美團(tuán)上線“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”主題品牌館

8月26日消息，日前，文化和旅游部召開全國夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇，進(jìn)一步推動國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)提質(zhì)增效。同期，第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單在文化和旅游部官方網(wǎng)站公布。

論壇上，美團(tuán)宣布上線“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”主題品牌館，將線下實(shí)體街區(qū)搬至線上，形成“線上游覽線下消費(fèi)”的數(shù)字化聯(lián)動，并為文化和旅游部公布的首批120個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)搭建“線上新名片”，包括北京市東城區(qū)前門大街、上海黃浦區(qū)外灘風(fēng)景區(qū)、無錫拈花灣小鎮(zhèn)、常州市環(huán)球恐龍城等夜間時尚商圈，將獲得專屬的線上流量扶持和多維度曝光。

自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設(shè)了共計243個消費(fèi)市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，多地政府也明確提出加快打造夜經(jīng)濟(jì)城市品牌，從供給端和需求側(cè)齊發(fā)力，激發(fā)夜間消費(fèi)潛力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，夜間文旅體驗已經(jīng)占據(jù)了旅游消費(fèi)的半壁江山，北京、上海等國內(nèi)排名前十的旅游熱門城市，在18時至次日6時時間段內(nèi)的消費(fèi)金額占比大多在45%-55%之間。

本次打造的主題品牌館，覆蓋文化和旅游部公布的第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，以街區(qū)商圈為圓點(diǎn)，輻射景點(diǎn)、酒店、美食等多業(yè)態(tài)的本地商戶，滿足不同群體、不同場景的夜間消費(fèi)需求，推動文旅消費(fèi)內(nèi)容更加豐富立體。未來，美團(tuán)的主題品牌館內(nèi)將陸續(xù)增加第二批名單。

同時，主題品牌館引入了LBS（Location Based Services）的地圖服務(wù)功能，讓游客在到達(dá)景區(qū)或餐廳之前，就可以在美團(tuán)App提前獲取真實(shí)的位置及環(huán)境信息；另一方面，平臺則基于LBS定位，對實(shí)體街區(qū)進(jìn)行“精準(zhǔn)”的流量引導(dǎo)，向更多本地周邊的目標(biāo)游客推薦創(chuàng)新消費(fèi)場景，提前開啟線上“沉浸式”體驗之旅。

近年來，美團(tuán)作為首批文化和旅游行業(yè)智庫建設(shè)試點(diǎn)單位之一，先后承接了多項文化和旅游部關(guān)于夜間消費(fèi)的課題研究。在本次論壇上，根據(jù)搜索熱度、夜間商戶總數(shù)、消費(fèi)人次和金額等指標(biāo)，美團(tuán)公布了熱門集聚區(qū)榜單，湖北省武漢市江漢路步行街、四川省成都市春熙路大慈坊街區(qū)、廣東省廣州市北京路、重慶市渝中區(qū)解放碑-洪崖洞街區(qū)、江蘇省南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶等位列TOP10。