京東健康《2022隱形眼鏡消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》：00后彩瞳用戶增速達(dá)整體5倍

近年來(lái)，隱形眼鏡因兼具美觀、舒適、便利等諸多優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。京東健康消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021隱形眼鏡品類成交量連續(xù)三年保持30%以上增長(zhǎng)，用戶圈層不斷擴(kuò)大，凸顯新活力。

近日，基于對(duì)隱形眼鏡品類消費(fèi)數(shù)據(jù)的深入分析，京東健康發(fā)布了《2022隱形眼鏡消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從隱形眼鏡的顏色、拋型、材質(zhì)，以及用戶年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等維度，全面呈現(xiàn)出當(dāng)下消費(fèi)者在隱形眼鏡消費(fèi)上的不同喜好和多樣需求。

用戶圈層更豐富：男性用戶成新增長(zhǎng)點(diǎn)，00后與70后消費(fèi)意愿強(qiáng) 

相比過(guò)去人氣很高的夸張色調(diào)彩瞳（如紅、金、粉色等），現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越多傾向于選擇棕、黑、灰色，更主張保留東亞人群的瞳色特點(diǎn)，彰顯自身的“中式美”。在國(guó)潮審美的驅(qū)動(dòng)下，“國(guó)風(fēng)美瞳”、“國(guó)潮彩瞳”等成為用戶搜索的熱門關(guān)鍵詞，“棕色”彩瞳在全部彩瞳訂單中占比更是超過(guò)了60%。

受消費(fèi)觀念影響，近年來(lái)，男性彩瞳用戶數(shù)逐年上升，僅21—30歲年齡段的用戶中，男性彩瞳用戶增速就達(dá)到女性彩瞳用戶增速的1.2倍。

從消費(fèi)意愿來(lái)看，00后與70后成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。在彩瞳方面，00后用戶增速達(dá)到整體彩瞳用戶增速的5倍，成為新生代主力軍。另一方面，中年人對(duì)隱形眼鏡的接受度也大幅提升。尤其是41-50歲年齡段的中年人群對(duì)隱形眼鏡顯露出強(qiáng)大的消費(fèi)意愿，年平均消費(fèi)額增速達(dá)到整體增速的1.5倍。通過(guò)配戴隱形眼鏡來(lái)擺脫框架束縛、活出年輕與活力，成為當(dāng)下許多中年人的“潮流”。 

消費(fèi)需求更集中：硅水凝膠材質(zhì)增速穩(wěn)定，日拋與半年拋銷量領(lǐng)漲

隨著居家辦公、在線網(wǎng)課等逐漸“常態(tài)化”，人們對(duì)用眼健康、眼部舒適提出更高需求。從京東用戶搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，“隱形眼鏡 長(zhǎng)效”、“隱形眼鏡 持久”等關(guān)鍵詞的搜索量顯著提高。在性價(jià)比、舒適度、衛(wèi)生/健康、品牌、便捷性、配戴頻率等六大影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素中，衛(wèi)生/健康、配戴頻率起決定性影響。

例如，在材質(zhì)偏好上，具有更高的透氧量與舒適度的硅水凝膠鏡片，正在逐漸被更多人認(rèn)可。從2022年上半年的情況來(lái)看，硅水凝膠鏡片材質(zhì)的訂單同比增速，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)了水凝膠鏡片。尤其在四川、廣東、北京、上海、江蘇等五個(gè)地區(qū)，硅水凝膠隱形眼鏡用戶的消費(fèi)心智相對(duì)更為成熟。

此外，在拋型選擇上，雖然日拋鏡片成本略高，但其更加健康、衛(wèi)生的優(yōu)勢(shì)依然突出。近一年來(lái)，日拋鏡片的用戶在整體隱形眼鏡品類中占比達(dá)41%；日拋彩瞳的用戶數(shù)同比增速更是達(dá)到了29%，約為整體隱形眼鏡品類用戶增速的1.5倍；半年拋型銷量增長(zhǎng)顯著，用戶占比已增至30%，由此便形成了一個(gè)“微笑曲線”，即：位于拋期兩端的日拋與半年拋銷量居高，而拋期居中的周拋、月拋、季拋型走勢(shì)平緩，用戶占比向兩端聚集。

可以看到，隱形眼鏡作為替代框架眼鏡的眼部問(wèn)題解決方案，已成為人們?nèi)粘＝】瞪畹囊粋€(gè)重要組成部分。未來(lái)，京東健康將基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和健康需求的深入洞察，持續(xù)攜手合作伙伴來(lái)提供符合大眾健康需求的隱形眼鏡產(chǎn)品與服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的健康消費(fèi)訴求，共筑“睛”彩生活。