盒馬七夕數(shù)據(jù)：繡球超過玫瑰成為鮮花熱賣品種

8月4日消息，盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年繡球超過玫瑰成為七夕鮮花熱賣品種。在社交平臺(tái)上，盒馬9.9元一枝的繡球成為刷屏率極高的鮮花。據(jù)悉，盒馬7月繡球銷量同比去年增長(zhǎng)180%，環(huán)比6月增長(zhǎng)60%。其中，最喜歡買繡球的前五個(gè)城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州。

（圖源南方網(wǎng)）

七夕前一天，編輯在盒馬廣州曜一城門店看到，占據(jù)“C位”的是品類繁多的各色繡球，包括藍(lán)紫、紫色、花邊、雜色等，此外還有升級(jí)款的重瓣繡球、大海藍(lán)、蜜桃粉等品種，價(jià)格從9.9元到29.9元不等。同時(shí)，盒馬繡球的價(jià)格比往年便宜了三分之一。

盒馬數(shù)據(jù)還顯示，在剛過去的6-7月，9.9元繡球和升級(jí)款品種的銷售占比約為1:1。對(duì)此，盒馬花園負(fù)責(zé)人履言分析稱，去年已經(jīng)入門的消費(fèi)者，對(duì)繡球品種、顏色有了更多的要求，“今年很多消費(fèi)者不想買隨機(jī)色了，而是定向選擇自己喜歡的品種?！币虼?，盒馬今年也推出了品質(zhì)升級(jí)款繡球。

近日，盒馬花園還在武漢太和里開展鮮花市集，展示繡球花。

（圖源“武漢icc太和里”公眾號(hào)）

履言表示，對(duì)于盒馬花園來說，經(jīng)歷了第一年的基地直采，買手們根據(jù)往年的客單價(jià)、消費(fèi)評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)，更加成熟地在源頭進(jìn)行品種、色系的挖掘和種植規(guī)劃、升級(jí)分選標(biāo)準(zhǔn)。今年的大海藍(lán)和蜜桃粉，花型達(dá)到30厘米的直徑，花瓣厚實(shí)耐運(yùn)輸，這些差異化品種成為了今年繡球季的一大亮點(diǎn)。

此外，隨著盒馬門店數(shù)量的增長(zhǎng)，整體的鮮花訂單量同比翻了兩倍多。截至到今年8月，盒馬花園僅在云南的直采基地超過40個(gè)，位于昆明的鮮花大倉(cāng)每天配送20-30萬(wàn)枝的鮮花到各地門店。

（盒馬與云南的繡球鮮花基地進(jìn)入第二年的訂單直采合作）