宜家中國(guó)舉行2023財(cái)年啟動(dòng)會(huì) 母公司擬在渠道、數(shù)字化領(lǐng)域投資53億

8月24日消息，宜家中國(guó)在上海舉行2023財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，分享過(guò)去三年在 “未來(lái)+”本土發(fā)展戰(zhàn)略指引下所取得的商業(yè)轉(zhuǎn)型成就，并發(fā)布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期本土化品牌定位“家 因你而生”（Make Home Happen）。

2019年，為順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化趨勢(shì)以及消費(fèi)者隨之改變的消費(fèi)期待和行為偏好，宜家中國(guó)推出本土化發(fā)展戰(zhàn)略“未來(lái)+”，宣布將在3年內(nèi)聚焦渠道拓展、數(shù)字化體驗(yàn)和家居生活專家服務(wù)三大領(lǐng)域，推動(dòng)公司轉(zhuǎn)型。

（活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，截自宜家中國(guó)資訊中心，下同）

在“未來(lái)+”戰(zhàn)略指引下，宜家中國(guó)打造了整合的全渠道生態(tài)系統(tǒng)，包括多元的線下渠道以及包括宜家網(wǎng)上商城、宜家App、宜家可購(gòu)物小程序、宜家天貓旗艦店在內(nèi)的線上渠道，覆蓋全國(guó)301個(gè)城市和地區(qū)，將在中國(guó)的服務(wù)人群從1億人擴(kuò)展到約10億人。通過(guò)設(shè)立宜家中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新中心、推出數(shù)字化設(shè)計(jì)工具及購(gòu)物工具，宜家不斷提升自身的數(shù)字化能力并為消費(fèi)者提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。面向中國(guó)市場(chǎng)，宜家還推出了全屋設(shè)計(jì)服務(wù)以及一系列本土特色的家居產(chǎn)品和可持續(xù)且可負(fù)擔(dān)的解決方案。

對(duì)公業(yè)務(wù)方面，宜家近期還宣布其對(duì)公業(yè)務(wù)上線京東企業(yè)購(gòu)及京東慧采平臺(tái)，為來(lái)自地產(chǎn)、辦公空間、零售餐飲等多行業(yè)的企業(yè)客戶提供設(shè)計(jì)、一站式采購(gòu)、售后、禮品采購(gòu)等服務(wù)。這些成績(jī)標(biāo)志著宜家中國(guó)已從現(xiàn)付自提的模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲娜拦尽?/p>

今天，在宣布“未來(lái)+”戰(zhàn)略收官之際，宜家中國(guó)還基于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的洞察，推出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的又一項(xiàng)新舉措——全新的本土化品牌定位 “家 因你而生” （Make Home Happen），期待通過(guò)5個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域——物有所“值”的“心”價(jià)比、充滿靈感的“心”之家、為我和家打造“心”特色、省力省時(shí)的“心”便利、益于身心與環(huán)境的“心”價(jià)值——為中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家的價(jià)值。

值得關(guān)注的是，據(jù)透露，2023財(cái)年，宜家中國(guó)所屬的英格卡集團(tuán)計(jì)劃投資53億人民幣，持續(xù)鞏固并拓展渠道和數(shù)字化領(lǐng)域。英格卡集團(tuán)旗下英格卡投資公司也將宣布在華加速在風(fēng)電等可再生能源領(lǐng)域的投資。

在產(chǎn)品及消費(fèi)者體驗(yàn)層面，2023財(cái)年，宜家中國(guó)將聚焦全屋收納以及舒適睡眠。