8月16日消息，近日，“構(gòu)建規(guī)范互信數(shù)據(jù)環(huán)境的技術(shù)實(shí)踐及法律適用”研討會(huì)召開(kāi)，抖音集團(tuán)數(shù)據(jù)與隱私法務(wù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合清華大學(xué)數(shù)據(jù)治理研究中心共同發(fā)布《隱私計(jì)算法律適用規(guī)則報(bào)告》，報(bào)告提出，“隱私保護(hù)計(jì)算技術(shù)”與數(shù)據(jù)保護(hù)法律的適配為程序化廣告等行業(yè)的個(gè)人信息保護(hù)提供了解決方案。

報(bào)告中提到了程序化廣告目前存在的消費(fèi)者疑慮問(wèn)題：剛從某購(gòu)物平臺(tái)瀏覽過(guò)一款商品，再打開(kāi)另一個(gè)資訊類(lèi)APP時(shí)，也會(huì)刷到了同類(lèi)商品的廣告，是個(gè)人數(shù)據(jù)泄露嗎？

報(bào)告指出，這一問(wèn)題與平臺(tái)個(gè)性化廣告的推薦技術(shù)相關(guān)，購(gòu)物平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)在其APP內(nèi)的間接畫(huà)像，向其他媒體進(jìn)行智能投放。此類(lèi)個(gè)性化廣告推薦已成為程序化廣告的一種模式，廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源，并利用技術(shù)手段匹配精準(zhǔn)的受眾人群。在此過(guò)程中，如果有了隱私保護(hù)計(jì)算技術(shù)提供保障，平臺(tái)間可以實(shí)現(xiàn)僅進(jìn)行技術(shù)對(duì)接，而不會(huì)獲取彼此的用戶(hù)個(gè)人信息數(shù)據(jù)。

“聯(lián)邦學(xué)習(xí)”作為抖音提出的隱私計(jì)算核心技術(shù)之一，可以確保在原始數(shù)據(jù)不出庫(kù)的前提下，兼顧個(gè)人信息的保護(hù)和商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

抖音集團(tuán)數(shù)據(jù)及隱私法務(wù)部副總監(jiān)高震介紹道，“當(dāng)廣告主、廣告投放平臺(tái)分別在各自環(huán)境內(nèi)部署聯(lián)邦學(xué)習(xí)系統(tǒng)，各方輸入的數(shù)據(jù)只在輸入方本地的聯(lián)邦學(xué)習(xí)系統(tǒng)中計(jì)算，兩方的系統(tǒng)之間只會(huì)傳輸經(jīng)過(guò)PSI求交后的ID密文、加密的浮點(diǎn)向量或梯度等數(shù)據(jù)，而用戶(hù)特征、標(biāo)簽等原始數(shù)據(jù)均只在本地平臺(tái)中，從而避免了原始數(shù)據(jù)的流動(dòng)?！?/p>

在研討會(huì)上，巨量引擎隱私合規(guī)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉婧妍還介紹了該平臺(tái)使用的“PRL-ECC” （Private Record Linkage-Elliptic Curve Cryptography）方案，該方案使平臺(tái)在收到程序化廣告交易請(qǐng)求時(shí)，先將個(gè)人信息數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)密鑰進(jìn)行處理，再依靠哈希算法，使得雙方均無(wú)法反推出明文設(shè)備號(hào)，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在廣告投放鏈路中對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)。

（圖源 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）