8月18日消息，近日，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃錦峰接受36氪的專訪。

官網(wǎng)公開資料顯示，黃錦峰，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。黃錦峰于2011年至2016年擔(dān)任湖南御家匯化妝品有限公司副總裁。此前，黃錦峰于2007年至2010年擔(dān)任廣州寶潔有限公司市場(chǎng)研究經(jīng)理。黃錦峰于2007年獲得中山大學(xué)國(guó)際貿(mào)易與貿(mào)易學(xué)士學(xué)位，并于2017年獲得哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位。

此次專訪中，被問及“你什么時(shí)候意識(shí)到完美日記的流量打法是有問題的？”時(shí)，黃錦峰表示，我覺得流量打法沒有錯(cuò)，但一定要思考的東西是什么？外部的環(huán)境。外部環(huán)境有流量紅利的時(shí)候，你趕緊用流量打法，為什么不用？對(duì)不對(duì)？就是要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，快速把公司上規(guī)模，這個(gè)選擇沒有錯(cuò)，真的沒有錯(cuò)。

同時(shí)，黃錦峰認(rèn)為，一個(gè)組織的能力或企業(yè)的發(fā)展不能只建立在一個(gè)點(diǎn)上面，叫“我只會(huì)流量打法”，如果這樣，這個(gè)企業(yè)是沒有未來的。品牌、產(chǎn)品、流量三者是一個(gè)三角形，只有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大，有兩個(gè)的話公司挺穩(wěn)健的，如果有三個(gè)的話，公司潛力巨大。

對(duì)于“是否可以認(rèn)為完美日記是一個(gè)流量型產(chǎn)物，而不是一個(gè)品牌？”這一問題，黃錦峰表示，完美日記是一個(gè)品牌，從完美日記誕生第一天，我們就想做品牌，只是它第一階段的發(fā)展，借助了社交媒體的力量，比較快速達(dá)到了規(guī)模。第二個(gè)階段我們會(huì)繼續(xù)借助我們的研發(fā)、供應(yīng)鏈跟品牌建設(shè)，把它真正打造成一個(gè)時(shí)尚的東方品牌，這是我們會(huì)做的事情。

另外，談及“2020年完美日記被花西子超越”，黃錦峰表示，一個(gè)原因是從去年開始，我們業(yè)務(wù)上花了很多重心在護(hù)膚，人才進(jìn)行了攤?。涣硪粋€(gè)原因是我們當(dāng)時(shí)的一些偏流量形式打法對(duì)品牌還是有一些傷害，所以我們?cè)谌ツ曜隽撕芏嗾{(diào)整，包括對(duì)品牌、產(chǎn)品重新調(diào)整，要看到成果的話，可能還需要點(diǎn)時(shí)間。

“完美日記為什么要做轉(zhuǎn)型？”，黃錦峰表示，一個(gè)是環(huán)境的變化，美妝在去年Q3同比變個(gè)位數(shù)了。我們做這個(gè)行業(yè)，品類銷售好不好，我們心里比誰都清楚，是不用等國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)出來的。第二點(diǎn)，大家消費(fèi)信心是不足的，有沒有一些局部亮點(diǎn)？有，但它不掩蓋整個(gè)行業(yè)的大現(xiàn)狀。品類增長(zhǎng)能力沒有，流量紅利沒有了。

談及“護(hù)膚做到彩妝現(xiàn)在規(guī)模，內(nèi)部定的目標(biāo)是幾年完成？”黃錦峰表示，我們不能給guidance，目前在季報(bào)發(fā)布前的靜默期。黃錦峰認(rèn)為，現(xiàn)階段最關(guān)鍵的是要穩(wěn)健。所以護(hù)膚業(yè)務(wù)上，他希望大家能夠再穩(wěn)一點(diǎn)，甚至有的時(shí)候再慢一點(diǎn)，不要那么著急。

在被問及“自己在組織能力上有感到焦慮嗎？”時(shí)，黃錦峰坦言，從組織能力來看的話，研發(fā)現(xiàn)階段他會(huì)有點(diǎn)小焦慮，他表示，和國(guó)際美妝巨頭比是有點(diǎn)差距的，但在其他方面，品牌、運(yùn)營(yíng)他沒有太擔(dān)心?！凹灏镜臅r(shí)候怎么應(yīng)對(duì)？”黃錦峰表示，“煎熬的時(shí)候只有一個(gè)方法就是熬，真的，所有其它方式都不管用?！?/p>

“完美日記手里還是有籌碼的，有這么多品牌資產(chǎn)，而且賬上應(yīng)該還有不少錢。你打算怎么用？”黃錦峰認(rèn)為，核心問題是信心。“有資源、有團(tuán)隊(duì)，但沒信心了，還打什么？”

對(duì)于信心這一問題，黃錦峰表示，信心外部是找不來的，一定來自你的內(nèi)心。他表示，現(xiàn)在外部環(huán)境，會(huì)通過大量方式讓我們的團(tuán)隊(duì)感到壓力，然后再把所有這種壓力傳遞到他身上。“公司誰有壓力了，他找人聊天，他可以找到上級(jí)，找到最后，都能找到我。我是找不到人聊天的，我沒有上級(jí)，這個(gè)就很討厭。我也想找人開導(dǎo)開導(dǎo)，最后可能就會(huì)找一些創(chuàng)業(yè)的朋友聊聊天。”

黃錦峰還表示，可能是他太年輕了，以前沒有遇見過這種情況。所以還是得再慢一點(diǎn)、再慢一點(diǎn)，因?yàn)椴恢牢磥硎欠褡兊迷絹碓皆愀狻?/p>