攜程啟動第二屆919旅行囤貨劃算節(jié)

8月17日消息，今日，攜程啟動第二屆919旅行囤貨劃算節(jié)，活動時間從2022年8月17日至2022年9月21日。今年的“攜程919”再次以大規(guī)模預(yù)售營銷的方式，組織逾百家業(yè)內(nèi)頭部商家，共同激活2022下半年整體旅游消費活力。

據(jù)“攜程919”相關(guān)負責人表示，今年活動將繼續(xù)圍繞收益漣漪效應(yīng)，以產(chǎn)品升級、營銷升級、流量升級的方式，持續(xù)激發(fā)品牌商業(yè)潛力，回籠用戶消費信心，提前預(yù)熱中秋國慶假期及秋冬旅游市場。

今年“攜程919”召集到了較去年數(shù)量翻倍的旅業(yè)商家品牌，匯集了逾百家酒店集團、景區(qū)和目的地。活動期間，已然成熟的“超級品牌日”IP將以貫穿全周期的模式向用戶種草高質(zhì)量旅行商品，通過“攜程919”的引流效應(yīng)疊加超級IP系列的整合營銷打法為品牌吸金。

今年以來，參與攜程超級品牌日的商家收益呈現(xiàn)持續(xù)釋放態(tài)勢，對非活動商品銷量帶動作用顯著。數(shù)據(jù)顯示，活動后一月GMV較活動前一月相比，平均每3家中就有1家品牌，獲得200%及以上增長。其中，上海前灘香格里拉大酒店增長23倍，九寨溝悅榕莊增長近9倍，三亞亞特蘭蒂斯酒店、安吉涵田度假村、大理俊發(fā)鉑爾曼酒店等多個商家獲得5倍以上增長。

另外，攜程主打爆款新開業(yè)品牌的營銷IP——“超級上新日”，也將首度加盟“攜程919”。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來參加超級上新日的商家中，近1/3商家在活動后1周的GMV相較活動前1周增長超2倍，新品牌在活動后依舊保持高速成長態(tài)勢。其中，杭州錢江新城希爾頓惠庭酒店增長13倍，千島湖明豪國際度假酒店增長超9倍，珠海橫琴臻林酒店增長近5倍。

本次919期間，安吉中南度假·獅王酒店、茂名喜來登溫泉度假酒店等多家爆款酒店新品也將出現(xiàn)在預(yù)售名單之中。

在活動玩法設(shè)計上，攜程919相關(guān)負責人表示，本次活動的玩法是基于對近一年旅游預(yù)售用戶消費行為變化的洞察。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，“囤貨族”年內(nèi)下單旅行預(yù)售產(chǎn)品的頻次越來越高，從去年的人均3次升級至5次；消費品類愈發(fā)多樣，美食、門票、交通等預(yù)售產(chǎn)品訂單較去年均有不同程度上漲；高端消費力提升，下單預(yù)售產(chǎn)品的用戶中，攜程鉆石及以上高等級會員較去年同期增長超過40%；“囤貨家”中的新生代比例也較去年更多，90后、00后占比同比增長8個百分點。

今年的919活動針對性地進行了玩法升級：集結(jié)十大品類驚喜“旅行箱”，用戶通過開啟“旅行箱”最高可收獲919元優(yōu)惠券包和各類權(quán)益，覆蓋酒店、門票、跟團、租車、機票、露營、火車票、美食、會員和民宿等品類；活動期間，還有百億紅包雨每日9:19分準時來襲，發(fā)放目的地和多品類優(yōu)惠券；用戶還可通過好友助力等玩法在平臺搶領(lǐng)最高可膨脹至919元的大額膨脹金。

在產(chǎn)品方面，此次攜程919活動的參與品牌翻倍，重點覆蓋品類翻倍，平均優(yōu)惠超5折。參與“攜程919”的旅行商品延續(xù)“不約可退”+“超長有效期”概念，多數(shù)產(chǎn)品有效期長達5個月以上，讓用戶安心囤貨。

除了同業(yè)品牌之外，本屆“攜程919”還與NOWWA挪瓦咖啡、元氣森林、光大銀行等異業(yè)品牌進行旅行生活場景的全方位合作，在近日將開啟的長沙空·百威旅行音樂嘉年華，919旅行寶箱已提前進駐線下。