關注這類戶外出游方式。數據顯示，用戶對騎行的關注度在7月中旬和8月上旬迎來兩次小高峰。飛盤作為2022年最新流行的休閑運動，在7月中旬和8月初也出現了2次關注度大幅增長。

旅游景區(qū)的微信視頻號成為景區(qū)給游客種草的新路徑，游客既可以通過視頻號的內容挑選出行目的地，也可以在這些短視頻和直播中了解科普知識。騰訊相關數據顯示，2022年暑期旅游景區(qū)視頻號綜合熱度的前十位，分別為白帝城瞿塘峽景區(qū)、武夷山旅游、盈香生態(tài)園、閬中古城、云臺山景區(qū)、成都熊貓基地、長沙海底世界、惠山古鎮(zhèn)景區(qū)、云和梯田以及和順古鎮(zhèn)景區(qū)。

在旅游相關直播內容中，文化和科普類內容最受用戶歡迎。數據顯示，2022年7月，博物館類視頻號關注度環(huán)比上漲89%。例如，秦始皇帝陵博物院“探秘秦陵出土4號、28號百戲俑”主題直播，就吸引了近70萬人在線觀看。湖南省博物院、國家博物館、川菜博物館、天一閣博物院的科普類直播也獲得了較高的關注度。此外，景區(qū)樂園、動物園也通過沉浸式的視頻號直播，為觀眾帶來云游體驗和知識科普。