電商直播進入下半場，京東發(fā)布“新物種首發(fā)計劃” 探索場景化直播

一年一度的「新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2022」在8月7日立秋當天拉開序幕。場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲首度發(fā)布「場景品牌」8個方法與5大預(yù)測，系統(tǒng)講述了一個「品牌的高度確定性時代」。

會上，“京東新物種實驗室”直播間與LAUNCH首發(fā)正式發(fā)布“新物種首發(fā)計劃”，將借助京東新物種實驗室“有責任的供應(yīng)鏈”和LAUNCH首發(fā)“有場景的企劃力”，在新物種實驗室直播中發(fā)布更多“場景定義的新爆品”，讓首發(fā)模式創(chuàng)新更加持續(xù)、也更加可預(yù)期。

吳聲在分享中談到，場景品牌是新生活方式的知識圖譜，企劃供應(yīng)鏈，傳遞新觀念。隨著更深入思考首發(fā)的品效合一，LAUNCH首發(fā)進一步測試“場景新直播”，以場景化、專業(yè)化、互動性為出發(fā)點，從貨架到場景、從賣產(chǎn)品到賣提案，探索直播電商的新模型。

京東零售平臺業(yè)務(wù)中心內(nèi)容生態(tài)部負責人表示，依托數(shù)智化能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢針對場景化直播進行探索是京東直播的重要創(chuàng)新方向，不僅可以為消費者帶來多元的直播購物體驗，更有助于品牌商家把握新趨勢、撬動增量市場，拓展行業(yè)新機遇。

電商直播進入下半場，供應(yīng)鏈賦能場景化直播變革

近年來直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟方興未艾，成為推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。但隨之而來的是，直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、商品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)不到位等行業(yè)亂象頻出，直播帶貨行業(yè)泡沫逐漸破裂。

大浪淘沙后，電商直播進入下半場，未來何去何從？

場景方法論提出者、場景實驗室創(chuàng)始人吳聲認為，直播帶貨從以價格為導(dǎo)向到以價值為導(dǎo)向，預(yù)示電商直播已進入下半場。

越來越多用戶對價格的敏感度在降低，他們更注重在直播間獲得新的生活方式靈感和提高相關(guān)場景生活品質(zhì)的商品，消費者對于美好生活的追求催生直播向“場景解決方案”躍遷。

基于對直播價值的更深入理解，京東直播堅持推動電商直播向符合用戶需求的場景化直播新業(yè)態(tài)進發(fā)。618期間，京東直播推出了首場“新物種實驗室”直播，在直播中營造的“8分鐘單身廚房”、“一平米居家健身”等場景化主題直播會場，既分享了不將就的生活態(tài)度，也以場景化組合商品的形式為消費者提供了更好的選擇。新穎的場景化消費體驗也受到消費者青睞，活動期間近7成商品被“組團”買走。

值得一提的是，相較于過往的直播形態(tài)，場景化直播對供應(yīng)鏈能力提出了更高的要求，這恰恰是京東直播的優(yōu)勢所在。在新物種場景化直播中，京東借助商品品質(zhì)、商品豐富度、價格競爭力、服務(wù)體驗等多維度的強供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過跨品類聯(lián)動，充分滿足用戶場景化消費需求。

立秋之夜一鍵熱愛 場景直播開啟智能生活之旅

8月7日活動當晚，以“秋來萬物收”為主題的京東新物種實驗室場景化直播正式進行。在長達5小時的直播里，主播以極強的生活感知和專業(yè)講解能力，帶來一系列智能新品首發(fā)福利，暢玩智慧科技，對場景化直播新業(yè)態(tài)的進一步探索。

如何在城市高速、擁堵路況、人車混行、車位泊車等場景無干預(yù)穿越鬧市？有沒有一件設(shè)備就能滿足學生在線學習和職員在家辦公的雙重需求？能不能丟掉體積大、笨重、不時尚的各式各型號充電器，為辦公、商旅出行減負……

在京東新物種實驗室直播間，極狐新能源汽車 阿爾法S 全新HI版、聯(lián)想至像打印機、ThinkBook Plus17筆記本等品質(zhì)好物從貨架走到戶外，從城市街區(qū)、寫字樓辦公區(qū)走向大自然，帶來“城市高階全場景智能駕駛”、“6分錢手機掃碼打印”、“精致高效商旅出行”、“多屏駕馭高能未來”等契合秋天的家居、辦公及出行環(huán)境的主題場景。直播間將跨品類商品融入不同的使用場景，為用戶提供不同場景的生活解決方案，用戶一鍵即可購買相應(yīng)的商品套裝。

此次，京東新物種實驗室以智能新品?發(fā)為線索，圍繞爆品、新品的直播內(nèi)容， 跨品類甄選相應(yīng)品牌商品，由對新生活方式、新品有很好的場景理解和故事化表達的達?主播，給大家?guī)碇R性、參與感更強的沉浸式場景直播消費體驗，吸引了更多年輕消費者參與。

這也契合此次最新發(fā)布的“新物種首發(fā)計劃”，一個具體的目標是首發(fā)“場景定義的新爆品”，三件重要的事情—— 洞察人，數(shù)據(jù)建模捕捉新消費趨勢；企劃貨，整合供應(yīng)鏈精準供給趨勢新品；設(shè)計場，規(guī)劃首發(fā)陣地引爆IP，場景化直播則是最佳的承載方式。

未來，京東直播還將繼續(xù)聚焦行業(yè)發(fā)展新趨勢、新變革，深刻洞察用戶需求，捕捉新消費趨勢信號，持續(xù)探索更加專業(yè)和有趣的直播模式，并聯(lián)合品牌商家探索趨勢場景與內(nèi)容升級的解決方案式行業(yè)創(chuàng)新，撬動新的增量場，滿足用戶對美好生活的期待，不負每一份熱愛。