京東：夏日清涼家居商品成交額同比增長236%

8月4日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手經(jīng)濟日報發(fā)布夏日清涼型商品消費報告，數(shù)據(jù)周期為2022年6月1日至7月12日。

報告顯示，高溫天氣帶動清涼家居產(chǎn)品熱銷，特別是中老年消費者偏愛購買清涼家居商品。其中，清涼家居商品成交額同比增長236%，清涼電器成交額同比增長90%，隨身清涼用品成交額同比增長超1倍，智能花灑成交額同比增長超過10倍，冰絲材質(zhì)床上用品成交額同比增長160%。

同時，夏日也是旅游出行的高峰期，特別是避暑游非常受歡迎。京東上旅游度假用品成交額同比增長133%、野餐用品成交額同比增長95%、戶外裝備成交額同比增長51%。隨身清涼類產(chǎn)品例如掛脖風(fēng)扇、防曬面罩、防曬帽、防曬服、遮陽傘、冰涼貼、冰袖等在京東上熱銷。

此外，清涼類電器是夏日最受消費者歡迎的家電產(chǎn)品。其中，年齡在46歲至55歲的中年消費者最愛購買清涼類電器。冷柜以及冰箱+冷柜套裝在京東成交額同比增長均超過10倍，熱銷電器還有冰箱+洗衣機組合、干衣機、除濕機、迷你冰箱等。

京東表示，各大品牌廠商為吸引消費者，加大了創(chuàng)新力度，比如給空調(diào)增加高溫除菌、自清潔功能；給冰箱產(chǎn)品添加恒溫控制功能等。在激烈的市場競爭中，清涼家電正在提質(zhì)升級。但客觀分析，近幾年清涼類商品的新品、爆品并不多。

對此，企業(yè)應(yīng)借助消費端增長動力逐漸由基礎(chǔ)型需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯壭托枨蟮钠鯔C，針對不同人群精準(zhǔn)發(fā)力，持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新，打造差異化競爭優(yōu)勢，開拓新的市場空間。

例如，在高溫下，商家可針對不同類型的戶外工作者開展產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷推廣。既要在便捷性、實用性上下功夫，也要在營銷上多一些創(chuàng)意，推出性價比高、接地氣的好產(chǎn)品，幫助不同人群選擇更有效的清涼消暑產(chǎn)品。