出海熱潮下，越來越多的品牌為了能與用戶產(chǎn)生更深層次的互動而尋找“敲門磚”。在擁有超10億月活用戶，覆蓋超過150個國家和地區(qū)的TikTok，越來越多的出海企業(yè)看到了聯(lián)結(jié)本地用戶的機會。來自電商、3C、美妝、游戲行業(yè)的品牌紛紛通過TikTok品牌挑戰(zhàn)賽，激發(fā)起TikTok用戶的互動熱情，獲得品牌打造和產(chǎn)品推廣效果雙豐收的成果。那么，什么是品牌挑戰(zhàn)賽？品牌要如何借助挑戰(zhàn)賽來咱們來一探究竟吧！

品牌推廣結(jié)合潮流熱點，用戶發(fā)揮創(chuàng)作力成為“代言人”

話題標(biāo)簽（Hashtag）在TikTok上擁有“特殊地位”，用戶通過點擊自己感興趣的標(biāo)簽或主動搜索關(guān)鍵詞瀏覽一系列相關(guān)視頻內(nèi)容，并在沉浸式的話題氛圍中通過留言、或者在同一個標(biāo)簽下拍攝并發(fā)布視頻的方式與品牌進(jìn)行互動。品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）則是TikTok利用這一獨一無二的互動機制形成的商業(yè)化解決方案，通過定制一個特定主題的挑戰(zhàn)賽，邀請用戶參與延展和創(chuàng)作。同時，帶著相同話題標(biāo)簽的視頻會聚合在同一個頁面上，滿足品牌曝光和內(nèi)容沉淀的需求，為品牌帶來了與更多用戶“近距離”接觸的機會，也幫助用戶形成對品牌的認(rèn)知。

TikTok上#madefortiktok話題瀏覽量高達(dá)1400萬+

品牌通過邀請TikTok用戶參與其發(fā)起的挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶圍繞挑戰(zhàn)賽自主創(chuàng)作原生視頻，在展現(xiàn)品牌文化的同時與用戶花式建聯(lián)。無論是與挑戰(zhàn)賽中定制的貼紙合拍，展示一個表情動作，或隨著一首有趣的歌曲拍攝一段個性化的舞蹈，具有創(chuàng)作激情的TikTok用戶都有可能掀起一場具有影響力的挑戰(zhàn)浪潮。品牌借助挑戰(zhàn)賽將用戶從被動的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，甚至可以將用戶轉(zhuǎn)化為TikTok上的“品牌文化大使”。

火爆東南亞市場的美妝品牌Y.O.U就是很好的證明。Y.O.U在TikTok for Business的助力下，抓住“自我覺醒”這一與用戶共情的關(guān)鍵點，在齋月大促期間發(fā)起#WouldYouLoveYou（愛你自己） 品牌挑戰(zhàn)賽，與用戶產(chǎn)生深層次的情感聯(lián)系，從而提升用戶對品牌的高度認(rèn)知。品牌挑戰(zhàn)賽一經(jīng)發(fā)起，便受到當(dāng)?shù)嘏缘母叨汝P(guān)注，收獲瀏覽量55億次，#WouldYouLoveYou話題標(biāo)簽下的總互動量超30萬次，并且不斷有女性用戶參與挑戰(zhàn)賽表現(xiàn)自己、袒露心聲，自發(fā)地成為Y.O.U的“野生代言人”。

TikTok用戶參與Y.O.U#WouldYouLoveYou品牌挑戰(zhàn)賽

借助TikTok for Business營銷產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌挑戰(zhàn)賽注入更多活力

品牌想要讓挑戰(zhàn)賽觸達(dá)更多用戶，實現(xiàn)品牌曝光最大化，可以在發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽的同時搭配品牌特效和音樂、達(dá)人營銷等，增強挑戰(zhàn)賽的互動性和趣味性，從而激發(fā)TikTok用戶的參與創(chuàng)作，提高挑戰(zhàn)賽的瀏覽量與互動性。

