第四季“多多讀書月”8月24日正式啟動 “為你讀書”公益行動繼續(xù)跨越山海

盛夏之末，金秋始至。8月24日，由新電商平臺拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動“多多讀書月”正式啟動第四季活動。

第四季“多多讀書月”持續(xù)時間仍為一個月，通過線上線下立體化聯(lián)動的方式，聯(lián)合上百家國內(nèi)主流出版社推介超過1200本經(jīng)典著作、設立專題活動頁面，以億元級讀書基金疊加百億補貼頻道、焦點banner位、首頁彈窗推介等重點資源，補貼600萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書，推介國內(nèi)外知名作家及“眾聲創(chuàng)作者計劃”優(yōu)質(zhì)作品，更新數(shù)字閱讀館，發(fā)布“多多讀書月排行榜”，并持續(xù)推進“為你讀書”公益捐贈行動等，切實履行知識普惠理念，進一步推動“平價好書、全民悅讀”。

▲ 8月24日起，拼多多APP搜索“多多讀書月”即可直達專題活動頁面。

億元級讀書基金、1200余本經(jīng)典著作、600萬冊庫存、上百家主流出版社，及持續(xù)進行的“為你讀書”公益捐贈行動，組成了本季“多多讀書月”的關(guān)鍵要素?！拔覀儚?021年4月啟動第一季讀書月以來，一直在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，投入更多資源將更多正版、經(jīng)典、平價的優(yōu)質(zhì)好書帶給平臺消費者。來自出版社和讀者的積極反饋，是我們堅持做這件事情的動力?！薄岸喽嘧x書月” 項目負責人表示。

更多經(jīng)典書籍 更多優(yōu)質(zhì)圖書品牌 

成立一年多來，“多多讀書月”項目組致力于優(yōu)化消費者體驗，進行了數(shù)次產(chǎn)品升級，第四季讀書月繼續(xù)在前三季產(chǎn)品基礎上迭代創(chuàng)新，以億元讀書基金增大官方補貼力度，擴大優(yōu)質(zhì)書目補貼范圍，補貼更多的正版經(jīng)典優(yōu)質(zhì)書籍，聯(lián)合更多的國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司和優(yōu)質(zhì)圖書品牌。8月24日至9月24日，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，進入專場活動頁面，即可搶購平價正版經(jīng)典好書。

“持續(xù)地做一件事，并在其中得到力量，作為繼續(xù)前行的動力。”據(jù)了解，更多的主流出版社加入了第四季“多多讀書月”活動。本季活動聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社、作家出版社、春風文藝出版社、譯林出版社、重慶出版集團等國內(nèi)主流出版社，理想國、新經(jīng)典、果麥、博集天卷、后浪、湛廬、讀客等優(yōu)質(zhì)圖書品牌設立線上專區(qū)，在第三季官方補貼500萬冊正版經(jīng)典圖書的基礎上再增加100萬冊。

▲“超級補貼區(qū)”樓層囊括百余款優(yōu)質(zhì)經(jīng)典圖書，官方勁補實現(xiàn)看得見的“多實惠”。

商務印書館相關(guān)負責人表示，在書香社會大背景下，出版社與平臺作為知識的生產(chǎn)者與傳播者，應合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者，“多多讀書月”在選品、營銷等方面形成了自身特色，前三季讀書月里，該館的“漢譯世界學術(shù)名著叢書”、《國史大綱》《發(fā)現(xiàn)之旅》等優(yōu)質(zhì)文史社科類產(chǎn)品獲得了大量讀者的青睞。在第四季讀書月里，商務印書館聯(lián)合活動推出了更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書籍，如《中國官僚政治研究》《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《街角社會:一個意大利人貧民區(qū)的社會結(jié)構(gòu)》等，“希望更多讀者多多閱讀，愛上閱讀”。

經(jīng)過前三季“多多讀書月”的聯(lián)合活動之后，截至發(fā)稿時止，商務印書館、上海世紀出版集團、人民文學出版社等主流出版社官方旗艦店的圖書拼單量均已超10萬件，多家出版社官旗也迅速積累了數(shù)萬的店鋪粉絲?！岸喽嘧x書月”項目負責人表示，通過“多多讀書月”活動，更多權(quán)威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快，消費者參與度提升，“知識普惠”加速落地。本季活動亦將通過出版社聯(lián)合專區(qū)、重點推介優(yōu)質(zhì)圖書品牌的方式，提升出版社、圖書出版公司的參與感、獲得感。

▲ 本季讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超1200本，圖為部分本季新書與國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目。

據(jù)了解，本季讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超1200本，由多多圖書組的資深編輯從上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌聯(lián)合推薦的上萬本書目里篩選而出，囊括了本季新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，及諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權(quán)威熱銷榜單的代表書目。

