200元一杯的茶顏悅色，沒有退路

這話不假，南京到長沙的直達(dá)航班只需要1小時(shí)40分鐘，高鐵也不過4個(gè)多小時(shí)。

高達(dá)200元一杯的代排隊(duì)服務(wù)費(fèi)，也引發(fā)了熱議。不少人懷疑，這是品牌方刻意制造的噱頭，看似擁擠的人群，可能大部分都是收錢了來排隊(duì)的“托”。

誰會(huì)為了一杯奶茶，在酷暑天氣排上5個(gè)小時(shí)？

對(duì)此，茶顏悅色官方在其微信公眾號(hào)上特意發(fā)文澄清，自陳清白：

“南京這座古城的的消費(fèi)活力和熱情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們想象。”

“我們新品牌初來乍到，大家由此猜測(cè)也屬常情，不求大家完全相信我們的清白、畢竟時(shí)間才是讓我們互相了解和理解的良方。”

對(duì)于中國龐大的人口基數(shù)而言，普通人基于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)，可能無法理解另一部分人群對(duì)于嘗鮮、湊熱鬧的興趣。林子大了，確實(shí)什么鳥都會(huì)有。

但不可否認(rèn)的是，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展的這些年，請(qǐng)水軍營銷、找黃牛炒作、雇臨時(shí)工排隊(duì)的事件層出不窮。

不出意外的話，這次南京茶顏悅色的熱度事件將像大部分類似事件一樣，繼續(xù)成為一樁羅生門，大眾永遠(yuǎn)無法得知真實(shí)情況。

這次事件，真正讓人意外的，是茶顏悅色的再度翻紅。

新消費(fèi)退潮、茶顏悅色口碑崩壞以來，舊話題忽然再度生長出一次新的流量熱潮。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的記憶，曾經(jīng)深耕長沙一地的茶顏悅色，每一次入駐新城市，都會(huì)引發(fā)一場(chǎng)大眾的關(guān)注。

2020年12月1日，茶顏悅色開出了湖南省外的首家店面，話題同樣很快登頂熱搜第一。首家店面選址在武漢漢口的武漢天地。

這次排隊(duì)的人潮更加夸張，寒冷的華中冬日，漫長的隊(duì)伍長度蜿蜒高達(dá)數(shù)百米，根據(jù)指示牌信息顯示，最久需要排隊(duì)8個(gè)小時(shí)。

今年6月1日，茶顏悅色醞釀半年后，在重慶開啟了出省的第二次嘗試。連開4家店的重慶，依然難以滿足消費(fèi)者的熱情。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色線上點(diǎn)單小程序提示前面的訂單還有近200杯，預(yù)計(jì)時(shí)間“4小時(shí)”。

在閑魚等平臺(tái)有黃牛開價(jià)180元代購1杯茶顏悅色，而且奶茶本身的費(fèi)用和配送費(fèi)還需要買家自付。

二手交易平臺(tái)上，最夸張的價(jià)格出現(xiàn)去年9月茶顏悅色深圳快閃店撤出時(shí)。有人掛單600元，要求跨城代購1杯奶茶。

看似鮮花著錦的背后，卻有著無數(shù)隱憂。

外地的熱鬧，與茶顏悅色在長沙本土的受挫相呼應(yīng)。

這一年來，號(hào)稱“十步一茶顏”、“茶顏店鋪比垃圾桶還多”的頂流茶飲店，已經(jīng)陸續(xù)關(guān)店過百家。

去年最巔峰時(shí)，茶顏悅色在長沙開出了約560家店面，而今年8月，僅剩下了443家。

茶顏悅色的創(chuàng)始人“小麥”孫翠英，曾向外界闡釋過自家的開店邏輯。

首先，不同于蜜雪冰城的加盟打法，茶顏悅色堅(jiān)持直接經(jīng)營每家店面，以保證產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一。

在疫情最嚴(yán)重的2020年，大量中小店鋪遭遇困境，不得已退租。而經(jīng)營狀況良好、還拿到大筆融資的茶顏悅色，趁機(jī)抄底，拿到了大量市區(qū)的核心點(diǎn)位。

有人根據(jù)百度地圖上的茶顏悅色分布狀況，總結(jié)了“蜂巢式布局”、“區(qū)域滲透”等茶顏悅色的開店邏輯。

但實(shí)際上，這只是孫翠英看著周邊有商鋪出租，想著管理方便順便就租了下來。

隨著去年疫情反撲，作為知名旅游城市的長沙并沒有迎來預(yù)期中的海量游客。

而茶顏悅色繼續(xù)保持著過往的擴(kuò)張速度，再加上消費(fèi)者新鮮感退潮、新消費(fèi)整體遇冷的多重因素影響，樂觀的茶顏遭遇了現(xiàn)實(shí)的迎頭痛擊。

茶顏悅色的另一名創(chuàng)始人“小蔥”呂良公開叫苦：“疫情期間，茶顏悅色一個(gè)月虧損2000多萬元?！?/strong>