銀河眾星將虛擬場景“復制”到品牌直播間，玩轉內容營銷新形式

虛擬場景和直播電商的鏈接掀開了元宇宙營銷加速落地的一角。

8月12日，天貓#超級新系列#攜手意大利牛仔時裝品牌Diesel上演了一場直播大秀。虛擬秀場、定位追蹤、實時互動......一系列潮流科技元素，為這場品牌直播賦予了多重亮點。不僅帶動了Diesel新品服飾的熱銷，也用新技術、新創(chuàng)意、新內容為消費者帶來了一次全新體驗，讓更多人感受到了元宇宙虛擬場景加持下品牌直播的力量。

虛擬場景賦能云端秀場

視覺感受與消費體驗的煥新

“原來品牌上新也能這么‘秀’?！泵鎸μ搶嵔Y合的酷炫秀場，有觀眾感嘆道。

當晚，模特們身穿Diesel新款在直播間亮相，隨著音樂節(jié)奏不斷加快，模特們紛紛入場，在光與影的巧妙配合下，一步步將觀眾帶入時尚殿堂。本次直播的亮點之一，便是采用了虛擬技術定位追蹤技術，在模特走秀過程中，在定點pose時做虛擬呈現(xiàn)，為觀眾帶來360°全方位新型視覺觀感體驗，而機械臂的實時跟蹤運鏡也讓整場走秀呈現(xiàn)出電影級別的“高級感”。

而XR技術、走秀、直播三者的融合，對于消費者來說，是過足了眼癮；對于品牌來說，也賺足了眼球。一個明顯的感受是，當晚直播間更“熱鬧”了。據了解，，與品牌日常直播相比，“圍觀”這場走秀的人數同比增長了1900%，創(chuàng)下了Diesel在淘寶直播的最高記錄。而在直播留言區(qū)，也有消費者不停地咨詢新品款式細節(jié)。

正如消費者們在評論區(qū)的互動一樣，只要在彈幕上咨詢款式細節(jié)，主播和模特就能進行實時互動、展示。這樣一來，品牌更容易占領消費者心智，提高直播轉化的同時也能進一步提高消費者對產品的滿意程度。

據了解，承制這場走秀的MCN銀河眾星在加速元宇宙營銷落地方面進行了不少探索，也因此在虛擬場景的構建能力、創(chuàng)意輸出等方面更加成熟。而虛擬場景在服飾品牌上新的應用方面，也有不少優(yōu)勢。一個重要的方面是，當直播間成為消費者流量的載體，從興趣到消費的鏈路貫通便成為提質增效的重點，而消費體驗與數字技術的融合，無疑是這條鏈路的“貫通者”。當模特在充滿科技感與未來感的直播場域中演繹新品，在某種程度上會激發(fā)消費者的興趣點，而3D立體懸浮造型的產品交互技術則很大程度上避免了差評圖文不符的情況，進一步縮短了消費者的決策鏈路，進而實現(xiàn)由興趣到信任、消費的落地。

從直播場景化到場景內容化

元宇宙營銷玩法迎來加速落地

毫無疑問，一場沉浸式的帶貨直播，正在重新定義直播電商新趨勢。

最明顯的感受是，直播間的虛擬場景應用更普遍了，并在賦能品牌IP、服務內容敘事方面有了更大的作用。尤其是，在數字化與內容化“雙向奔赴”的實踐中，銀河眾星也成功將元宇宙虛擬場景應用在太平鳥、Hefang等多個品牌上新營銷中。

以太平鳥為例，今年7月29日，銀河眾星助力太平鳥成功舉行品牌秋季時裝上新大秀直播。當晚，通過虛擬與現(xiàn)實元素的相互交融，讓鏡頭前的觀眾在一場直播里看到多個不同的虛擬場景，比如被霓虹燈點亮的城區(qū)、簡約工業(yè)風的街景，視覺感官上則充滿著二次元和賽博朋克的未來感，在“時空門”的貫穿下，一步步將觀眾的視覺與心理帶入到賽博空間宏大敘事中。

直播數據也同樣亮眼：當晚，太平鳥直播間一度沖上風格女裝總榜前三，總計持續(xù)3小時的直播，活動當日店鋪成交環(huán)比7月份的銷售額增長超100%，在直播間中的銷量達到日常店播效率的5倍。

而在HEFANG超級新秀場中，則是以一位少女的甜美夢境為線索：少女在夏日甜夢中通過一個萬花筒構建的神秘通道，進入了夢幻的空中花園，遇到了各種妙不可言的事物，帶來一場充滿想象力的奇幻大秀。

“我們希望把新興科技手段注入服飾行業(yè)，通過創(chuàng)新內容化地表達，為品牌提供獨具特色的內容化展現(xiàn)舞臺，助力品牌生意確定性增長的同時，也為消費者和品牌之間提供一種全新的互動模式。”銀河眾星內容營銷相關負責人表示。

隨著虛擬場景應用的經驗不斷成熟落地，直播電商的新趨勢將被重新定義。作為全渠道數字營銷提供商，未來，銀河眾星將輸出哪些兼具技術性與內容性的虛擬直播方案，繼續(xù)賦能品牌“確定性增長”？值得期待。