ROSEONLY｜聚劃算歡聚日：以玫瑰為圖騰，篤定一生只愛一人

中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕來臨之際，秉持”一生只愛一人”品牌理念的高端愛情信物品牌ROSEONLY，以“信者得愛，愛是唯一”為主張，以玫瑰為圖騰，精選萬里挑一的厄瓜多爾高奢玫瑰，融合匠心工藝，傾心打造鮮花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠寶、玫瑰家居等四大主線系列，呈現(xiàn)專愛之禮，獻給信奉真愛的有情之人。

年年七夕，歲歲有情，ROSEONLY在2022年七夕情人節(jié)來臨之際，攜手泡泡瑪特知名IP SKULLPANDA，以“愛亦無畏”的全新設計理念，推出永生花及香氛系列新品，在聚劃算歡聚日的流量加持下，多維破圈出層，全域聯(lián)動爆發(fā)，共同為傳統(tǒng)七夕佳節(jié)增添浪漫光彩。

活動期間，ROSEONLY聯(lián)合聚劃算歡聚日強力造勢，多重營銷策略精準錨定歡年輕群體，直擊有情之人的心扉，形成有效流量轉化。

ROSEONLY x SKULLPANDA 2022

七夕限定款聯(lián)名「向愛玫瑰」永生花禮盒與「幻境玫瑰」香氛禮盒浪漫發(fā)售

2022年七夕，ROSEONLY攜手泡泡瑪特頭部 IP SKULLPANDA，通過延伸“一生只愛一人”的品牌理念和聚劃算歡聚日主題，推出了以“愛.無畏”為主題七夕限定聯(lián)名系列，并于聚劃算歡聚日以禮盒形式開啟預售。

（ROSEONLY x SKULLPANDA 2022七夕新品浪漫發(fā)售）

在貫穿本次聯(lián)名活動的設計與宣傳過程中, ROSEONLY從品牌自身對于市場敏銳的洞察力出發(fā), 精準對標年輕人的生活理念、消費習慣以及消費需求, 鎖定了當下在年輕群體中最有吸引力的SKULLPANDA IP與“愛.無畏”產(chǎn)品創(chuàng)意，并且以聚劃算歡聚日禮盒預售、代言人同框等策劃事件作為營銷策略, 使全域話題聚合發(fā)聲, 最終實現(xiàn)產(chǎn)品爆賣的目標。同時，通過七夕IP聯(lián)名事件幫助品牌吸引力得到提升, 使整個活動成為一場精準消費洞察與營銷引流的品牌狂歡。

“一生只愛一人”的營銷傳播造勢

聚劃算歡聚日期間，ROSEONLY發(fā)起“一生只愛一人”活動話題，并與聚劃算S級銷售IP聚劃算歡聚日的頭部流量進行強勢結合。截止聚劃算歡聚日活動結束，該話題微博閱讀量超1.4億；話題討論量超90萬次。ROSEONLY所倡導的“一生只愛一人”品牌理念通過聚劃算歡聚日再次引起廣大年輕消費者的強烈共鳴， 不斷為聚劃算歡聚日汲取流量，同時也進一步深化了品牌在天貓鮮花品類中的強勢地位。

（ROSEONLY所倡導的“一生只愛一人”品牌理念引起廣大年輕消費者的強烈共鳴）

善用頭部代言人影響力，輻射更多圈層引發(fā)關注

2022年1月，ROSEONLY官宣玫瑰公主迪麗熱巴為品牌形象代言人。迪麗熱巴的形象與ROSEONLY的厄瓜多爾玫瑰高度契合，形成了代言人形象與品牌DNA的強烈關聯(lián)，成功夯實消費者心智認知。加上迪麗熱巴本身的國民度與超高人氣，成功在聚劃算歡聚日期間輻射更多圈層，潛移默化地為聚劃算歡聚日系列品牌和產(chǎn)品傳播營銷策略加碼。

7月26日，品牌代言人迪麗熱巴聚劃算歡聚日獨家ID于ROSEONLY官方微博放送，面向全網(wǎng)用戶發(fā)出七夕邀約，浪漫的玫瑰之約活動瞬間預熱升溫。7月27日聚劃算歡聚日爆發(fā)當日，迪麗熱巴亮相ROSEONLY天貓官方直播間，陪伴品牌粉絲與代言人粉絲共同度過了浪漫的玫瑰之夜。直播間的多重趣味互動更是將觀眾的觀看熱情與直播間人氣推向高潮，深深加強了“一見傾心，愛在朝夕”的種草及優(yōu)惠活動。