來自社科文獻出版社的《安第斯山脈的生與死》等甲骨文叢書、商務印書館的《吉爾伽美什史詩》、后浪的《應仁之亂》等汗青堂叢書，理想國新書《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》《喜：一個秦吏和他的世界》，及奧地利作家茨威格的《昨日的世界》，法國作家阿爾貝·加繆《西西弗神話》、印度作家蘇科圖·梅塔的《孟買：欲望叢林》、馬來西亞當代華文作家黎紫書的《流俗地》和中國作家孫甘露新作《千里江山圖》、程永新的《若只初見》，拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”麥家的《人生海海》、劉子超的《午夜降臨前抵達》等悉數(shù)囊括在內(nèi)。

據(jù)了解，在第三季讀書月基礎上，本季活動創(chuàng)新迭代了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。

在產(chǎn)品優(yōu)化方面，第四季“多多讀書月”鑒于之前消費者搶購現(xiàn)象，優(yōu)化消費者體驗，設置了書目庫存、GMV流量的動態(tài)監(jiān)測模型，大力推進C2M模式，與相關(guān)出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少秒空、售罄情況的出現(xiàn)，讓平價閱讀的多實惠、多樂趣能被更多的消費者廣泛獲得。

數(shù)據(jù)顯示，在上一季“多多讀書月”活動里，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。 

跨越山海 為你讀書

與拼多多大型知識普惠行動“多多讀書月”一起成長起來的，還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，及向中國最偏遠地區(qū)的中小學校發(fā)起捐贈的“為你讀書”公益捐贈行動。

在這一年多以來，“眾聲創(chuàng)作者計劃”除了繼續(xù)關(guān)注時代與創(chuàng)作的人文主題外，還更專注于社會公益責任建設，知名作家們紛紛參與到“為你讀書”公益捐贈行動中來。 “讀書的終極目標是為了在書中去經(jīng)歷、去想象、去共情，成為一個獨立的、有愛的、有思想的人?！比ツ?1月，“眾聲創(chuàng)作者計劃”作家走走隨拼多多“為你讀書”公益行動來到湖北恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學，為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》期間的心得和體會，并鼓勵孩子們努力學習，走出大山。在本季讀書月里，作為“眾聲作家”代表，走走還將繼續(xù)參與“為你讀書”公益捐贈行動，和項目組一起走進中國最偏遠的山區(qū)中小學校。

▲ 六一前夕，“為你讀書”行動走進湖南瀏陽小河鄉(xiāng)。在拼多多出資一百萬元助力建設的星河天文臺里，孩子們正在“為你讀書”圖書角翻看天文書籍。王威 攝

在今年上半年第三季“多多讀書月”活動期間，“眾聲創(chuàng)作者計劃”入駐作家、著名經(jīng)濟學家何帆的《變量4：大國的騰挪》上新活動頁面專區(qū)，成為最受關(guān)注的書目之一。在這本書里，何帆寫出了大時代里不甘于平凡的浪花，在翻騰著各自的精彩，即使被歷史的浪潮打碎了一地，但仍在積極地活著。

這本熱銷書被廣泛拼單的同時，也被列入了“為你讀書”公益捐贈行動的推薦書單里。今年6月，《變量4：大國的騰挪》與6000余冊課外圖書、教輔書籍一起抵達貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣民族中學。在公益課堂上，隨行“為你讀書”的青年作家李晁與孩子們分享道，“當你在經(jīng)典中汲取了養(yǎng)分，就仿佛通過一個原點，畫了更大的半徑，并在此中獲得了更大的力量，可以讓我們走向更大的世界?！?/p>

在一年多的時間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續(xù)走進中國最偏遠的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學校的孩子們捐書，并邀請國內(nèi)知名作家、學者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來，“為你讀書”的足跡遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學、特殊學校，截至2022年7月累計捐贈圖書超25萬冊。

▲“為你讀書”公益項目組的足跡已經(jīng)遍布全國十數(shù)個省及自治區(qū)的偏遠中小學，累計捐贈圖書達25萬冊。陳逸航 攝

據(jù)了解，隨著項目模式的持續(xù)完善，“為你讀書”已形成三個特點：一是項目組持續(xù)地“真正扎進去”，努力走進中國最偏遠的每一所中小學校；二是捐贈書單會請教教育界、文化界人士的意見，及根據(jù)學校的需求進行點對點定制，每一張捐贈書單都是不同的；三是每一次發(fā)起“為你讀書”公益捐贈落地活動，項目組都會邀請作家、學者走進這些偏遠的鄉(xiāng)村學校，開設一堂閱讀課。

“我們希望鼓勵孩子們‘多多讀書’，因為讀書‘總有答案’?！薄岸喽嘧x書月”項目負責人表示，第四季“多多讀書月”期間恰逢開學季，“為你讀書”公益捐贈行動還將持續(xù)走進貴州、湖北、河南、陜西、內(nèi)蒙古等地偏遠山區(qū)的中小學校，將公益閱讀繼續(xù)實打?qū)嵉刿`行下去，讓孩子們與大家一起感受閱讀的力量。

（附2022“多多讀書月”金秋書單）