抖音生活服務(wù)發(fā)布2022“惠購湖北”消費(fèi)券數(shù)據(jù)報(bào)告

8月1日消息，抖音生活服務(wù)聯(lián)合巨量引擎城市研究院發(fā)布2022“惠購湖北”消費(fèi)券（第一輪）數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)了解，2022年6月，湖北省人民政府聯(lián)動(dòng)省內(nèi)17個(gè)市州發(fā)放“惠購湖北”消費(fèi)券。

報(bào)告顯示，2022年6月，2022“惠購湖北”消費(fèi)券是湖北人在抖音上最關(guān)注的話題之一。其中，“2022惠購湖北消費(fèi)券”“湖北消費(fèi)券”“湖北消費(fèi)券領(lǐng)券入口”“良品鋪?zhàn)雍毕M(fèi)券”等相關(guān)詞匯位列6月抖音生活服務(wù)平臺(tái)湖北區(qū)域熱門搜索詞TOP50。

據(jù)悉，首輪消費(fèi)券發(fā)放期間，湖北用戶對(duì)“惠購湖北”“消費(fèi)券”等相關(guān)詞匯，在抖音上進(jìn)行了1591.1萬+次自主搜索；#2022惠購湖北消費(fèi)券 #湖北消費(fèi)券 官方雙話題在抖音上整體播放量突破10億+，話題累計(jì)點(diǎn)贊量6657.5萬，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量1128.1萬；用戶自主創(chuàng)建相關(guān)抖音話題92條；有13120名創(chuàng)作者在官方話題下發(fā)布了4.5萬條作品，進(jìn)行了1028.8萬+條評(píng)論討論。

抖音站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，與2022年5月相比，2022年6月湖北省在抖音平臺(tái)上的交易訂單量排名由全國第七上升至全國第六位；2022年6月用戶在抖音生活服務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)金額環(huán)比5月增長(zhǎng)68%，其中餐飲行業(yè)消費(fèi)金額環(huán)比5月增長(zhǎng)88%。與去年同期相比，抖音生活服務(wù)平臺(tái)上人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)38%。

從城市來看，活動(dòng)期間，武漢、荊州、宜昌和天門等城市消費(fèi)券搶領(lǐng)速度最快，市民搶券熱情最高；武漢、襄陽、荊州、宜昌和黃岡等城市券核銷金額最高，市民消費(fèi)積極性最強(qiáng)；武漢、襄陽和荊州的視頻內(nèi)容最受歡迎，點(diǎn)贊量和視頻播放量均位居前列。

2022年6月，抖音生活服務(wù)在湖北區(qū)域覆蓋的商戶數(shù)對(duì)比今年年初已增長(zhǎng)近3倍。

同時(shí)，在2022“惠購湖北”消費(fèi)券活動(dòng)中，湖北本土品牌良品鋪?zhàn)?、漢江山和半秋山通過抖音生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行下單的券核銷金額最高，最受消費(fèi)者歡迎。6月良品鋪?zhàn)釉诙兑舻拇蚩ㄈ藬?shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)646%，6月與良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)的抖音視頻播放量環(huán)比5月增長(zhǎng)8710%；6月半秋山在抖音的打卡人數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)54%，6月與半秋山相關(guān)的抖音視頻播放量環(huán)比5月增長(zhǎng)1469%。

通過對(duì)消費(fèi)人群分析顯示，2022“惠購湖北”消費(fèi)券6月在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的使用人群中，女性消費(fèi)者占比超六成；年輕人是消費(fèi)主力人群，40歲以下消費(fèi)者整體占比89.1%，其中18-23歲占比17.7%，24-30歲占比33%，31-40歲占比38.4%。

在美食偏好上，地方菜是6月湖北人打卡最多的美食類型，湖北菜、川渝火鍋和燒烤則是6月湖北人最喜愛的菜系。