在品牌挑戰(zhàn)賽中加入品牌專屬定制特效，增加互動趣味性。從而吸引更多用戶參與視頻創(chuàng)作，全面提升品牌話題聲量。在Redmi Note系列產(chǎn)品宣傳期間，Redmi在TikTok 上發(fā)起了一場覆蓋 17 個國家的品牌挑戰(zhàn)賽——#LiveForTheChallenge（為挑戰(zhàn)而生），傳遞Redmi Note勇于挑戰(zhàn)的品牌精神。在TikTok for Business出海團(tuán)隊的支持下，#LiveForTheChallenge 品牌挑戰(zhàn)賽結(jié)合各地區(qū)流行元素，設(shè)計了三款不同的 TikTok貼紙?zhí)匦В?讓品牌挑戰(zhàn)賽在不同地區(qū)、不同文化環(huán)境下都能受到的關(guān)注。

在歐洲以及中東地區(qū)，該挑戰(zhàn)賽搭配了“Before & After”對比玩法，通過特效＋觸發(fā)手勢突出小米 “挑戰(zhàn)邊界，挑戰(zhàn)熱愛”的品牌理念；在東南亞地區(qū)，小米跨界聯(lián)動了本地?zé)衢T游戲 IP《PUBG》；在東北歐地區(qū)，小米則巧妙利用本地廣受歡迎的賽車元素，傳遞performance racer 的產(chǎn)品特性。

豐富的挑戰(zhàn)賽活動形式，共創(chuàng)造了381 億次的視頻播放量。讓全球用戶在參與挑戰(zhàn)賽與品牌互動的同時，加深了對 Redmi 品牌理念的理解。

Redmi在東北歐地區(qū)的#LiveForTheChallenge挑戰(zhàn)賽中融入賽車游戲貼紙元素

聯(lián)合TikTok達(dá)人為品牌挑戰(zhàn)賽賦能，借助達(dá)人的創(chuàng)造力，基于品牌挑戰(zhàn)賽的內(nèi)核，不斷延展出新的創(chuàng)意，同時讓品牌挑戰(zhàn)賽充分覆蓋其粉絲群體，吸引達(dá)人粉絲參與二次創(chuàng)作，從而進(jìn)一步擴大品牌推廣的傳播面。

2022年4月，海爾在TikTok平臺為其新品空調(diào)造勢，于東南亞地區(qū)發(fā)起#HaierAirPower、#AQUAAirPower品牌挑戰(zhàn)賽，邀請了來自東南亞的2位當(dāng)紅明星和34位達(dá)人共同參與，在挑戰(zhàn)賽中融入本地的特色風(fēng)景、服飾妝容等文化元素，以雙人舞蹈、家庭參與等多元的方式，深度影響當(dāng)?shù)赜脩簦膭钇鋭?chuàng)作更多內(nèi)容。其中，泰國知名男演員 K.BOY(Pakorn Chatborirak)，憑借帥氣幽默的視頻拍攝風(fēng)格在泰國地區(qū)獲得超過2億的交互量。在這些明星達(dá)人的號召和影響下，大量用戶參與其中，引爆多地流量。活動上線3天便收獲了超 57.5 億次的巨大曝光量，超過185萬人次參與挑戰(zhàn)，總互動量突破5億。

泰國明星 K.BOY演繹海爾挑戰(zhàn)賽玩法

TikTok品牌挑戰(zhàn)賽憑借獨一無二的新式營銷玩法，以及有趣多元的內(nèi)容激發(fā)無數(shù)用戶的參與熱情，推動品牌打造“一眼入魂”的營銷創(chuàng)新思路。品牌需要結(jié)合自身需求，選擇通過品牌挑戰(zhàn)賽或搭配其他廣告產(chǎn)品，在TikTok for Business的助力下形成出海營銷“組合打法”，實現(xiàn)品牌與用戶之間的聯(lián)結(jié)，讓用戶在循序漸進(jìn)中認(rèn)可品牌及產(chǎn)品，實現(xiàn)營銷的更多新可能。