同程旅行與多個目的地合作 累計已聯(lián)合發(fā)放2億元文旅消費券

8月9日消息，今年以來，同程旅行通過與多地合作發(fā)放文旅消費券，帶動了目的地文旅市場熱度及訂單量雙升，助推目的地酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通、文創(chuàng)好物等多種產(chǎn)品的市場恢復(fù)。同時，在同程旅行多元化營銷體系的傳播影響下，各目的地文旅消費券吸引了眾多年輕消費者的關(guān)注。從領(lǐng)取消費券的人群來看，90后、00后的占比已超過60%。

截至7月底，同程旅行今年已與云南、貴州、湖南、湖北、四川等多個目的地展開文旅消費券發(fā)放的合作，累計聯(lián)合發(fā)放規(guī)模2億元。

（圖源 同程旅行發(fā)言人，下同）

一方面，同程文旅消費券推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品、酒店、交通出行訂單量顯著提升，旅游消費顯著增長。

今年4月至8月，同程旅行聯(lián)合云南省文化和旅游廳發(fā)放多輪文旅消費券。發(fā)放首月，云南旅游的產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超過了120%。在消費券發(fā)放與多重利好政策的加持下，云南7月酒店訂單量環(huán)比增長70%，跨省機票、火車票訂單量環(huán)比增長超過30%，景區(qū)7月訂單量更是環(huán)比增長近200%。同程旅行發(fā)布的《2022年暑期“夜游”報告》顯示，在云南文旅消費券發(fā)放的助推下，暑期云南本地的夜間旅游消費增長迅速，景區(qū)“夜游”訂單量周環(huán)比增長顯著。

6月26日，貴州省文化和旅游廳在同程旅行發(fā)放第二輪文旅消費券。平臺數(shù)據(jù)顯示，貴州整體消費人次7月環(huán)比增長近50%，訂單量環(huán)比增長超300%，酒店7月訂單量環(huán)比增長近70%。

7月10日，同程旅行聯(lián)合湖南省文化和旅游廳發(fā)放2022年湖南省首屆旅游發(fā)展大會惠民助企文旅消費券。消費券一經(jīng)發(fā)放，湖南酒店、景區(qū)訂單顯著增長。暑期來湖南旅游的消費人群中，90后、00后占比高達(dá)70%。

另一方面，同程通過各種創(chuàng)意營銷活動，幫助目的地提升了旅游影響力。

6月23日，同程旅行聯(lián)合湖北省文化和旅游廳發(fā)放湖北文旅消費券，通過打造“靈秀湖北同程品牌館”、專題頁定制、社群傳播、新媒體宣傳等多種方式和渠道，為該活動帶來了千萬次的曝光。同時，平臺還上線了包含紅包券、美食特產(chǎn)的“0元盲盒”產(chǎn)品。盲盒活動一經(jīng)上線，就吸引了上萬人次參與，頁面累計瀏覽量超過15萬次。

在浙江省紹興市柯橋區(qū)消費券發(fā)放期間，同程旅行與柯橋區(qū)文化廣電旅游局聯(lián)合推出“景區(qū)+文創(chuàng)”的創(chuàng)新玩法?；顒由暇€一小時內(nèi)，與柯橋相關(guān)的“消費券”關(guān)鍵詞搜索量直接躍升至全平臺第二，超過2萬份文創(chuàng)大禮包售罄，還帶動了東方山水樂園水之王國進入當(dāng)周避暑游景區(qū)前列、同程旅行景區(qū)當(dāng)周熱搜。