ROSEONLY|聚劃算歡聚日:以玫瑰為圖騰,篤定一生只愛一人
中國傳統(tǒng)情人節(jié)七夕來臨之際,秉持”一生只愛一人”品牌理念的高端愛情信物品牌ROSEONLY,以“信者得愛,愛是唯一”為主張,以玫瑰為圖騰,精選萬里挑一的厄瓜多爾高奢玫瑰,融合匠心工藝,傾心打造鮮花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠寶、玫瑰家居等四大主線系列,呈現(xiàn)專愛之禮,獻(xiàn)給信奉真愛的有情之人。
年年七夕,歲歲有情,ROSEONLY在2022年七夕情人節(jié)來臨之際,攜手泡泡瑪特知名IP SKULLPANDA,以“愛亦無畏”的全新設(shè)計(jì)理念,推出永生花及香氛系列新品,在聚劃算歡聚日的流量加持下,多維破圈出層,全域聯(lián)動(dòng)爆發(fā),共同為傳統(tǒng)七夕佳節(jié)增添浪漫光彩。
活動(dòng)期間,ROSEONLY聯(lián)合聚劃算歡聚日強(qiáng)力造勢,多重營銷策略精準(zhǔn)錨定歡年輕群體,直擊有情之人的心扉,形成有效流量轉(zhuǎn)化。
ROSEONLY x SKULLPANDA 2022
七夕限定款聯(lián)名「向愛玫瑰」永生花禮盒與「幻境玫瑰」香氛禮盒浪漫發(fā)售
2022年七夕,ROSEONLY攜手泡泡瑪特頭部 IP SKULLPANDA,通過延伸“一生只愛一人”的品牌理念和聚劃算歡聚日主題,推出了以“愛.無畏”為主題七夕限定聯(lián)名系列,并于聚劃算歡聚日以禮盒形式開啟預(yù)售。
(ROSEONLY x SKULLPANDA 2022七夕新品浪漫發(fā)售)
在貫穿本次聯(lián)名活動(dòng)的設(shè)計(jì)與宣傳過程中, ROSEONLY從品牌自身對于市場敏銳的洞察力出發(fā), 精準(zhǔn)對標(biāo)年輕人的生活理念、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)需求, 鎖定了當(dāng)下在年輕群體中最有吸引力的SKULLPANDA IP與“愛.無畏”產(chǎn)品創(chuàng)意,并且以聚劃算歡聚日禮盒預(yù)售、代言人同框等策劃事件作為營銷策略, 使全域話題聚合發(fā)聲, 最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品爆賣的目標(biāo)。同時(shí),通過七夕IP聯(lián)名事件幫助品牌吸引力得到提升, 使整個(gè)活動(dòng)成為一場精準(zhǔn)消費(fèi)洞察與營銷引流的品牌狂歡。
“一生只愛一人”的營銷傳播造勢
聚劃算歡聚日期間,ROSEONLY發(fā)起“一生只愛一人”活動(dòng)話題,并與聚劃算S級銷售IP聚劃算歡聚日的頭部流量進(jìn)行強(qiáng)勢結(jié)合。截止聚劃算歡聚日活動(dòng)結(jié)束,該話題微博閱讀量超1.4億;話題討論量超90萬次。ROSEONLY所倡導(dǎo)的“一生只愛一人”品牌理念通過聚劃算歡聚日再次引起廣大年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴, 不斷為聚劃算歡聚日汲取流量,同時(shí)也進(jìn)一步深化了品牌在天貓鮮花品類中的強(qiáng)勢地位。
(ROSEONLY所倡導(dǎo)的“一生只愛一人”品牌理念引起廣大年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴)
善用頭部代言人影響力,輻射更多圈層引發(fā)關(guān)注
2022年1月,ROSEONLY官宣玫瑰公主迪麗熱巴為品牌形象代言人。迪麗熱巴的形象與ROSEONLY的厄瓜多爾玫瑰高度契合,形成了代言人形象與品牌DNA的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián),成功夯實(shí)消費(fèi)者心智認(rèn)知。加上迪麗熱巴本身的國民度與超高人氣,成功在聚劃算歡聚日期間輻射更多圈層,潛移默化地為聚劃算歡聚日系列品牌和產(chǎn)品傳播營銷策略加碼。
7月26日,品牌代言人迪麗熱巴聚劃算歡聚日獨(dú)家ID于ROSEONLY官方微博放送,面向全網(wǎng)用戶發(fā)出七夕邀約,浪漫的玫瑰之約活動(dòng)瞬間預(yù)熱升溫。7月27日聚劃算歡聚日爆發(fā)當(dāng)日,迪麗熱巴亮相ROSEONLY天貓官方直播間,陪伴品牌粉絲與代言人粉絲共同度過了浪漫的玫瑰之夜。直播間的多重趣味互動(dòng)更是將觀眾的觀看熱情與直播間人氣推向高潮,深深加強(qiáng)了“一見傾心,愛在朝夕”的種草及優(yōu)惠活動(dòng)。
(ROSEONLY品牌代言人迪麗熱巴亮相品牌直播間)
直播當(dāng)日,ROSEONLY天貓官方直播間最高在線人數(shù)超28萬人次,點(diǎn)贊超473萬人次,為2022年ROSEONLY天貓旗艦店直播間觀看人數(shù)TOP 1。直播活動(dòng)相關(guān)詞條#迪麗熱巴直播#、#迪麗熱巴好美#在新浪微博客戶端引起粉絲廣泛關(guān)注與討論。截止7月27日24:00,相關(guān)詞條共在微博產(chǎn)生近2億次閱讀,超過10萬次討論,成功登上新浪微博熱搜主榜與熱搜文娛榜,預(yù)熱-升溫-沸騰的活動(dòng)策略得以完美實(shí)施。