（ROSEONLY品牌代言人迪麗熱巴亮相品牌直播間）

直播當日，ROSEONLY天貓官方直播間最高在線人數(shù)超28萬人次，點贊超473萬人次，為2022年ROSEONLY天貓旗艦店直播間觀看人數(shù)TOP 1。直播活動相關詞條#迪麗熱巴直播#、#迪麗熱巴好美#在新浪微博客戶端引起粉絲廣泛關注與討論。截止7月27日24:00，相關詞條共在微博產(chǎn)生近2億次閱讀，超過10萬次討論，成功登上新浪微博熱搜主榜與熱搜文娛榜，預熱-升溫-沸騰的活動策略得以完美實施。

時尚顏值類KOL花式種草，以浪漫美學烘托，實現(xiàn)種草轉化

聚劃算歡聚日期間，ROSEONLY邀請多名抖音、微博知名時尚顏值類KOL對本次歡聚日主推產(chǎn)品進行種草。視頻與圖片中，KOL圍繞產(chǎn)品特性，結合視頻置景與KOL自身氛圍進行軟性植入種草，觸發(fā)用戶對永生玫瑰的心心念念之情，高效實現(xiàn)產(chǎn)品種草。

（KOL圍繞產(chǎn)品特性，結合視頻置景與KOL自身氛圍對ROSEONLY七夕愛禮進行軟性植入種草）

ROSEONLY x SKULLPANDA七夕限時快閃店限時登陸深圳羅湖萬象城

憑借兩品牌的號召力以及超高關注度，于7月23日-7月31日限時登陸深圳羅湖萬象城的ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快閃店成功激發(fā)了大眾及眾多KOL前往現(xiàn)場打卡的熱情，并由此使品牌在年輕群體和社交平臺內實現(xiàn)了熱烈討論。快閃店現(xiàn)場更設有多重驚喜互動，用戶參與即可100%中獎。

（ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快閃店限時登陸深圳羅湖萬象城）

此次營銷策略的亮點閃耀，高光時刻頻現(xiàn)，高潮一浪掀起一浪，直擊人心最易動情之地，體現(xiàn)在了整體活動的方方面面：

IP聯(lián)名向——為品牌贏得恰如其分的新鮮感營銷機會

本次聯(lián)名精準對標年輕人的生活理念、消費習慣以及消費需求,通過出色的策略洞察,鎖定了當下在年輕群體中最有吸引力的SKULLPANDA IP與“愛.無畏”創(chuàng)意進行延伸。兩者的雙向奔赴和互相成就，也為品牌的營銷行動賦予了一層超越商業(yè)價值外的浪漫意義。

營銷傳播向——以“一生只愛一人”的永恒品牌理念與消費者進行真誠互動

ROSEONLY作為高端愛情信物品牌，篤定一生只愛一人是從未改變的品牌精神。在這個七夕，ROSEONLY仍然以“唯一”作為與消費者溝通的橋梁，融合聚劃算歡聚日理念，為產(chǎn)品賦予全新的“唯一”價值。本次聚劃算歡聚日，ROSEONLY以一場摯誠的”浪漫營銷“，獲得了消費者的關注。

發(fā)揮頭部代言人及社交媒體平臺傳播優(yōu)勢向——提升品牌聲量，兼具圈粉種草

依托頭部代言人與社交媒體平臺強大的粉絲基數(shù)，ROSEONLY成功達到了擴大品牌聲量的目的。品牌以代言人聚劃算歡聚日獨家ID發(fā)送與微博、抖音KOL種草，與目標TA產(chǎn)生心智關聯(lián)，進而構建銷售場域，圈粉核心用戶，為品牌資產(chǎn)與品牌粉絲積累的長線建設打下基礎。

快閃店限時浪漫登陸，激發(fā)用戶打卡與討論——擴展傳播輻射面

憑借兩品牌的號召力以及超高關注度，ROSEONLY x SKULLPANDA限時快閃店激發(fā)了大眾及眾多KOL前往現(xiàn)場打卡的熱情，并由此使品牌在年輕群體和社交平臺內實現(xiàn)了一場討論，成功擴展了傳播輻射面積，有效增加活動UGC。

本次聚劃算歡聚日，ROSEONLY通過強大品牌實力與會員專屬活動鉅惠相得益彰，加之頭部IP聯(lián)名、明星代言人與抖音、微博雙平臺達人營銷助力，多方加持，成功讓品牌在聚劃算歡聚日期間引爆了更多消費者的關注與討論。更讓玫瑰圖騰觸達ROSEONLY品牌潛在消費人群，篤定“一生只愛一人”的愛情理念落地生根，讓更多有情之人心心念念，為未來ROSEONLY的品牌發(fā)展之路奠定了更多基礎。