8月10日消息，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯合京東企業(yè)業(yè)務發(fā)布《2022年企業(yè)線上福利采購趨勢洞察報告》。

報告顯示，隨著90后、Z世代逐漸成為職場主力，企業(yè)福利采購的多元化與個性化特征也越來越明顯。在近兩年的端午及中秋福利采購中，福利品類的多元化表現得更為明顯，新增養(yǎng)生滋補類產品、潮流盲盒、減壓玩具等。2021年中秋節(jié)期間養(yǎng)生滋補類產品銷量同比增長超202%，潮流盲盒、減壓玩具等產品銷量同比增長均超24倍。

而受疫情影響，健康產品及服務成為企業(yè)福利采購新選擇。2022年端午節(jié)期間，營養(yǎng)保健及健康服務采購量分別同比增長396%和309%。

2021-2022年端午節(jié)期間企業(yè)福利采購品類占比變化

從2021中秋節(jié)期間月餅采購數據來看，類茶點月餅禮盒銷售金額占比超過26%，燕窩月餅、鮮果流心、巧克力、咖啡等新口味月餅禮盒走俏，國潮風、時尚化的月餅禮盒受歡迎。

除了實物禮品，禮品卡近年來也頗受歡迎，占比提升明顯。且與中小企業(yè)相比，大型企業(yè)更偏好靈活型的福利，更多選擇用禮品卡實現彈性福利，滿足員工個性化的選購需求。

2021中秋節(jié)期間月餅采購各口味銷售額占比

從行業(yè)來看，不同行業(yè)對于節(jié)日福利的采購偏好也有顯著差異，傳統(tǒng)型、生產型企業(yè)更加偏好實物類商品，更看重福利的實用性；互聯網、服務類企業(yè)更偏好靈活型的福利，更多選擇用禮品卡實現彈性福利。

在實物福利的選擇上，貿易零售行業(yè)最喜歡食品品類，金融及地產行業(yè)則最先在節(jié)日福利中加入營養(yǎng)健康產品，地產行業(yè)選擇數碼家電產品作為福利的占比最高超過38%，而制造業(yè)在各種類型產品的選擇上較為均衡。

2021年各大行業(yè)中秋福利采購實物商品選擇偏好

值得關注的是，近年來，企業(yè)越來越重視定制有“企業(yè)個性”的專屬節(jié)日福利，“定制禮盒”需求近兩年上漲明顯，京東銷售情況顯示，2020年中秋節(jié)采購期間“定制禮盒”銷量同比增長69%，2021年中秋節(jié)采購期間銷量同比增長84%。

從員工福利管理上講，員工福利通常包括商業(yè)保險與健康管理、住房用車等工作津補貼、假期與年節(jié)福利及員工關愛與文化建設四大板塊。根據2021年京洞察面向企業(yè)的調研顯示，節(jié)慶福利、津貼補助、健康管理三類福利項目面向全員開展的情況更為普遍，占比依次為66.1%、60.2%、50.2%。

企業(yè)福利項目面向全員開展的情況

京洞察調研結果顯示，員工對于福利的種類有了更普遍的了解和認知，在員工福利中，被認知度最高的員工福利TOP3為：節(jié)日福利、健康管理、住房及用車等工作津貼，其中節(jié)日福利為感知度最高的福利類型。

此外，員工關懷以及企業(yè)福利作近年來也更加被企業(yè)所重視，京東銷售情況顯示，眾多企業(yè)在京東618期間采購員工福利物資，以提高員工幸福感。京東618開門紅期間，粽子采購額同比增長462%，個人防護用品采購額同比增長181%。

另外，諸多企業(yè)也提早部署防暑降溫，防暑物品采購量攀升。其中，空調采購額同比增長52%、防曬手套采購額同比增長201%、應急救援工具包采購額同比增長176%。