時(shí)尚顏值類KOL花式種草,以浪漫美學(xué)烘托,實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化
聚劃算歡聚日期間,ROSEONLY邀請多名抖音、微博知名時(shí)尚顏值類KOL對本次歡聚日主推產(chǎn)品進(jìn)行種草。視頻與圖片中,KOL圍繞產(chǎn)品特性,結(jié)合視頻置景與KOL自身氛圍進(jìn)行軟性植入種草,觸發(fā)用戶對永生玫瑰的心心念念之情,高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。
(KOL圍繞產(chǎn)品特性,結(jié)合視頻置景與KOL自身氛圍對ROSEONLY七夕愛禮進(jìn)行軟性植入種草)
ROSEONLY x SKULLPANDA七夕限時(shí)快閃店限時(shí)登陸深圳羅湖萬象城
憑借兩品牌的號(hào)召力以及超高關(guān)注度,于7月23日-7月31日限時(shí)登陸深圳羅湖萬象城的ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快閃店成功激發(fā)了大眾及眾多KOL前往現(xiàn)場打卡的熱情,并由此使品牌在年輕群體和社交平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了熱烈討論??扉W店現(xiàn)場更設(shè)有多重驚喜互動(dòng),用戶參與即可100%中獎(jiǎng)。
(ROSEONLY x SKULLPANDA七夕快閃店限時(shí)登陸深圳羅湖萬象城)
此次營銷策略的亮點(diǎn)閃耀,高光時(shí)刻頻現(xiàn),高潮一浪掀起一浪,直擊人心最易動(dòng)情之地,體現(xiàn)在了整體活動(dòng)的方方面面:
IP聯(lián)名向——為品牌贏得恰如其分的新鮮感營銷機(jī)會(huì)
本次聯(lián)名精準(zhǔn)對標(biāo)年輕人的生活理念、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)需求,通過出色的策略洞察,鎖定了當(dāng)下在年輕群體中最有吸引力的SKULLPANDA IP與“愛.無畏”創(chuàng)意進(jìn)行延伸。兩者的雙向奔赴和互相成就,也為品牌的營銷行動(dòng)賦予了一層超越商業(yè)價(jià)值外的浪漫意義。
營銷傳播向——以“一生只愛一人”的永恒品牌理念與消費(fèi)者進(jìn)行真誠互動(dòng)
ROSEONLY作為高端愛情信物品牌,篤定一生只愛一人是從未改變的品牌精神。在這個(gè)七夕,ROSEONLY仍然以“唯一”作為與消費(fèi)者溝通的橋梁,融合聚劃算歡聚日理念,為產(chǎn)品賦予全新的“唯一”價(jià)值。本次聚劃算歡聚日,ROSEONLY以一場摯誠的”浪漫營銷“,獲得了消費(fèi)者的關(guān)注。
發(fā)揮頭部代言人及社交媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢向——提升品牌聲量,兼具圈粉種草
依托頭部代言人與社交媒體平臺(tái)強(qiáng)大的粉絲基數(shù),ROSEONLY成功達(dá)到了擴(kuò)大品牌聲量的目的。品牌以代言人聚劃算歡聚日獨(dú)家ID發(fā)送與微博、抖音KOL種草,與目標(biāo)TA產(chǎn)生心智關(guān)聯(lián),進(jìn)而構(gòu)建銷售場域,圈粉核心用戶,為品牌資產(chǎn)與品牌粉絲積累的長線建設(shè)打下基礎(chǔ)。
快閃店限時(shí)浪漫登陸,激發(fā)用戶打卡與討論——擴(kuò)展傳播輻射面
憑借兩品牌的號(hào)召力以及超高關(guān)注度,ROSEONLY x SKULLPANDA限時(shí)快閃店激發(fā)了大眾及眾多KOL前往現(xiàn)場打卡的熱情,并由此使品牌在年輕群體和社交平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了一場討論,成功擴(kuò)展了傳播輻射面積,有效增加活動(dòng)UGC。
本次聚劃算歡聚日,ROSEONLY通過強(qiáng)大品牌實(shí)力與會(huì)員專屬活動(dòng)鉅惠相得益彰,加之頭部IP聯(lián)名、明星代言人與抖音、微博雙平臺(tái)達(dá)人營銷助力,多方加持,成功讓品牌在聚劃算歡聚日期間引爆了更多消費(fèi)者的關(guān)注與討論。更讓玫瑰圖騰觸達(dá)ROSEONLY品牌潛在消費(fèi)人群,篤定“一生只愛一人”的愛情理念落地生根,讓更多有情之人心心念念,為未來ROSEONLY的品牌發(fā)展之路奠定了更多基礎(chǔ)。
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