2022年8月23日，安踏集團(tuán)公布2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億，同比增長(zhǎng)13.8%，超市場(chǎng)預(yù)期。

安踏品牌增速居行業(yè)前列，F(xiàn)ILA品牌跑贏主要國(guó)際大品牌，多品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁。面對(duì)充滿不確定性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，集團(tuán)堅(jiān)持戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)，通過(guò)動(dòng)態(tài)管控及科學(xué)運(yùn)營(yíng)，在高基數(shù)之上依然保持基本面穩(wěn)健，顯示出“迎難而上高抗壓”的企業(yè)特點(diǎn)和“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)保健康”的強(qiáng)大韌性。

半年報(bào)中，三條增長(zhǎng)曲線的矩陣式增長(zhǎng)模式成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

據(jù)了解，2022年是安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略是以“全球化多品牌卓越運(yùn)營(yíng)能力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“心智品類打造”、“卓越零售運(yùn)營(yíng)”為兩大關(guān)鍵動(dòng)能，通過(guò)多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價(jià)值鏈三大平臺(tái)，形成三條增長(zhǎng)曲線的矩陣式增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)分析人士表示：安踏集團(tuán)能夠收入繼續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)超市場(chǎng)預(yù)期，源自于其“基本盤(pán)”相當(dāng)扎實(shí)！

安踏品牌收益增長(zhǎng)26.3% 至133.60億，鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。報(bào)告期內(nèi)，安踏深化“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略，穩(wěn)步推進(jìn)“贏領(lǐng)計(jì)劃”。

報(bào)告期內(nèi)，北京冬奧由安踏研發(fā)設(shè)計(jì)的12支國(guó)家隊(duì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備廣受國(guó)內(nèi)外贊譽(yù)。奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)果豐碩，第三方數(shù)據(jù)顯示，安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)度全行業(yè)第一，開(kāi)發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化；安踏兒童基于速干、保暖等兒童專屬運(yùn)動(dòng)科技，聚焦跑步、籃球、戶外等功能性產(chǎn)品，穩(wěn)占專業(yè)心智占有率第一，保持兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

此外，安踏大力拓展一二線城市的主流渠道，“安踏冠軍店”落戶多個(gè)一線城市核心商圈。安踏繼續(xù)深入推進(jìn)DTC轉(zhuǎn)型，DTC業(yè)務(wù)(線上+線下)占比已達(dá)70%。DTC提升了全渠道消費(fèi)者洞察，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，優(yōu)化同店增長(zhǎng)、消費(fèi)者體驗(yàn)，提升了零售價(jià)值。

第二增長(zhǎng)曲線斐樂(lè)FILA在大基數(shù)之上，從高速增長(zhǎng)進(jìn)入到高質(zhì)量增長(zhǎng)，跑贏國(guó)際主要品牌，半年收益107.77億，與國(guó)際頭部品牌差距進(jìn)一步縮小。

FILA深入推進(jìn)“頂級(jí)品牌、頂級(jí)商品、頂級(jí)渠道”的戰(zhàn)略，堅(jiān)守高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)賽道，強(qiáng)化高爾夫、網(wǎng)球等高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品心智；子品牌拓展高端菁英、前衛(wèi)先鋒及時(shí)尚潮童等核心客群；鞋生意增速行業(yè)領(lǐng)先，流水同比增長(zhǎng)15%。在一二線主流渠道，F(xiàn)ILA保持高端零售形象及零售體驗(yàn)，平均店效和坪效行業(yè)領(lǐng)先。

上半年戶外、露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的火熱，能夠?qū)⒚恳粋€(gè)社會(huì)運(yùn)動(dòng)潮流收獲囊中，也體現(xiàn)了安踏多品牌戰(zhàn)略布局背后的硬實(shí)力。

第三增長(zhǎng)曲線戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”新趨勢(shì)，迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。

迪桑特夯實(shí)品牌高端形象，整合全球研發(fā)資源推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，整體店效、客單價(jià)均取得顯著增長(zhǎng)，迪桑特專注于三大專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域——滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)，打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品，開(kāi)辟高端社群，推動(dòng)旗艦零售。

可隆體育打造輕戶外生活方式，發(fā)力女性商品，強(qiáng)化品牌高端定位，帶動(dòng)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，建立露營(yíng)徒步和女子戶外運(yùn)動(dòng)心智，推進(jìn)旗艦店在重點(diǎn)城市落地。

聚人成眾，聚眾成峰，聚峰成嶺。報(bào)告顯示，安踏集團(tuán)全球化戰(zhàn)略效果逐步顯現(xiàn)。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超預(yù)期，收益同比增長(zhǎng)21.1%；核心品牌業(yè)務(wù)收益創(chuàng)同比新高，EBITDA增長(zhǎng)28.2%，強(qiáng)化全球三大市場(chǎng)，聚焦三大主品牌，推進(jìn)五個(gè)10億歐元的戰(zhàn)略。

安踏集團(tuán)表示：“雖然國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)以及疫情帶來(lái)諸多不確定性，但危機(jī)中蘊(yùn)含新的機(jī)遇，全球消費(fèi)者對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏巨大發(fā)展機(jī)遇。尤其是國(guó)家出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育行業(yè)快速發(fā)展和促進(jìn)體教融合的政策帶來(lái)強(qiáng)大利好，為安踏集團(tuán)多品牌帶來(lái)新的發(fā)展良機(jī)。我們將秉承無(wú)條件的樂(lè)觀主義，堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖，以‘超越自我’的安踏精神，堅(jiān)定信心，關(guān)注并把握市場(chǎng)中的新動(dòng)能、新渠道及數(shù)字化機(jī)遇，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義不斷創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)‘成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)’的愿景而永不止步?！?/p>